Hoy hablaremos de marcas que han nacido con el crowdfunding y están en pleno crecimiento. Después de la reciente noticia de la colaboración entre Indiegogo y Coca-Cola, es el momento de disfrutar. El crowdfunding está aquí para quedarse.
Y no sólo eso, está aquí para crear valor y proyectos. Más bien está aquí para hacernos crear valor colectivamente. Así que tomen asiento y vamos a ver de qué 3 marcas se trata.
Morrison, del crowdfunding a diseñar para Mahou
Empezamos con una marca nacional, las zapatillas Morrison. En primer lugar veamos su campaña de crowdfunding en Kickstarter. Una campaña que les permitió recibir el apoyo de 330 personas. Recaudaron 22.617€ de un objetivo de 12.000 y llegaron a tener 43 comentarios en su campaña.
Si observamos los datos de la campaña en Kicktraq vemos que llegaron al 100% a mitad de campaña. Por lo tanto podemos concluir que su estrategia fue correcta. Fijaron un objetivo alcanzable y tuvieron suficientes días para disfrutar del poder del 100. A partir de ahí, como dirían, el resto es historia.
Como podemos ver en esta noticia de El Confidencial la marca ha acabado diseñando para la cervecera Mahou. Pero más allá de ello podemos comprobar la consolidación de la marca con sus 38.000 seguidores en Facebook. Estas zapatillas artesanales han robado el corazón de muchas personas. Con el apoyo inicialmente recibido por sus mecenas en crowdfunding.
Oculus Rift, del crowdfunding a ser comprada por Facebook
Si hay un caso emblemático de empresa de reciente creación que crece gracias al crowdfunding éste es el de Oculus Rift. Las gafas de realidad virtual creadas por Oculus VR son un referente por dos motivos. El primero su éxito en Kickstarter, donde recaudaron más de 2 millones de dólares.
El segundo fue la compra de la empresa por parte de Facebook. La campaña acabó el 1 de septiembre del 2012 y el 26 de marzo del 2014 se anunciaba la compra de Oculus por parte de Facebook. La compra se realizó por más de 2.000 millones de dólares y ha consolidado la marca Oculus dentro del mundo de la realidad virtual.
Como vemos en su Kicktraq la campaña recaudó 669.000 dólares en 24 horas, creando un efecto BIG-BANG que la llevó a superar el 970% de su objetivo inicial. En primer lugar destacamos la precampaña intensa que tuvieron que hacer para lograr estos resultados. En segundo lugar su capacidad para mantener activa su comunidad con 83 actualizaciones hasta el momento en su página de Kickstarter.
Köllen Design, del crowdfunding a un estudio de diseño
Vamos a otro ejemplo que nos toca de cerca, y a mi por partida doble ya que soy su consultor de crowdfunding. Se trata de los jóvenes talentos de Köllen Design. Una marca de diseño que empezó con una estantería modular que tuvo dos campañas. La primera en Verkami y la segunda en Kickstarter.
Sus campañas fueron para lanzar Köllen Bookshelf, una estantería de diseño modular. La primera obtuvo el apoyo de 53 mecenas y recaudó más del 200% de su objetivo. Sus 11 actualizaciones y diversos objetivos ampliados mostraron una excelente estrategia. La segunda recaudó el 829% de su objetivo, 16.500€ de 2.000€ de objetivo.
La marca se ha consolidado en un estudio de diseño llamado Köllen Design que ya lleva varios productos a sus espaldas. Es una muestra de que el crowdfunding sirve para dar salida a jóvenes talentos. Con decenas de apoyos y dos campañas internacionales Köllen es ahora una realidad.
Recuerda
- El crowdfunding sirve para consolidar marcas y darles visibilidad.
- Tras un gran crowdfunding se pueden cerrar tratos empresariales de envergadura.
- Una estrategia sólida de campañas de crowdfunding hará crecer cualquier proyecto.
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