5 datos del primer mes de Kickstarter en España

Parece mentira pero ya hace poco más de un mes que Kickstarter empezó a publicar proyectos lanzados desde España. ¿Qué ha pasado en este primer mes del gigante del crowdfunding? Recordemos que Kickstarter ha recaudado ya más de 1.800 millones de dólares en sus cinco años y medio de vida.

Con 2,7 millones de mecenas que han contribuido a proyectos con éxito y un total de más de 8,9 millones de aportaciones se deberían esperar datos increíbles.

¿Qué ha pasado en realidad? Aquí te presento 5 datos de Kickstarter en España en su primer mes de actividad y mis conclusiones al respecto.

Antes de empezar: metodología

He utilizado el buscador de Kickstarter filtrando por proyectos con ciudad de origen en España y recogiendo datos únicamente de los publicados a partir del 2 de junio de este año, fecha de la apertura oficial de la plataforma en España.

El motivo de que haya más proyectos si se utiliza este criterio de búsqueda es que antes se podían subir proyectos con ciudad de origen situada en España pero debían publicarse por una persona o institución que estuviese radicada en uno de los países donde Kickstarter operaba antes de “abrir” en España (Estados Unidos, Reino Unido, Holanda y 7 más).

DATO 1: Una ratio de éxito del 10,53%

Tan sólo un 10,53% de los proyectos han alcanzado el éxito a día de hoy, un total de 10 proyectos de los 95 lanzados. En total 295.970 euros recaudados con éxito de los cuales 274.171 euros son de un único proyecto del que ya hablé en su momento, OVAL.

Que el 92,63% del total recaudado por proyectos de éxito esté concentrado en una única campaña implica que las otras 9 han sido campañas pequeñas, de hecho estas otras 9 campañas han tenido una recaudación promedio de 2.422 euros. Y dicha cifra es poco más de la mitad de la recaudación promedio de Verkami, que es de 4.500 euros.

DATO 2: Una ratio de fracaso del 89,47%

Lo que sorprende es la ratio de fracaso de estos primeros 95 proyectos, que es del 89,47%, es decir que de momento 85 proyectos no han sido capaces de alcanzar el 100% de su objetivo de recaudación.

La tasa de fracaso general de Kickstarter se sitúa en el 62,45% con lo que el porcentaje de los proyectos españoles que fracasan está muy por encima del promedio general de la plataforma.

DATO 3: 95 proyectos lanzados

Un total de 95 proyectos lanzados desde el 2 de junio que comparados con los 145 proyectos activos de Verkami en el mismo mes parece una cifra pequeña para el gigante del crowdfunding. Además es importante volver a comentar que la ratio de éxito de las campañas está siendo del 10,53% cuando en Verkami es del 69,33%.

DATO 4: 36.227 euros solicitados por proyecto (promedio)

Tener un promedio de fondos solicitados de 36.227 euros por proyecto es uno de los motivos de la alta tasa de fracaso de los proyectos españoles. No en vano el promedio mundial de fondos recaudados por proyectos exitosos es de 17.651 dólares, es decir 16.003 euros.

En conclusión los proyectos españoles han solicitado un 226% más de la media, es decir 2,26 veces lo que en promedio recaudan los proyectos exitosos en la plataforma. Y como sabes por mi regla del objetivo y la duración, marcar un objetivo de mínimos ayuda a cumplir reglas de oro como la 30-90-100 o la del poder del 100, maximizando las posibilidades de éxito de las campañas.

DATO 5: 385.139 euros recaudados de 3,4 millones solicitados

Tan sólo se ha recaudado el 11,19% de la cantidad total solicitada por los 95 proyectos. Eso, de nuevo, vuelve a demostrar que la fijación de un objetivo de recaudación realista es una asignatura pendiente para los proyectos españoles. No hay que olvidar que la plataforma no te trae los mecenas sino que éstos son fruto de las visitas que el propio equipo creador del proyecto sea capaz de atraer a su campaña con su estrategia de comunicación.

La plataforma ayuda a determinados proyectos, destacándolos como Staff Pick (proyecto destacado por el personal de Kickstarter), mencionándolos en redes sociales, etcétera, pero el fracaso o el éxito de las campañas depende en grandísima medida de la estrategia de comunicación y de recaudación del equipo creador de la campaña.

Conclusiones y otras métricas

Además de los 5 datos mencionados destaco otras 3 mediciones importantes.

• 32 proyectos con 0% recaudado, un 33,68% del total.
• 1 proyecto cancelado por Kickstarter.
• 2.294 mecenas.

Si bien en todo Kickstarter sólo el 13% de los proyectos acaban sin recibir ni una sola aportación, en el caso de los proyectos españoles dicho porcentaje llega hasta el 33,68%. Además la plataforma ha cancelado 1 proyecto como adelantaba en mi artículo “¡Cuidado, Kickstarter!”. Para acabar el total de mecenas es hasta el momento de 2.294 siendo la aportación promedio por mecenas de 168 euros cuando el promedio de Kickstarter es de 76,44 euros.

Mi principal conclusión es que a las campañas españolas en Kickstarter les ha faltado preparación en diseño y estrategias tanto de comunicación como de recaudación para aumentar sus probabilidades de éxito. La aportación promedio tan elevada se debe sobretodo al efecto de la campaña de OVAL que tiene una aportación media de 500,94 euros debido a que el dispositivo en campaña tiene un precio de 349 euros para arriba.

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Imagen de portada por Rachel Titiriga