Mangafunding, crowdfunding de manga

Hoy vamos a hablar de campañas de crowdfunding relacionadas con el manga, cómic japonés. Veremos tres ejemplos que abarcarán tanto manga como anime, animación japonesa. Y como siempre las analizaremos con Kicktraq.

Vamos a ver desde un anime con estilo moderno de dibujo hasta un manga clásico o una revista sobre la temática. ¿Me acompañas y descubrimos estas campañas?

MECHA UDE, un moderno anime de jóvenes mecanizados

Un instituto japonés puede estar lleno de maravillas como sabemos los seguidores de series de anime. En este caso un joven empezará una relación con un extraño brazo mecánico. Veamos cómo está funcionando esta campaña todavía activa.

• Estreno de la campaña: 1 de octubre del 2016 (campaña activa).
• Categoría: Animación.
• Objetivo de recaudación: 25.000 $
• Recaudación: 43.772 $ (175%).
• Duración: 36 días.
• Mecenas: 714
• Aportación promedio: 61 $
• Recompensa más solicitada: La de 25 $ (300 mecenas).
• Actualizaciones en campaña: 10
• Comentarios: 119
• Vídeo de campaña: Sí.
• ¿Cumplió la regla 30-90-100?: Sí.
• ¿Cuándo consiguió el poder del 100?: El día catorceavo de campaña.
• Tuvo efecto BIG-BANG: No.

Y ahora analicemos las 3 claves de esta campaña.

Clave 1: Personajes sorprendentes

Lo primero que llama la atención en esta serie son los personajes. Unos brazos robóticos saliendo de una capucha o de una falda es algo bastante novedoso. Y la verdad es que cuando uno se detiene a ver el vídeo y a dejarse atrapar por la historia planteada pasa de la sorpresa a la curiosidad.

Llamar la atención hoy en día no es fácil, y en el mundo del anime parecía haberse dicho todo. Pero incluso en los sectores más exigentes en innovación se puede sorprender y darle una vuelta a todo lo establecido. La campaña que estamos analizando es un buen ejemplo de ello. Y cuando se consigue sorprender se tienen más opciones de éxito en el crowdfunding.

Clave 2: Un prototipo muy bien trabajado

Sin un prototipo es muy difícil tener éxito en crowdfunding. En la campaña que estamos analizando el prototipo está muy bien trabajado. Con trozos de animación ya realizada en formato GIF y un vídeo que deja claro que esta autora de animes y su equipo van muy en serio.

Aunque estés trabajando en tu primer proyecto siempre tendrás algo que mostrar. Hazlo. Y si encima tienes algún trabajo anterior que demuestre tu trayectoria y credibilidad, no dudes en ponerlo sobre la mesa. Así lograrás lo más difícil en el crowdfunding, tener un proyecto creíble para presentar a los mecenas.

Clave 3: Recompensas GTA y con buena aportación promedio

Las recompensas GTA (generosas, tangibles y abundantes) son la clave del éxito de la mayor parte de los proyectos. En este caso encontramos unas recompensas equilibradas y acumulativas. Con cada nuevo tramo se acumula todo lo anterior y eso hace que el mecenas tienda a aportar más fondos en promedio.

Si tu proyecto va de una mano robótica que sale de la capucha de un jersei, ¿por qué no ofrecer una réplica de dicho jersey como recompensa. No se trata de ofrecer cualquier cosa sino todo aquello que pueda tener que ver con el proyecto original.

Tohoku Zunko, un libro de ilustraciones para salvar una región

La región de Tohoku sufrió un gran terremoto en el año 2011 y debido a ello nació este maravilloso proyecto de manga clásico. Con la ayuda de estos personajes se pretende dinamizar el comercio de la región y recaudar fondos vía crowdfunding. Veamos cómo funcionó esta campaña.

• Estreno de la campaña: 6 de marzo del 2015.
• Categoría: Novelas gráficas.
• Objetivo de recaudación: 30.000 $
• Recaudación: 41.586 $ (138%).
• Duración: 30 días.
• Mecenas: 275
• Aportación promedio: 151 $
• Recompensa más solicitada: La de 65 $ (94 mecenas).
• Actualizaciones en campaña: 8
• Comentarios: 8
• Vídeo de campaña: Sí.
• ¿Cumplió la regla 30-90-100?: Sí.
• ¿Cuándo consiguió el poder del 100?: El día 27 de campaña.
• Tuvo efecto BIG-BANG: No.

Y ahora analicemos las 3 claves de esta campaña.

Clave 1: Un personaje para salvar una región

No hay que olvidar que esta campaña es solidaria con la región de Tohoku. Pretende crear un libro recopilatorio de estas ilustraciones manga para ayudar a los damnificados por el terremoto. Por ello nos encontramos ante una campaña peculiar centrada en el manga, movilizó a las personas no sólo por el producto que ofrecía.

Cuando se tiene un buen producto y además una causa solidaria que apoyar, entonces una campaña de crowdfunding suele funcionar mejor. Pero la base del éxito suele ser el producto. Por lo tanto las recompensas pueden ser potenciadas con un enfoque solidario.

Clave 2: Dándole vida a una región afectada

Quien no haya ido a Japón (yo he ido ya dos veces) quizás no pueda entender esta clave de éxito. Allí se ven desde autobuses a señales viarias decoradas con motivos manga. Para los japoneses un personaje manga es atractivo y puede animar el turismo de una región como Tohoku.

Una vez tu proyecto ya está en marcha es más fácil hacerlo crecer con nuevos productos vía crowdfunding. En este caso el proyecto de ayudar a la región de Tohoku con los personajes ya estaba en marcha. De ese modo presentar el libro de ilustración fue algo mucho más fácil y la campaña más efectiva.

Clave 3: El desarrollo solidario del proyecto

Las compañeras de Tohoku Zunko se llaman Tohoku Itako y Tohoku Kiritan. Todas las ilustraciones de personajes pueden usarse de forma libre por los habitantes y comerciantes de Tohoku. De ese modo se les está ayudado a salir de la crisis provocada por el terremoto.

Si tu proyecto ya está funcionando puedes hacerlo crecer vía crowdfunding. No sólo podemos usar la financiación colectiva para crear nuevos proyectos desde cero sino que también podemos desarrollar lo ya existente. Es algo que Pebble ya ha hecho con tres generaciones de smartwatches y la campaña analizada ha hecho con nuevos personajes.

Akiba Anime, la revista de Akihabara hace crowdfunding

Akihabara viene a ser como el oasis del amante de la cultura del manga y el anime. Un barrio en Tokyo dedicado exclusivamente a productos nacidos de esta cultura. La campaña que analizamos en tercer lugar es de la revista del barrio que ha sido creada con la colaboración de más de mil mecenas. Veamos cómo funcionó esta campaña.

• Estreno de la campaña: 23 de agosto del 2013.
• Categoría: Comics.
• Objetivo de recaudación: 4.500 $
• Recaudación: 74.003 $ (1.644%).
• Duración: 52 días.
• Mecenas: 1.548
• Aportación promedio: 48 $
• Recompensa más solicitada: La de 18 $ (545 mecenas).
• Actualizaciones en campaña: 31
• Comentarios: 852
• Vídeo de campaña: Sí.
• ¿Cumplió la regla 30-90-100?: Sí.
• ¿Cuándo consiguió el poder del 100?: El tercer día de campaña.
• Tuvo efecto BIG-BANG: No.

Analicemos las 3 claves de esta campaña.

Clave 1: Un barrio mítico y toda la actualidad

Sólo con las ilustraciones de la revista uno respira a Akihabara, sus calles repletas de estímulos y sus edificios llenos de material de cultura manga, desde la primera a la última planta. Esa fuerza del barrio conocido por todos los amantes de esta cultura ha hecho que la campaña tenga un alcance internacional. Aunque la estrategia también ha tenido mucho que ver. El objetivo de mínimos (4.500 dólares) desató el poder del 100 en las primeras 72 horas de campaña.

Si tu campaña tiene capacidad para recibir rápidamente muchos apoyos intenta no fiarte en exceso de ello. Igualmente haz los deberes y reduce el objetivo de recaudación al máximo de tus posibilidades. Cuando antes llegues al 100% más podrá llegar a recaudar tu campaña.

Clave 2: Artistas invitados que apoyan el proyecto

Los artistas invitados para participar en el ejemplar de la revista cumplen una doble función en la campaña. Por un lado concretan la propuesta de valor de la revista. Y por el otro le dan credibilidad al proyecto y una audiencia potencial compuesta por los seguidores de cada artista.

Si tu proyecto puede ser apoyado por artistas o profesionales con comunidad no te fíes de que eso vaya a traerte audiencia. Pero en cualquier caso intenta involucrar a dichos profesionales para que su papel dentro del proyecto les motive al máximo. Cuanto más a gusto estén más opciones tendrás de que compartan la campaña.

Clave 3: Los objetivos ampliados de la campaña

Hablamos mucho de objetivos ampliados pero es que se trata de una estrategia fundamental en el crowdfunding. En este caso se proponían mejoras en la tinta de impresión de la revista, en el papel que se iba a usar o incluso regalos exclusivos secretos para todos los mecenas.

Los objetivos ampliados siempre deben guardar relación con el proyecto presentado. Cuanto más relación guarden mejor funcionarán. Si mejoras el producto presentado a los mecenas o les das más y mejores recompensas si se alcanza cierto objetivo, trabajarán para comunicar la campaña en sus redes y que el objetivo se logre.

Recuerda

• Siempre puedes sorprender y ser innovador aún en los mercados más saturados.
• Si tu prototipo está bien trabajado tu campaña será más viable.
• Las recompensas GTA y acumulativas aumentan la aportación promedio.
• Si tu campaña es solidaria y además ofrece una recompensa tendrá más viabilidad.
• Puedes desarrollar un proyecto ya existente gracias al crowdfunding.
• Si tu campaña se centra en un concepto popularmente universal, aprovéchalo.
• Los artistas y profesionales invitados al proyecto deben estar motivados.
• Con objetivos ampliados relacionados con el proyecto, tus mecenas comunicarán la campaña.