Siempre me he considerado un amante de la música, que tenga ya dos entradas de conciertos para 2018 dice mucho de esa pasión mía. Pues bien, hoy veremos campañas de crowdfunding centradas en el fantástico mundo del disco de vinilo.
Así que sin más veremos desde un bloque tocadiscos (¿cómo?, ¿qué?) a un libro de fotos de coleccionistas de vinilos. ¿Vemos estas campañas?
RokBlok, el bloque tocadiscos
Sin duda esta campaña es la más sorprendente de las que hoy presento. Se trata de un bloque que se coloca encima de un vinilo y lo hace sonar. Si, como lo lees. La cuestión es que RokBlok se coloca encima del vinilo y gira haciendo sonar la música grabada.
Es un proyecto tan sorprendente como complejo a nivel técnico. De hecho un punto de polémica ha sido la conectividad con altavoces vía bluetooth que parece que no acaba de funcionar. Un ejercicio bueno para ver cómo ha acabado una campaña es leer sus comentarios. ¿Y qué nos encontramos en el caso de Rokblok?
Como veis la gente no está del todo contenta, podéis echar un vistazo a los comentarios de la campaña en este enlace. Este hecho pone de manifiesto la importancia de la poscampaña en cualquier estrategia de crowdfunding. Hay que estar preparado para entregar a tiempo y con un producto de calidad.
Hay comentarios que también se quejan del pago de tasas para recibir su RokBlok en su país. Es algo que también se debe tener en cuenta en el momento de calcular los gastos de envío en la campaña. Si un mecenas está avisado o los gastos de envío están incluidos (y bien calculados) este problema se evita.
La campaña llegó al 100% en 3 días y logró más del 700% del objetivo. Pero de poco sirve esta estrategia bien planteada y ejecutada si luego las entregas no convencen a los mecenas. En lugar de tener a más de 3.600 clientes tendremos a más de 3.600 personas que odian nuestro producto. Mejor evitarlo, ¿verdad?
Dust & Grooves, las fotos del coleccionismo
Ligar coleccionismo y vinilos es muy habitual. El motivo es que existe un movimiento coleccionista muy relacionado con la música. Y el arte de los vinilos anima a cualquier coleccionista de música a hacerse con unos cuantos. Además la calidad de sonido de un vinilo siempre se considera superior a la de cualquier otro soporte.
Este es un proyecto muy bonito y lleno de pasión al que, desgraciadamente, tampoco le faltan los problemas. Si volvemos a dirigirnos a la zona de comentarios de la campaña nos encontramos con lo siguiente. A un creador comprometido y respondiendo a todas las dudas pero con toneladas de problemas.
Como podéis leer el problema viene con los retrasos en la entrega. Pero el creador de la campaña, bravo por él, en lugar de esconderse ante los comentarios negativos, se defiende argumentando. Y lo hace muy bien. Dando la oportunidad de que cada mecenas que se queda pueda recibir su dinero de vuelta.
Es importante que se tenga casi todo previsto a nivel de producción y entrega antes de lanzar una campaña. Por diversos motivos. En primer lugar si se tienen los costes controlados no nos pillaremos los dedos. En segundo lugar podremos garantizar calidad y tiempo de entrega. Y en tercer lugar tendremos a la comunidad contenta.
Es particularmente triste ver el punto 6 de la respuesta del creador de la campaña en la anterior imagen. Comprobar que está perdiendo dinero para poder llevar a cabo las entregas demuestra una cosa. Lo que se recauda en crowdfunding en ocasiones es una maldición y no una bendición. Aunque estemos hablando de millones de dólares, euros u otra divisa.
Sounds Delicious, ediciones limitadas
Este proyecto es maravilloso porque coge su fortaleza de una de las claves del crowdfunding de recompensa, la exclusividad. Ya sabéis por las reglas de oro que las recompensas deben ser exclusivas, limitadas y valiosas. Pues bien, en este caso se cumplen estas tres características con creces.
¿Te imaginas tener cada mes un vinilo pintado en edición limitada? ¿Y que además fuese uno de tus álbumes preferidos? Esta es la propuesta de este proyecto. Y es un proyecto interesante y bonito pero de nuevo difícil de gestionar. Si nos vamos a la zona de comentarios de la campaña lo podremos comprobar.
Como vemos los mecenas están teniendo muchas dudas con respecto a lo que deben recibir y cuándo. No es de extrañar ya que la campaña tiene la friolera de 24 diferentes recompensas. Un concepto sencillo como el de recibir un vinilo cada mes en edición limitada se ha convertido en un jeroglífico difícil de descifrar. Incluso para los mecenas de la campaña.
Es algo que debemos tener en cuenta, menos es más. El minimalismo en las campañas de crowdfunding debe estar a la orden del día si queremos que nuestros mecenas estén contentos. En ocasiones tener más opciones para elegir nos genera estrés y confusión en lugar de facilitarnos la vida.
Así que piénsalo bien cuando estés diseñando las recompensas de tu campaña. Respeta la esencia de tu proyecto y simplifica al máximo el número de decisiones que tendrán que tomar tus mecenas. Cuanto más reflexiones sobre el proyecto más simplificarás y mejor será tu campaña.
Recuerda
- La calidad del producto que entregues tras tu campaña marcará la satisfacción de tus mecenas.
- Cuidado con tener bien atada la producción y la entrega antes de lanzar la campaña.
- Y para acabar recuerda que menos es más como nos enseña la campaña de Sounds Delicious.
¿Con ganas de más?
No te pierdas los cursos online de crowdfunding con novedades todas las semanas. Hay clases de niveles básico, intermedio y avanzado para ayudarte a mejorar los resultados de tus campañas.
Deja una respuesta