¿Qué pasa cuando una campaña de crowdfunding recibe aportaciones gigantes? ¿Me creeríais si os digo que Leonardo Di Caprio ha salvado una campaña de crowdfunding? ¿Y si os digo que una campaña para restaurar una iglesia de Atlanta ha recibido una aportación de 5 millones de dólares?
Hoy conoceremos casos que muestran que una campaña de crowdfunding puede pasar del anonimato a ser el centro de atención gracias a sólo unas pocas aportaciones. Y para ello repasaremos 3 campañas, una en Indiegogo, otra en Kickstarter y la última en Verkami.
1) La Martin Luther King Jr. International Chapel: 5 millones de dólares en 1 aportación
Que una campaña se sitúe en el TOP 3 de Indiegogo en tan sólo 11 días y sólo por detrás de Ubuntu Edge y de Flow Hive no sería noticia si no fuese por la primera aportación que obtuvo. Una aportación que representó el 62% de su objetivo de 8 millones de dólares, sí, una aportación de 5 millones de dólares.
La campaña en cuestión es muy especial ya que se trata de una campaña de donación pura (sin recompensas), de financiación flexible (es decir que recaudará todo lo que consiga independientemente del porcentaje del objetivo conseguido) y de 60 días de duración (recordemos que la duración recomendada para una campaña es de 30 días).
Pero, eso sí, es una campaña con un fuerte componente de comunidad que ha hecho que se produzcan grandes aportaciones como la que inauguró el marcador de recaudación. No en vano se trata de restaurar la única capilla en el mundo que lleva el nombre de Martin Luther King Jr.
2) Help Find the Lonely Whale: 50.000 dólares en 1 aportación
Encontrar a la ballena más solitaria del mundo es una causa noble y más si es con una película documental que tendrá una recaudación benéfica para salvaguardar la salud de los grandes mamíferos marinos. La ballena existe realmente y es también conocida como la ballena de los cantos a 52-Hz.
Una ballena normal canta en en una frecuencia de entre 15 y 20-Hz, por eso a esta ballena se la considera única en su especie. Y es por ese hecho por el que desde que se detectó su primer canto, en el 1989, se especula con que sea una ballena solitaria. Desde el 2004 y hasta el día de hoy se ha registrado el canto una vez por año por lo que se sabe que la ballena está viva y goza de buena salud.
Pasando al crowdfunding la campaña se salvó en los últimos 3 días con una aportación de 50.000 dólares de la Fundación del actor Leonardo Di Caprio. El objetivo de la campaña era alto, de 300.000 dólares, por el enorme coste de la expedición. Tras la aportación de la Fundación del actor y gracias al poder del 100 la campaña llegó a superar en más de 100.000 dólares su objetivo inicial.
Como siempre que analizo una campaña de Kickstarter tengo la suerte de poder contar con su analítica de Kicktraq.
En el primer gráfico vemos como la aportación de la Fundación de Leonardo Di Caprio se realizó entre el antepenúltimo y penúltimo día de campaña. A partir de ahí se produjo un corto pero intenso efecto del poder del 100 que impulsó la recaudación hasta niveles nunca antes vistos en la campaña. La notoriedad que la aportación del actor tuvo en los medios también tuvo mucho que ver en el éxito de los últimos días.
3) 40 años del básquet Manresa: 22.000 euros en 6 aportaciones
La última campaña que analizo con aportaciones gigantes es la del básquet Manresa, ya un clásico del crowdfunding en nuestro país que llevó a toda una institución del básquet a seguir viva tras pasar los momentos más complicados en sus 40 años de historia.
El primer paso para el éxito fueron 2 aportaciones de 5.000 euros cada una y 4 de 3.000 euros cada una, todas realizadas por grandes mecenas actuando como marcas. En suma el 52% del total recaudado en la campaña (42.427 dólares) se consiguió con estas 6 aportaciones.
A pesar de ello la campaña sigue siendo crowdfunding ya que el apoyo total recibido en la campaña fue por parte de 377 mecenas, haciendo que la aportación media de la campaña fuese de 112 euros. Además la notoriedad generada por la campaña y la comunidad que le dio apoyo motivó, en parte, que el equipo consiguiese un gran patrocinador.
Conclusiones
- Las campañas pueden recibir un impulso determinante con grandes aportaciones.
- La comunidad alrededor de un proyecto puede generar ese tipo de aportaciones.
- Las causas altruistas o nobles fomentan las aportaciones gigantes.
Imagen de Dani Sardà
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