Star Wars, una saga que enamora. ¿Habrá proyectos interesantes rodeándola? Sin duda, hoy veremos 3 proyectos sorprendentes y sus 3 claves. Para celebrar que ayer fue 4 de mayo, día de Star Wars. Así podréis aplicar estas claves a vuestros propios proyectos. ¿Os interesa? ¡Pues vamos a ello!
Como siempre, os comento que analizaremos varios proyectos lanzados con campañas de crowdfunding reales. Todos ellos con estrategias que podréis usar. ¡Vamos a ello!
¿Repasando la saga de Star Wars? ¡Mirad el vídeo!
He preparado un vídeo resumen de este artículo en mi vlog, así que si hoy no os apetece leer el artículo aprovechad la ocasión y dadle al play. Y de paso os invito a ver todos mis vídeos en Youtube, Instagram o Facebook. ¡Vamos allá!
Proyecto 1: Juguetes a tope
Los juguetes de Star Wars son toda una institución. Mítica es ya la leyenda de cómo George Lucas negoció hábilmente quedarse con los derechos de unos simples juguetes que sí acabaron dominando una galaxia. La galaxia del coleccionismo. Por eso hoy en día cualquier proyecto que toque esta franquicia y hable de juguetes debe tomarse en serio. De forma que vamos a analizar este proyecto, el de un libro de archivo de las colecciones de esta línea de juguetes.
Antes de seguir analizando esta campaña, voy a rebobinar un poco. En el buscador de Kickstarter podemos echar un vistazo a cuántas campañas se han creado alrededor de Star Wars. ¿Sabéis cuántas son? Pues ni más ni menos que 510 hasta el momento. Quizás parezcan pocas con las ya casi 500.000 campañas que se han lanzado en Kickstarter, pero sin lugar a dudas estamos hablando de un tipo de proyecto que genera cierto interés.
La clave de esta campaña es la nostalgia y el coleccionismo como motor de motivación. Sin lugar a dudas plantear un proyecto de un libro de archivo con los juguetes de una saga como Star Wars es una idea con mucha audiencia potencial. El proyecto logró el 140% en 24 horas, desatando el poder del 100. ¿No sabes qué es el poder del 100? Yo lo llamo también el efecto bar lleno, si tienes un bar lleno y un bar vacío uno al lado del otro, ¿en cuál entra la gente? Pues con la respuesta ya sabes qué ocurre con una campaña que ha llegado al 100%. Esta campaña logró en total recaudar 4,6 veces su objetivo inicial.
Para acabar hay que destacar la excelente gestión de comentarios que se está realizando en la campaña. Se responden todos los comentarios de los seguidores de la campaña con regularidad y diligencia. Algo muy importante para mantener la satisfacción de los mecenas especialmente cuando todavía no se han entregado las recompensas. La gente que participa en una campaña de crowdfunding quiere saber cómo va la producción y entrega de lo que ha comprado anticipadamente. Parece lógico, ¿verdad? Pues hay muchos creadores que lo olvidan y generan una auténtica crisis de reputación para sus marcas personales y proyectos.
No puedo dejar de comentar que el mundo del juguete y el coleccionismo en crowdfunding tiene mucho éxito. Ya comentamos en su día como Hasbro (empresa que, precisamente, se encarga de crear los juguetes de Star Wars) tiene su propia plataforma de crowdfunding. En ella podemos ver cómo se hacen realidad juguetes de coleccionismo para la satisfacción de los fans. Su última aventura fue una figura de Unicron de Transformers con más de 8.000 apoyos para hacerse realidad.
Proyecto 2: Fan fiction a tope
Cuando hablamos de las películas o series hechas por fans podemos encontrar una amplia diversidad de calidades. Desde auténticas películas o series amateur con calidad baja hasta series que parecen sacadas de Hollywood. Y no lo digo en broma. El proyecto del cual vamos a hablar ahora tiene una calidad notable. Un vídeo de campaña que muestra un teaser muy interesante y una historia de proyecto con todo lujo de detalles que ahora repasaremos.
En primer lugar debemos preguntarnos, ¿qué clave destacaríamos de esta proyecto? Pues sería una clave en negativo ya que la sección de comentarios del proyecto está algo descuidada. Y es que el último comentario se realizó hace 5 meses y todavía no ha recibido respuesta. Ese tipo de prácticas es importante que procuremos que no se den en nuestros proyectos. Dan una sensación de falta de compromiso con nuestro propio proyecto.
Lo peor del caso es que el 5 de abril de este año (hoy estamos a 5 de mayo) se realizó una actualización de campaña. Pero lo que sorprende es que no se haya contestado a este comentario. ¿De verdad se puede uno conectar a Kickstarter para hacer una actualización y no mirar la sección de comentarios del proyecto? Pues parece que sí. O quizás sí se miraron la sección pero no contestaron por “miedo”. Puede ser que pensasen que tras 5 meses una respuesta no tenía sentido. Pero la tiene. Mejor tarde que nunca dice el refranero popular, y el refranero es sabio.
Si seguimos analizando la campaña podemos ver que a nivel de diseño se hizo un buen trabajo, con detalles como el cast de la serie o los storyboards planificados para las principales escenas. También las recompensas estaban bastante bien diseñadas, aunque no todas tenían la descarga digital del piloto de la serie. ¿Y quién quiere abrazos digitales cuando se puede tener el piloto de la serie descargado en 4K? Aunque los abrazos digitales se agradezcan no deberían ser recompensas en una campaña de este tipo.
Y este tipo de prácticas consistentes en un diseño deficiente o una comunicación que deja desear, se notan en los resultados de cualquier campaña. Como podemos ver en BiggerCake, el proyecto sufrió mucho hasta que comenzó a recaudar a buen ritmo. Tardó un mes en lograr su objetivo y no pudo aprovechar el poder del 100, que ya hemos explicado en el anterior proyecto.
Proyecto 3: ¿Pins? a tope…
Llegamos al maravilloso mundo de los pins. Madre mía, recuerdo cuando en los 80 hasta los coleccionábamos. Y está claro que es un tipo de producto que todavía tiene demanda. Hay muchas campañas de pins en Kickstarter y cuando unimos esa “pasión” a la propia de una saga como Star Wars sólo puede salir un proyecto interesante. Que, por supuesto, ahora vamos a analizar a fondo.
El primer punto interesante a destacar de este proyecto es que Kickstarter ha estrenado una sección interesante para dar información de cualquier proyecto. En ella podemos ver 3 apartados. El primero hablando del proyecto, respondiendo a la pregunta que cualquier persona se hace al aterrizar en una campaña. El segundo apartado responde a la pregunta de para qué van a usarse los fondos recaudados. Y la tercera responde a la pregunta de quién es el creador del proyecto. Es una sección que puede verse al inicio de todo proyecto que la active como podéis ver a continuación.
Es interesante que podamos ver respondidas de forma rápida a 3 de las preguntas principales que cualquier persona se hace sobre un proyecto. Me parece una herramienta interesante que permite generar confianza en la audiencia desde el minuto cero. Por supuesto, deberemos responder a las preguntas de forma concisa y concreta para generar el efecto deseado.
En segundo lugar permitidme que destaque otro factor clave del proyecto y son los objetivos ampliados. Os he dicho al inicio que mezclar dos pasiones como la de los pins y Star Wars me parecía interesante. Pues bien, podemos ver el motivo en el diseño de objetivos ampliados. Resulta que cuanto más recaude esta campaña, más personajes de Star Wars veremos reflejados en la colección de pins. Es interesante ya que es una buena fórmula para motivar la recaudación de cualquier campaña.
Además, para acabar, observad que el proyecto sólo se centra en personajes femeninos de la saga. Así que aquí también tenemos un punto a destacar. El aspecto feminista del proyecto, en el sentido de buscar la igualdad destacando el papel de los personajes femeninos de la saga. Leia Organa, Padme Amidala, Ahsoka Tano, Rey Palpatine… Muchas son las heroínas que podemos encontrar en esta magnífica saga. Y este proyecto les hace todos los honores que se merecen.
Conclusiones
Una de las sagas más importantes de la historia del cine no puede dejar de tener su representación en los proyectos lanzados por crowdfunding. Es evidente que el crowdfunding es una herramienta que también nos permite analizar tendencias y ver qué le interesa a la gente. Es algo que debemos tener en cuenta cuando estemos planificando un nuevo proyecto.
Recuerda
- El coleccionismo es un sector interesante para emprender.
- Debemos atender bien a la comunidad alrededor del proyecto.
- Las herramientas para proyectos no dejan de evolucionar, hay que estar al día.
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