¿Cómo crear proyectos sostenibles siguiendo 3 claves de Google? Vamos a verlo con un análisis de ejemplos de proyectos sostenibles lanzados por crowdfunding. Así aprenderemos cómo enfocar nuestros proyectos y sus lanzamientos de forma sostenible.
Como siempre, analizaremos herramientas y proyectos reales. Con claves para que las podáis usar con vuestros proyectos. Que os permitirán mejorar su lanzamiento. ¡Empezamos!
Índice
¿Cómo lanzar proyectos sostenibles en 3 claves?
¿Qué claves son necesarias para lanzar proyectos sostenibles con crowdfunding? ¿Y qué implica usar el crowdfunding para lanzar este tipo de proyectos? ¿Qué ventajas podemos encontrar a nivel comunicativo? ¿Y por qué es tan importante la sostenibilidad hoy en día? ¿Y qué herramientas tenemos en, por ejemplo, Kickstarter para comunicar la sostenibilidad de nuestros proyectos? Veamos las respuestas a estas preguntas y mucho más. Con ejemplos de proyectos sostenibles reales. ¡Allá vamos!
Clave 1: Comunicar clara, honesta y transparentemente
La comunicación es la base sobre la cual se asienta el lanzamiento de cualquier proyecto. Sea un nuevo producto o servicio de una gran empresa, o sea el primer proyecto emprendedor de una startup. En el terreno de la sostenibilidad esa comunicación, como veremos, debe ser clara, honesta y transparente. Para poder poner los valores de los proyectos sostenibles en el lugar que les toca. Vamos a verlo.
En primer lugar, una comunicación clara debe especificar todo lo necesario para entender un producto, servicio o experiencia que quiere lanzarse. Detallando los aspectos que lo hacen un proyecto sostenible. Estos proyectos sostenibles, como los que podemos ver en Kickstarter, deben dejar claro por qué lo son. Respondiendo dudas de la audiencia y abriendo debate sobre su propuesta de valor.
La honestidad también marca una pauta a seguir en proyectos sostenibles. Los antecedentes de los creadores de un proyecto marca en gran medida cómo se percibe dicho proyecto. Cubrir necesidades reales también es básico, con una propuesta de valor directa y honesta. Asimismo, debemos informar de las consecuencias positivas de consumir en el marco de proyectos sostenibles.
Llegamos a la transparencia en comunicación de proyectos sostenibles. Que también es una prioridad para este tipo de proyectos. La comunicación de los objetivos de una campaña de crowdfunding es un ejemplo. Cuánto vamos a recaudar y para qué. También la publicación de preguntas frecuentes en el proyecto y la explicación de los riesgos y desafíos del mismo es algo que podemos encontrar en crowdfunding.
Cómo comunicar de forma clara, honesta y transparente
Es un hecho, para lanzar proyectos sostenibles debemos tratar de comunicar de forma clara, honesta y transparente. Definiendo bien el proyecto, trasladando sus riesgos y desafíos y explicando su trayectoria.
- La comunicación debe permitir entender nuestro proyecto.
- Explicar los antecedentes del proyecto y su hoja de ruta.
- Y detallar de forma transparente sus riesgos y desafíos.
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Clave 2: Educar informando y empoderando a usuarios
La audiencia, en ocasiones, debe educarse. Casi todas las personas (o por lo menos así quiero pensarlo) quieren actuar bien con respecto al medioambiente. Pero quizás no saben por qué la propuesta de valor de ciertos proyectos sostenibles son buenas para dicho fin. Y ahí radica una de las claves de la educación de la audiencia. Para comprender una serie de beneficios debemos ser conscientes de ellos.
Vamos con un primer concepto para educar a la audiencia, la reciclabilidad. Muchas veces nos han repetido eso de que reciclar es necesario. Pero quizás no nos han explicado qué hay productos hechos para ser reciclados y otros que no. Si pensamos que todo se basa en tirar lo que toca a cada contenedor, no sabremos decidir qué productos es mejor comprar para que se fomente el buen reciclado de materiales.
Pasemos a la durabilidad, los proyectos sostenibles deberían crear productos que durasen en el tiempo. La cultura de usar y tirar no es la mejor a efectos de sostenibilidad. Por eso que un producto dure, o que un servicio aporte beneficios a largo plazo, ayuda a que una propuesta de valor sea sostenible. También es importante que cada producto o servicio se adapte a muchas necesidades, para ampliar su público objetivo al máximo.
Para acabar, hablemos de otros factores sobre los que debemos educar a la audiencia de proyectos sostenibles. Como la resistencia de los materiales usados, que va ligada a la durabilidad. O la existencia de la personalización, para que cada persona consuma lo que verdaderamente necesita. ¿Para qué queremos otro cargador de móvil en la caja cuando ya tenemos varios rondando por casa? Pues eso.
Cómo educar informando y empoderando
Para que la audiencia valore los proyectos sostenibles debemos educarla convenientemente. Explicando los beneficios de nuestro producto, servicio o experiencia que sean sostenibles.
- La reciclabilidad marca la capacidad de un bien para ser reciclado.
- Si hablamos de durabilidad estamos hablando de duración a largo plazo.
- También es importante que cada persona pueda consumir lo que necesita.
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Clave 3: Trabajar la sostenibilidad digital
Llegamos a un aspecto crucial en la economía digital, la necesidad de los proyectos sostenibles de serlo en el ámbito digital. Por ejemplo, usando servicios de hosting que consuman menos energía. O, quizás, usando software que no abuse de las pantallas iluminadas en blanco para que se consuma menos electricidad. No podemos quedarnos en la superficie, los proyectos sostenibles lo deben ser en 360 grados.
La coherencia debería dirigir los pasos en el día a día de los proyectos sostenibles. Por ejemplo, las acciones que realicen los empleados de una empresa sostenible deberían ir enfocadas a la sosteniblidad. Si hablamos de forma honesta de las soluciones que aporta, por ejemplo, la carne vegetal a la industria alimentaria. También debemos ser honestos explicando cómo es el proceso productivo de dicha carne (o proteína vegetal, como queráis llamarla).
Es esa coherencia la que debería hacer que los proyectos sostenibles lo fueran en el terreno digital. De forma exhaustiva, cuidando los detalles, como el proceso de selección de un proveedor de Internet en base a lo sostenible que sea cada alternativa. Si el equipo está concienciado y valora la sostenibilidad, la coherencia se aplicará de forma prácticamente automática.
Y así llegamos a la trazabilidad, es decir, el seguimiento de forma transparente de todo proceso productivo. Los proyectos sostenibles están comprometidos con el medioambiente de forma integral, a 360 grados. Por eso se preocupan por explicar cómo se producen los bienes que lanzan. A nivel de uso de herramientas digitales, por supuesto, pero también entrando en los detalles del proceso productivo a todos los niveles.
Cómo ser sostenible a nivel digital
La sostenibilidad digital en un mundo digitalizado significa coherencia para los proyectos sostenibles. Que deben cuidar cómo se producen los bienes que comercializan, informando de ello a su audiencia.
- La coherencia en todos los procesos debe buscar una sostenibilidad integral.
- Siendo exhaustiva la búsqueda de la sostenibilidad en cada parte del proyecto.
- Y trabajando la trazabilidad, para explicar cómo se produce cada bien.
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Conclusiones
Los proyectos sostenibles lo deben ser a todos los niveles. Comunicando de forma honesta, clara y transparente por qué lo son. Educando a su audiencia para que comprendan por qué es importante que les den apoyo. Y llevando la sostenibilidad a todos los niveles, siendo así proyectos sostenibles en 360 grados.
Recuerda
- La comunicación de los proyectos sostenibles debe ser clara, honesta y transparente.
- Siempre educando a la audiencia de dichos proyectos para que los comprendan.
- Y buscando una sostenibilidad integral en todos sus procesos.
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Enlaces de interés
- Anand Mahindra en Wikipedia.
- Artículo sobre sostenibilidad por Google.
- Descubriendo proyectos sostenibles en Kickstarter.
- MerinoAire, ropa de deporte sin plástico.
- W.F.A. Backpack, una mochila reciclada.
- ZebraOasis, las zapatillas más reciclables.
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