¿Se puede (o debe) hacer crowdfunding si tienes dinero? Veamos claves para aplicarlas a vuestros lanzamientos de productos y servicios. Como siempre, analizando a fondo cada clave de forma práctica y con ejemplos reales. ¿Os parece? ¡Pues empezamos!
En esta sección hablaremos de campañas de crowdfunding cada semana. Analizaremos cómo se han llevado a cabo y sus puntos fuertes.
También veremos claves relevantes de su desarrollo para que podáis aplicarlas en vuestros proyectos. Además haremos difusión de las campañas.
Si queréis que hable de vuestras campañas no dudéis en enviármelas a través de este formulario de contacto. Y ahora empezamos, ¿queréis conocer todas las claves de estos lanzamientos? ¡Pues vamos allá!
¿Qué ventajas hay de hacer crowdfunding si tienes dinero?
¿Por qué es interesante hacer crowdfunding si tienes dinero? ¿Por qué hay marcas como Hasbro, Mattel, Atari, Xiaomi, Lego o Segway que hacen crowdfunding? ¿Y por qué hay gente famosa como Brandon Sanderson, Tim Shafer o Keanu Reeves que también lo hacen? ¿Qué ejemplos podemos encontrar de campañas de crowdfunding realizadas en este contexto? Para acabar, ¿por qué es interesante hacer crowdfunding aún teniendo recursos para llevar adelante una idea sin hacer crowdfunding? Vamos a verlo.
Repasemos por qué hacer crowdfunding si tienes dinero
En primer lugar, recordemos a marcas que ya hemos analizado, como Hasbro, Mattel, Atari, Xiaomi, Lego o Segway haciendo crowdfunding. ¿Por qué lo hacen? La respuesta rápida es que no lo hacen por dinero, eso es evidente. Hacer crowdfunding si tienes dinero puede responder a motivos de marketing. Como la validación del marketing mix de un producto, servicio o experiencia. Cosa que es justo lo que buscan estas marcas haciendo crowdfunding de recompensa. Quieren saber si sus clientes van a comprar un producto o servicio, a un precio determinado, por Internet y con el tipo de comunicación que realicen.
En segundo lugar, hacer crowdfunding si tienes dinero también significa escuchar a tu comunidad. Y eso es lo que demuestran casos de personas famosas haciendo crowdfunding. Brandon Sanderson, famoso autor de libros de fantasía, ahora mismo ostenta el récord de recaudación en Kickstarter con más de 40 millones de dólares recaudados. Tim Shafer fue pionero en el crowdfunding de videojuegos para lanzar uno, a pesar de tener recursos y títulos como Monkey Island creados bajo su dirección. Keanu Reeves lanzó un cómic por crowdfunding a pesar de tener recursos para hacerlo sin necesidad de usar Kickstarter.
El motivo para esos famosos, y también para las marcas, de hacer crowdfunding, es el poder escuchar a su comunidad. Crear aquello que los seguidores y clientes quieran crear de forma colaborativa. Tim Shafer no recibía apoyo de empresas productoras de videojuegos para crear una aventura gráfica clásica, pero sí lo recibió de su público. Y Sanderson logró lanzar cuatro libros para sus seguidores simplemente con su apoyo, sin pasar por una editorial externa a su control. Para acabar, Keanu Reeves demostró que su idea tenía cabida en el mercado del cómic, sin tener que arriesgarse a producir y no vender.
Así que, como vemos, hacer crowdfunding si tienes dinero tiene todo el sentido del mundo. Ya que la finalidad de una campaña de crowdfunding va más allá de recaudar dinero. El crowdfunding de recompensa es una herramienta de marketing de comunidades. Para crearlas, desarrollarlas o escucharlas en el proceso de lanzar un nuevo producto, servicio o experiencia.
Conclusiones
No sólo es posible hacer crowdfunding si tienes dinero, también es inteligente. Hace poco analizamos el caso de Funko y su exceso de stock que les llevó a destruir figuras para no entrar en pérdidas. Este tipo de situaciones ya no tienen sentido con el crowdfunding. Si tienes recursos y dinero el crowdfunding va a hacer que reduzcas tus riesgos, que escuches a tu comunidad, que valides cada lanzamiento. En definitiva, que uses mejor los recursos de tu proyecto.
¿Necesitas ayuda con tu campaña de crowdfunding? Recuerda que soy consultor de crowdfunding desde el 2011 con más de 6 millones de euros recaudados. ¿Hablamos?
Enlaces del análisis
- Hasbro Pulse y su plataforma de crowdfunding.
- Mattel Creations y su campaña de crowdfunding.
- Campañas de Lego, Atari o Segway en Indiegogo.
- Brandon Sanderson con su campaña.
- Campaña de Keanu Reeves.
- Proyecto de Tim Shafer.
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