La IA para marketing debe usarse correctamente en 3 pilares. Lo veremos, con ejemplos de uso de IA y herramientas para aplicarlas en proyectos y lanzamientos de productos y servicios. Veremos herramientas de IA súper interesantes. ¡Allá vamos!
Analizaremos herramientas y proyectos. Con claves para que las podáis usar con vuestros proyectos. Y así mejorar su lanzamiento. ¿Os parece bien? ¡Venga, empezamos!
Índice
IA para marketing. cómo usarla en 3 pilares básicos
La IA para marketing es una realidad desde hace años, en ocasiones mediante una integración en herramientas que la hacen imperceptible. Pero cuando hablamos de IA generativa la cosa cambia. Herramientas como ChatGPT, Midjourney o Synthesia están cambiando el mundo de la creación de contenido. Pero, ¿qué hay de otras tareas como la medición de resultados o la planificación de medios? Lo veremos.
Clave 1: IA para marketing en la creación de contenido
La creación de contenido con IA generativa es actualmente lo más popular en cuanto a aplicaciones de IA para marketing. Pero la cuestión no es usar una herramienta, más bien se trata de usarla de forma adecuada y aprovechando el máximo de su potencial. Hoy veremos cómo aprovechar la IA para crear contenido de forma eficiente y liberar recursos en nuestros proyectos.
La creación de contenido con calidad y de forma rápida es crucial en marketing. Por eso la IA para marketing debería enfocarse en la creación de contenidos de forma ágil y con acabados profesionales. En ese sentido, por ejemplo, la IA puede servirnos para adaptar contenido a diferentes redes sociales o para editar contenido de forma más rápida. No tanto, como hemos visto, para crear contenido de cero. Más bien para mejorarlo.
Wisecut, por ejemplo, es una herramienta interesante basada en IA que permite transformar vídeos largos en cortos en cuestión de minutos. Obviamente también podemos usar herramientas como Synthesia para transformar texto en vídeo en cuestión de minutos y usar avatares creados por la herramienta para agilizar el proceso creativo de un vídeo.
La cuestión en este primer pilar es saber usar sabiamente la IA para marketing y no abusar del contenido generado por inteligencia artificial. Si ya tenemos una marca personal potente y queremos crear un avatar por IA, puede que sea efectivo. Pero cuidado con abusar del uso de avatares con IA sin tener una confianza creada previamente con nuestra comunidad.
El uso inteligente de la IA para crear contenido
Crear contenido es una de las tareas más tediosas en el marketing actual. Por eso la IA generativa ha supuesto una revolución en la gestión de este tipo de tareas. Siempre teniendo en cuenta lo siguiente.
- Se puede crear contenido con IA pero la implicación humana es necesaria.
- Lo ideal es aprovecharla para generar ideas y ser más productivo.
- Como también para liberar recursos para nuestros proyectos.
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Clave 2: IA para marketing en la selección de medios
La selección de medios en marketing es una fase fundamental de toda planificación. Para ello la IA para marketing también tiene solución. Podemos usar la inteligencia artificial para gestionar el contenido, optimizarlo para motores de búsqueda e incluso mejorar los textos que acompañan cada publicación en cada medio. En resumen, con IA se puede mejorar la planificación de medios.
¿Puede la IA ayudarnos para planificar una campaña de marketing? La respuesta rápida es que sí, puede. Ahora veremos cómo y con qué herramientas. La primera herramienta interesante para ayudar a un proyecto en este sentido es Jasper. Un gestor con IA que permite mejorar el SEO y los textos de un contenido entre muchas otras funciones. Ayudando, además, a la planificación del contenido por diferentes medios.
Por supuesto, también debemos cuidar el texto en el momento de planificar los medios de comunicación para un proyecto. En ese sentido podemos recurrir a herramientas como Grammarly que permiten mejorar cualquier texto en nuestro contenido. Si bien los contenidos audiovisuales y en audio imperan hoy en día en Internet, el texto sigue siendo necesario para publicar en redes sociales y otros medios.
Si hablamos de la inversión en publicidad en redes sociales u otros medios, por ejemplo, podemos recurrir a herramientas como Adext AI que permiten mejorar el ROAS o el CPA (coste por adquisición) de las campañas, entre otros parámetros. Es importante que se aproveche el poder de la IA para marketing en el entorno de la generación de resultados. Al fin y al cabo, el rendimiento de cada inversión es clave para un proyecto.
La selección de medios con IA para marketing
La IA puede mejorar la planificación y selección de medios en un plan de marketing. Permitiendo que los contenidos estén optimizados y se puedan detectar oportunidades dentro de los medios de comunicación disponibles.
- Mejorando los contenidos para que se encuentren por parte de la audiencia.
- Buscando la mejor versión de cada contenido en función del medio.
- Mejorando la rentabilidad de los contenidos en cada medio.
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Clave 3: IA para marketing en la medición de resultados
Medir es una máxima en marketing, si no se miden resultados no se puede mejorar. Incluso cuando las cosas van bien a nivel de marketing es fundamental medir resultados para mejorar o evitar que las cosas empeoren. Por eso la IA para marketing es ideal que nos pueda ayudar en esta tarea. ¿Encontraremos herramientas que nos ayuden en esta fase de trabajo en marketing?
Para crecer y mejorar en marketing hay que medir, y la medición ocupa mucho tiempo y energía de otras tareas también necesarias. Aquí es donde la IA para marketing puede ayudarnos para automatizar las mediciones y darnos señales de lo que debemos mejorar de forma ágil y efectiva. Gracias a ello podremos centrarnos en otros aspectos importantes de nuestro negocio.
FeedHive es un ejemplo de lo que puede aportar la IA para marketing en el terreno de la medición de datos. Permitiendo una mejor planificación de las acciones de comunicación en diversos medios y obteniendo datos relevantes para la toma de decisiones en marketing. Un buen análisis de datos nos permitirá mejorar la productividad ya que hará que nos centremos en las acciones que mejor nos funcionan.
Datos como la audiencia de una acción y su conversión a ventas son vitales para entender cómo estamos trabajando en marketing. Puede que haya acciones que nos den mucha audiencia hacia un proyecto pero que no consigan conversiones a ventas. Del mismo modo, es posible que haya acciones que generan ventas pero no el volumen adecuado para crecer en facturación al ritmo que necesitamos.
La medición de resultados en marketing con la IA
Medir la audiencia y conversión de cada acción de marketing es fundamental para priorizar lo que es mejor para el proyecto. Para liberar recursos cuando sea necesario y centrarnos en lo que funciona.
- Automatizando mediciones con IA podemos liberar tiempo.
- Analizando mejor los resultados de cada acción se mejora la productividad.
- Con IA se logra un mejor enfoque a resultados de las acciones de marketing.
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Cómo usar bien la IA para marketing en 3 pilares
La IA para marketing en la fase de creación de contenido ha representado una revolución total en los últimos años. Para hacer mailing, publicaciones en redes sociales o incluso comunicarse con los clientes vía chat. Cada vez tenemos más y mejores herramientas para comunicarnos con los clientes potenciales de cada uno de nuestros proyectos. Se trata de usar bien cada herramienta.
En cuanto a la planificación de medios, la IA para marketing también puede ayudarnos. Permitiendo que se seleccionen los medios más adecuados para cada proyecto. Y pudiendo adaptar contenidos a cada medio de forma más ágil. Logrando así que nuestro marketing se adapte rápidamente a cada una de las nuevas tendencias que van surgiendo en comunicación.
Para acabar, la medición de resultados también ha quedado claro que puede mejorarse con herramientas de inteligencia artificial. Automatizando tareas que son importantes pero no urgentes. Y mejorando ratios tan importantes como el ROAS o el ROI de las acciones publicitarias. Para que así el marketing que realicemos logre mejores resultados con los mismos recursos.
Recuerda
- Usar la IA para marketing creando contenido liberará recursos.
- Podremos usar la IA para seleccionar mejor los medios de comunicación.
- Así como para medir resultados y lograr una mayor rentabilidad.
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Enlaces de interés
- Google hablando de la IA en los 3 pilares.
- Qué pasa con la IA para marketing después del hype inicial.
- Wisecut, transformando vídeos largos en cortos.
- Synthesia, de texto a vídeo con avatares.
- Jasper, ayuda a la planificación con IA para marketing.
- Grammarly mejora textos para la planificación de medios.
- Adext AI, mejora el rendimiento de la publicidad online.
- Feedhive para medir datos en marketing.
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