¿Qué papel juegan marca y propósito en el desarrollo de comunidades? Vamos a verlo en esta clase del curso de Crowdfunding Community Canvas. Os damos la bienvenida a la sección dedicada a los cursos online para usuarios premium de vanacco.com. Cursos online que van desde lo más básico a un nivel avanzado. Ya tienes a tu disposición un total de 96 cursos y 1018 clases.
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Esta es una clase del curso de Crowdfunding Community Canvas dedicada a realizar una explicación del papel que juegan marca y propósito en el desarrollo de una comunidad. A lo largo de las 12 clases del curso conoceremos de primera mano ejemplos de campañas y herramientas en tiempo real.
Definición de marca y propósito en el canvas
En el Crowdfunding Community Canvas, los apartados de marca y propósito son dos pilares esenciales del área de Identidad:
- Marca se refiere a la imagen, valores y personalidad que una campaña proyecta. Es cómo la comunidad percibe y anima el espíritu del proyecto.
- Propósito responde al “porqué” del proyecto: su misión, impacto deseado o razón de ser. Va más allá del producto: conecta emocionalmente con la comunidad.
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Como hemos visto, tanto marca como propósito en un proyecto se deben trabajar en sinergia: la marca comunica el propósito, y el propósito da consistencia y fuerza a la marca. Definirlos bien en el Canvas hace que la campaña hable con una sola voz y atraiga seguidores auténticos.
Apartado de marca en el canvas
Una marca es la forma en que se identifica un proyecto. Estemos hablando de una empresa, o un proyecto de cualquier otra índole. Otorga una serie de identificadores a la propuesta de valor de un proyecto y los productos o servicios que se lancen al mercado. En concreto estamos hablando de un apartado que incluye lo siguiente.
- Identidad visual: El logotipo, la paleta de colores, la tipografía.
- Tono de voz y valores: Cercanía, transparencia, innovación u otras características.
- Posicionamiento frente a la competencia: ¿Qué hace especial la propuesta?
- Promesas y elementos diferenciales: Qué se ofrece y por qué importa.
El objetivo de la marca es que cualquiera identifique el proyecto en cuestión con una idea clara de lo qué representa.
Apartado de propósito en el canvas
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Ejemplos de campañas de crowdfunding: Marca y propósito
Vamos a ver algunos ejemplos, algunos es posible que los conozcáis, pero centrándonos en la marca y el propósito de cada uno de estos proyectos.
✅ Brandon Sanderson – “Cuatro novelas secretas”
- Marca: un escritor de fantasía confiable, con trayectoria real y conexión directa con el lector.
- Propósito: reinventar la publicación literaria y conectar íntimamente con su comunidad, evitando intermediarios. Recaudó más de 41 millones de dólares, fortaleciendo el vínculo entre el autor y sus seguidores.
✅ Fidget Cube
- Marca: juguete de escritorio para mejorar la concentración, diseñado con humor y utilidad.
- Propósito: ayudar a personas a reducir estrés y focalizarse. La campaña consiguió facturar más de 6 millones de dólares gracias a una narrativa centrada en la experiencia del usuario.
✅ Good Night Stories for Rebel Girls
- Marca: narrativa feminista positiva para niñas.
- Propósito: rediseñar los cuentos infantiles para despertar orgullo y empoderamiento en las niñas. Recaudó 675.000 dólares sobre un objetivo de 40.000.
✅ Allbirds
- Marca: zapatillas minimalistas y sostenibles, sin logos llamativos.
- Propósito: demostrar que la moda puede ser responsable, sencilla y de calidad. Recaudó algo más de 119.000 dólares y redefinió su identidad de marca.
Estas campañas de crowdfunding muestran cómo una marca auténtica, alineada con un propósito claro, puede crear comunidades comprometidas que actúan como embajadores, inversores o clientes comprometidos con los proyectos.
Conclusión
El diseño de los bloques de marca y propósito en el Crowdfunding Community Canvas permite:
- Mostrar una identidad coherente y diferenciada (marca).
- Conectar emocionalmente con la audiencia (propósito).
- Construir comunidades más allá de la financiación: seguidores, voluntarios, inversores y embajadores.
Sin el trabajo previo en estos dos elementos, la campaña pierde foco y puede convertirse solo en un “envío de dinero”, sin arraigo emocional real. Además en plataformas saturadas como Kickstarter, estas no son adornos: son herramientas para conectar emocionalmente, fidelizar y construir comunidad, que es el motor de cualquier campaña sostenible y efectiva.
¿Qué podréis encontrar en esta clase del curso online?
En esta clase del curso podréis aprender lo siguiente.
- Cómo se definen marca y propósito en el Crowdfunding Community Canvas.
- Qué papel juegan marca y propósito en la creación y desarrollo de comunidades.
- De qué forma aplicar en la práctica las claves explicadas en la clase.
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