¿Crees que si creas una campaña de crowdfunding no puedes crear otra? Hoy sigo con la serie de artículos sobre creadores reincidentes, que han creado como mínimo dos campañas de crowdfunding.
Hoy hablaré de Brian Pulido, si te gustan los cómics con emociones fuertes no te puedes perder el artículo de hoy y si quieres aprender de un creador que lleva tres campañas de éxito, tampoco.
La primera vez que hablé de una campaña de Brian Pulido lo hice en Mecenas FM, donde en el episodio 60 analicé su campaña para crear la segunda entrega de Lady Death a través de crowdfunding.
Sin más vamos a comparar las tres campañas de Brian analizándolas una a una y luego realizando un apartado comparativo. Pero antes veamos algunos datos interesantes a destacar del perfil de Brian en la plataforma Kickstarter.
Datos interesantes de la BIO de Brian Pulido en Kickstarter
Antes de adentrarnos en el análisis de las tres campañas de Brian Pulido en Kickstarter echemos un vistazo a su perfil de usuario para ver qué datos interesantes nos aporta.
¿Qué destaco del perfil de Brian Pulido en Kickstarter?
- Ha apoyado a 20 proyectos.
- Ha realizado 92 comentarios.
- Categorías que más ha apoyado: Publicaciones, Cine, Juegos, Diseño y Cómics.
- Ha creado 3 proyectos, los tres de la categoría cómic.
Como se puede comprobar Brian es un creador muy activo en Kickstarter con 13 de las 20 campañas que ha apoyado dentro de su categoría profesional, la de cómics. Sorprenden los 92 comentarios que lleva realizados hasta el momento, hecho que refuerza su posición como creador influyente dentro de la plataforma.
Y por supuesto, aparte de tener una identidad virtual muy fuerte en Kickstarter, Brian es creador reincidente con ya 3 campañas a sus espaldas, la última de ellas activa en el momento de escribir este artículo. Vamos a repasar estas tres joyas del crowdfunding en la categoría de cómics.
Primera campaña: Lady Death: Chaos Rules #1
La primera campaña de Brian Pulido en Kickstarter fue para su conocida personaje Lady Death, creada en el año 1991. Más allá de los seguidores que pueda tener Brian Pulido en las redes sociales en este caso debemos valorar que lleva 20 años en la profesión y es un reputado autor. Además, como veremos, una de las claves del éxito es el éxito que tuvo la campaña en la propia comunidad de Kickstarter.
Además cabe destacar que la campaña era para crear el primer cómic de Lady Death en 12 años, un personaje de cómic que incluso a tenido su propia serie de animación y que lleva 12 años sin ninguna novela gráfica publicada es un claro reclamo para los fans.
¿Cuáles fueron los principales datos interesantes de la campaña?
- Fecha de la campaña: 5 de febrero de 2015.
- Categoría: Novelas gráficas.
- Duración de la campaña: 30 días.
- Objetivo de recaudación: 15.000 dólares.
- Recaudación: 76.402 dólares (509%).
- Mecenas: 1.038
- Aportación promedio: 73,6 dólares.
- Recompensa más solicitada: La de 20 dólares (248 mecenas).
- Actualizaciones en campaña: 79
- Comentarios: 201
- Vídeo de campaña: Sí.
- ¿Cumplió la regla 30-90-100?: Sí.
- ¿Cuándo consiguió el poder del 100?: El primer día de campaña.
- Tuvo efecto BIG-BANG: Sí.
Gráfico de aportaciones por día de Kicktraq para la campaña
Como vemos en el gráfico de Kicktraq la campaña recaudó más del 100% en las primeras 24 horas, creándose un efecto BIG-BANG y cumpliéndose en el primer día tanto la regla 30-90-100 como la del poder del 100.
Recompensa más demandada: 20 dólares
La recompensa de 20 dólares fue la más demandada en la campaña por 248 mecenas, aunque viendo la aportación promedio de la campaña de 73,6 dólares hay que destacar también recompensas exclusivas, limitadas y valiosas como la de 666 dólares, limitada a 6 unidades y agotada al completo. Dicha recompensa incluía que el mecenas fuese dibujado en una de las páginas del cómic y acabados de la máxima calidad a nivel de cubierta y papel.
Gráfico de distribución de mecenas según número de aportaciones, por Kicklytics
Como vemos en el gráfico de distribución de mecenas según el número de aportaciones tan sólo el 27% de los mismos aportaban por primera vez en Kickstarter. Un 22,5% aportaba ya por segunda o hasta quinta vez, un 23% por sexta o decimonovena vez, un 12% llegaba a haber aportado hasta 49 veces y un 15,5% más de 50 veces.
Hablamos pues, de una campaña que impactó sobre una comunidad de mecenas acostumbrados al crowdfunding y a la plataforma Kickstarter, eso constituyó una de las más importantes claves para entender su éxito.
Claves del éxito
- El primer cómic de Lady Death en 12 años.
- El equipo de trabajo que Brian formó para crear la novela.
- Brian destaca cómo usa el crowdfunding para conectar con sus lectores.
- La comunicación boca a oreja entre mecenas es fomentada desde el vídeo.
- Las recompensas exclusivas, limitadas y valiosas.
- Por supuesto el efecto BIG-BANG conseguido en 24 horas.
Un buen resumen de las claves del éxito de la campaña lo podemos ver en el vídeo de la misma.
Segunda campaña: Lady Death: Damnation Game!
La segunda campaña de Brian Pulido, creada tan sólo 6 meses después de la primera también fue para una obra con Lady Death como protagonista y tuvo un éxito similar. Una nueva saga que se estrenó con este primer número creado de forma colaborativa por Brian y más de 1.000 mecenas.
¿Cuáles fueron los principales datos interesantes de la campaña?
- Fecha de la campaña: 6 de agosto de 2015.
- Categoría: Novelas gráficas.
- Duración de la campaña: 30 días.
- Objetivo de recaudación: 15.000 dólares.
- Recaudación: 86.357 dólares (575%).
- Mecenas: 1.004
- Aportación promedio: 86 dólares.
- Recompensa más solicitada: La de 20 dólares (191 mecenas).
- Actualizaciones en campaña: 42
- Comentarios: 116
- Vídeo de campaña: Sí.
- ¿Cumplió la regla 30-90-100?: Sí.
- ¿Cuándo consiguió el poder del 100?: El primer día de campaña.
- Tuvo efecto BIG-BANG: Sí.
Gráfico de aportaciones por día de Kicktraq para la campaña
La campaña tuvo un resultado incluso mejor que su predecesora en las primeras 24 horas alzándose con más de 157% del objetivo y doblándolo sobradamente en las primeras 48 horas. Un efecto BIG-BANG mucho mayor que la primera campaña y que llevó a esta segunda a una mayor recaudación de 86.257 dólares cuando la primera recaudó 76.402 dólares.
Recompensa más demandada: 20 dólares
La recompensa más demandada de la campaña fue, de nuevo, la de 20 dólares. Pero también es de destacar recompensas de tramo de aportación muy elevado ya que el promedio de recaudación por mecenas ascendió a los 86 dólares. La recompensa de 777 dólares agotó sus 9 existencias ofreciendo a los mecenas formar parte de la portada de la obra. Una portada limitada en la que los mecenas pasaron a formar parte del ejército de Lady Death.
Gráfico de distribución de mecenas según número de aportaciones, por Kicklytics
De nuevo para entender el éxito de la campaña debemos analizar la distribución de los mecenas según el número de aportaciones realizadas en Kickstarter. En este caso tan sólo el 8,3% eran mecenas por primera vez, en contraposición al 27% de la primera campaña de Brian Pulido. El 27% habían aportado de 2 a 5 veces, el 24% de 20 a 49 veces, el 18% de 20 a 49 veces y el 23% más de 50 veces.
Podemos concluir que en esta campaña se produjo una clara transferencia de mecenas de la primera campaña, por supuesto es una clave de éxito el tener una comunidad de mecenas que ya hayan apoyado en una campaña para que se les pueda comunicar la siguiente que se realice. Más aún cuando, como es el caso, el producto que se va a crear en la segunda campaña es totalmente complementario con el creado en la primera.
Claves del éxito
- Los mecenas de la primera campaña de Lady Death apoyaron la segunda.
- Nuevamente el equipo de trabajo que Brian formó para crear la novela.
- La comunicación boca a oreja entre mecenas es fomentada desde el vídeo.
- Las recompensas exclusivas, limitadas y valiosas.
- Por supuesto el efecto BIG-BANG conseguido en 24 horas.
Tercera campaña: Zack The Zombie Exterminator
La tercera campaña de Brian Pulido no ha empezado con la misma fuerza que las dos anteriores, consiguiendo cumplir la regla 30-90-100 pero sin lograr un efecto BIG-BANG ya que, hasta el momento, todavía no ha logrado el 100% tras 6 días de campaña.
¿Cuáles están siendo los principales datos interesantes de la campaña?
- Fecha de la campaña: 1 de octubre de 2015 – Campaña activa.
- Categoría: Novelas gráficas.
- Duración de la campaña: 31 días.
- Objetivo de recaudación: 15.000 dólares.
- Recaudación: 12.946 dólares (86%).
- Mecenas: 279
- Aportación promedio: 45,6 dólares.
- Recompensa más solicitada: Las de 20 y 32 dólares (100 mecenas).
- Actualizaciones en campaña: 3
- Comentarios: 16
- Vídeo de campaña: Sí.
- ¿Ha cumplido la regla 30-90-100?: Sí.
- ¿Cuándo ha conseguido el poder del 100?: Todavía no ha llegado.
- Ha tenido efecto BIG-BANG: No.
Gráfico de aportaciones por día de Kicktraq para la campaña
Como vemos la principal diferencia de esta campaña con sus predecesoras es que en este caso no se ha logrado todavía el poder del 100 y, por tanto, tampoco se ha logrado un efecto BIG-BANG que hemos visto en las dos campañas de Lady Death. El motivo parece ser el estreno de una nueva saga con nuevos personajes que, a diferencia de Lady Death, no tienen una comunidad de lectores ya consolidada.
Recompensas más demandadas: Las de 20 y 32 dólares
Por el momento, recordemos que estamos analizando una campaña activa, las recompensas más solicitadas se corresponden con dos tramos limitados a 50 unidades, uno de 20 dólares y el otro de 32 dólares. A pesar de ello, como pasa en las otras dos campañas analizadas, la aportación promedio supera esta cantidad con 46 dólares por mecenas.
Esto es debido a las increíbles recompensas de tramo alto que, una vez más, demuestran la creatividad de Brian Pulido y su equipo. La recompensa de 400 dólares ya lleva 5 mecenas de un máximo de 12 que pueden obtenerla, como en el caso de la segunda campaña de Lady Death, esta recompensa permite a los mecenas formar parte del cómic en la portada del mismo. Un cómic de gran calidad de impresión y que inmortalizará a los mecenas como héroes de la novela gráfica.
Claves de la campaña.
- Haber cumplido la regla 30-90-100 en las primeras 48 horas.
- Nuevamente el equipo de trabajo que Brian ha formado para crear la novela.
- La comunicación boca a oreja entre mecenas.
- Las recompensas exclusivas, limitadas y valiosas.
Conclusiones: ¿qué ha aprendido Brian Pulido?
Brian Pulido es un creador reincidente con ya tres campañas en un sólo año, voy a repasar lo que podemos deducir que ha aprendido tras analizar estas tres campañas.
- Una comunidad previa más consolidada lleva a una mayor recaudación.
- Cumpliendo la regla 30-90-100 no se sufre tanto para llegar al 100%.
- Si el poder del 100 se activa pronto el objetivo se supera con creces.
- Creando recompensas exclusivas, limitadas y valiosas se motiva a los mecenas.
- Creando recompensas limitadas de tramos altos aumenta la aportación promedio.
- Un buen vídeo de campaña es clave para el éxito.
- Realizar dos campañas para un mismo personaje transfiere mecenas de una a otra.
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