¿Se puede medir qué efectos tiene la innovación en una campaña de crowdfunding? Ayer estrenaba una nueva serie de artículos dedicada a los inventos en el crowdfunding y hablaba de la campaña de memobottle y su efecto innovación.
Hoy desarrollaremos la herramienta presentada en el artículo de ayer y veremos cómo dicho efecto se puede observar en todas aquellas campañas que presentan una innovación de valor para sus mecenas.
Pero antes repasemos y profundicemos sobre la herramienta presentada ayer.
Definición del efecto innovación
El efecto innovación en crowdfunding es aquel que se produce cuando la campaña mantiene una recaudación promedio semanal igual o mayor a su promedio de recaudación diaria durante un periodo igual o superior a los 7 días.
Para ver ejemplos de campañas con un efecto innovación empezaré por la analizada ayer, memobottle e iré presentando nuevos ejemplos junto a sus gráficos de recaudación diaria de Kicktraq donde veréis con un recuadro rojo cuántos días dura cada efecto.
Memobottle: efecto innovación de 3 semanas
- Promedio de recaudación diaria: 5.803 dólares.
- Primera semana por debajo del promedio diario: Cuarta semana con 3.220 dólares recaudados de promedio.
Pebble: efecto innovación de 2 semanas
- Promedio de recaudación diaria: 270.180 dólares.
- Primera semana por debajo del promedio diario: Tercera semana con 202.025 dólares recaudados de promedio.
The Coolest Cooler: efecto innovación de 2 semanas
- Promedio de recaudación diaria: 250.628 dólares.
- Primera semana por debajo del promedio diario: Tercera semana con 128.489 dólares recaudados de promedio.
Las 3 bases del efecto innovación
El efecto innovación se basa en tres factores.
1: En primer lugar que el uso del invento sea comprendido por la audiencia, ¿se entiende para qué sirve el invento?
2: En segundo lugar el valor aportado a los mecenas potenciales del proyecto, ¿es algo que la audiencia valore?
3: En tercer lugar la novedad que represente la invención ¿es algo sorprendente y nuevo para la audiencia?
Sin alguno de estos tres factores el efecto innovación no se produce. Si el invento genera valor para los mecenas potenciales y es algo novedoso pero no se entiende para qué sirve, el efecto innovación no se produce. En otro escenario el invento podría ser novedoso y estar explicado su uso perfectamente pero no generar valor para la audiencia. Y finalmente el invento podría generar valor y ser entendido su uso por la audiencia pero no ser suficientemente novedoso.
Los beneficios del efecto innovación
Los beneficios del efecto innovación en una campaña de crowdfunding son diversos.
En primer lugar un incremento de la recaudación fomentado por el efecto boca a oreja (o boca a boca) que se produce entre los visitantes de la campaña. Ese incremento de la recaudación en las primeras semanas es lo que, precisamente, mide el impacto del efecto innovación según la herramienta que he presentado en este artículo.
En segundo lugar el efecto innovación produce una inelasticidad al precio que hace que todo mecenas potencial de la campaña esté más dispuesto a pagar por hacerse con una de las recompensas de la misma. En el caso de Pebble las recompensas para un mismo producto iban de un mínimo de 99 a un máximo de 125 dólares. En el caso de The Coolest Cooler este abanico iba de los 165 dólares a los 185 dólares.
Y en tercer lugar el efecto innovación favorece, cuando se cumplen otras reglas de oro como la 30-90-100 o el poder del 100, a que se hagan eco de la campaña diversos medios digitales y, en general, se produzca una notoriedad elevada de la campaña. Eso lo podemos observar en campañas como la de Zuadernos, HappyWeek o Bamboo Bikes Barcelona.
Imagen de portada por David
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