Dogfunding, crowdfunding para perros

Los perros, los mejores amigos de mujeres y hombres, deberían tener una gran representación en el mundo del crowdfunding. Y lo cierto es que tras mi investigación de la semana os puedo decir que así es.

Me parece increíble la variedad de temáticas en las temáticas centradas en nuestros mejores amigos, desde collares que hacen que los perros hablen a campañas solidarias que no pueden pasarse por alto. ¡Vamos a verlas!

iFetch Too: un juguete robotizado ideal para perros

¿Te imaginas un robot que haga las delicias de tu mejor amigo de cuatro patas? Aquí te presento a iFetch Too que es la segunda generación de robots lanzadores de pelotas para perros. Tras su primer éxito en Kickstarter se nos presentó esta segunda campaña también de éxito. Vamos a ver cómo les fue.

• Estreno de la campaña: 21 de abril del 2015.
• Categoría: Diseño de producto.
• Objetivo de recaudación: 50.000 $
• Recaudación: 117.192 $ (234%).
• Duración: 30 días.
• Mecenas: 980
• Aportación promedio: 120 $
• Recompensa más solicitada: La de 100 $ (436 mecenas).
• Actualizaciones en campaña: 13
• Comentarios: 125
• Vídeo de campaña: Sí.
• ¿Cumplió la regla 30-90-100?: Sí.
• ¿Cuándo consiguió el poder del 100?: El segundo día de campaña.
• Tuvo efecto BIG-BANG: Sí.

Y ahora analicemos cuáles fueron las 3 claves del éxito de esta campaña.

Clave 1: la historia tras el proyecto

Un abuelo y su nieto inventan una forma de entretener a su mascota y el éxito de su primera campaña llega a tener un alcance mundial con 1.270 apoyos y más de 88.000 dólares recaudados. Aunque parezca increíble esta es la historia que enamora y hace que esta campaña sea tan especial.

Sé único y genuino explicando la historia tras tu proyecto, tus pasiones y motivaciones son importantes porque la empatía es una energía fundamental para el crowdfunding. Y si consigues transmitir tu pasión tus mecenas vivirán tu proyecto como si fuese suyo y te apoyarán con mayor convencimiento.

Clave 2: la adaptabilidad del dispositivo

Pasando a aspectos más técnicos el iFetch permite lanzar pelotas de tenis a los perros a tres distancias distintas, adaptándose a diferentes razas y tamaños. De este modo los creadores consiguieron que la segunda versión de su invento fuese más fácil de usar por cualquier persona que tuviese perro, fuese de la raza que fuese.

La orientación B2Crowd de una campaña de crowdfunding debe hacerte pensar en grande y en una comunidad lo más amplia posible. Si puedes adaptar tu invento para que sea fácil de usar por un mayor número de personas, hazlo sin ninguna duda ya que los beneficios para tu campaña se van a notar.

Clave 3: el primer éxito llevó al segundo

Mejorando la primera versión el iFetch Too permite el uso de pelotas de tenis normales cuando la primera versión usaba una pelotas especiales de tenis en miniatura. Asimismo permite una mayor longitud de lanzamiento que su predecesor y también tiene una batería recargable cuando la primera versión funcionaba a pilas o enchufado a la corriente.

Si consigues un éxito en crowdfunding tendrás mucha información para llevar adelante tu proyecto pero también para lanzar y mejorar el invento en versiones posteriores. Aprovecha la primera campaña para recoger información y plantear siguientes hitos en el desarrollo de tu línea de productos.

WÜF: comunícate con tu perro, siempre

Un collar que permite que te comuniques con tu perro siempre además de tenerlo localizado en todo momento. WÜF aplica toda la tecnología en comunicación y geolocalización para que tus mejores amigos siempre estén en contacto contigo. Tanto si llegas tarde a casa y quieres que se porten bien como si se escapan sin avisar y necesitas encontrarles rápidamente. Veamos cómo funcionó esta campaña.

• Estreno de la campaña: 28 de noviembre del 2014.
• Categoría: Wereables.
• Objetivo de recaudación: 50.000 $
• Recaudación: 90.596 $ (181%).
• Duración: 32 días.
• Mecenas: 723
• Aportación promedio: 125 $
• Recompensa más solicitada: La de 99 $ (313 mecenas).
• Actualizaciones en campaña: 24
• Comentarios: 136
• Vídeo de campaña: Sí.
• ¿Cumplió la regla 30-90-100?: Sí.
• ¿Cuándo consiguió el poder del 100?: El día 25 de campaña.
• Tuvo efecto BIG-BANG: No.

Y ahora analicemos cuáles fueron sus 3 claves del éxito.

Clave 1: una historia real, un amor real

La historia comienza cuando uno de los 3 cofundadores perdió a su perro que salió persiguiendo una ardilla y fue atropellado. Este triste inicio de la historia dio lugar a la creación de WÜF y el explicar esta historia es una forma de conectar con la audiencia desde el primer instante. WÜF es importante y crearlo colectivamente también lo es.

Lo que te motiva a ti puede motivar a tu audiencia, si tienes una historia poderosa que contar no la dejes en el tintero. Aunque sea triste puedes convertirla en positiva y convencer a tus mecenas potenciales de lo importante que es conseguir crear colectivamente el invento que propones en tu campaña.

Clave 2: ¿qué estará haciendo mi perro?

Un punto clave de WÜF es la seguridad que da a los amantes de los perros. Cuando uno está fuera de casa muchas horas, cosa habitual en nuestro día a día, una prioridad es poder comunicarse con tu perro y pedirle que se porte bien aunque extrañe tu presencia. Además podremos avisarle cuando ya estemos de camino.

Si creas un proyecto desde tu pasión eso se nota. Los creadores de WÜF aman a los perros y por eso saben qué es importante para cualquier persona que les ame. Intenta ser fiel a tu instinto y cuando crees un proyecto y decidas crearlo vía crowdfunding piensa en lo que realmente estás solucionando en la vida de las personas.

Clave 3: un equipo comprometido

Y por si fuera poco WÜF cuenta con un equipo de personas comprometidas. Por la regla del equipo sabemos lo importante que son los roles de producción de contenidos, de comunicación y de gestión en toda campaña de crowdfunding. Un equipo equilibrado que te permita llevar a cabo una gran campaña es fundamental para el éxito.

Cuando trabajes en equipo intenta que los roles de cada persona sean complementarios y no descuides ninguno de los roles fundamentales para una campaña de crowdfunding. En especial la comunicación y la producción de contenidos visuales y audiovisuales.

YO GALGO: documental que denuncia el maltrato de galgos

Un total de 50.000 galgos son abandonados o asesinados en España cada año, un motivo de peso para crear un documental que denuncie la situación tal y como nos explica Yeray López, creador del documental, junto a su galgo de nombre Bacalao. Veamos cuáles fueron las métricas de esta campaña.

• Estreno de la campaña: 27 de febrero del 2016.
• Categoría: Documental.
• Objetivo de recaudación: 34.000 €
• Recaudación: 43.296 € (127%).
• Duración: 40 días.
• Mecenas: 964
• Aportación promedio: 45 €
• Recompensa más solicitada: La de 25 € (320 mecenas).
• Actualizaciones en campaña: 6
• Comentarios: 47
• Vídeo de campaña: Sí.
• ¿Cumplió la regla 30-90-100?: Sí.
• ¿Cuándo consiguió el poder del 100?: El día 19 de campaña.
• Tuvo efecto BIG-BANG: No.

¿Cuáles fueron las 3 claves del éxito de esta campaña?

Clave 1: una denuncia más que fundada

En primer lugar cuando uno tiene en sus manos una denuncia tan fundada e importante como la que nos ocupa, el poder de movilización de personas que puedan apoyar el proyecto es muy grande. Con más de 960 personas apoyando el proyecto y una aportación promedio de tan sólo 45 euros (la más baja de los proyectos analizados) está claro que la capacidad de movilización de la campaña estuvo a la altura de la causa que defendía.

Aunque tengas una causa que justifique la movilización de las personas no debes relajarte. Cumple las reglas básicas del crowdfunding a nivel de estrategia como la 30-90-100, recaudando como mínimo el 30% de tu objetivo en 7 días o menos, para darle credibilidad a la campaña.

Clave 2: una imagen gráfica impactante

La campaña de YO GALGO es impactante desde el primer golpe de vista, y una buena muestra de ello es el cartel promocional del documental. La identidad visual de la campaña debe ir alineada con su enfoque y en este caso un documental crítico con una situación de maltrato escogió una imagen dura y que llamaba la atención desde el primer momento.

Trabaja la identidad visual del proyecto de forma que sea acorde a lo que quieras comunicar con la campaña. Si tu proyecto pretende denunciar una situación cruel intenta que las imágenes que acompañen la campaña consigan impactar al espectador.

Clave 3: unas recompensas bien diseñadas

La campaña contaba con recompensas generosas, tangibles y abundantes desde el primer tramo donde por tan sólo 1 euro de aportación se ofrecía una descarga de una de las fotografías que acompañaban al proyecto. Las recompensas se ampliaban con contraprestaciones como un área de contenidos exclusivos en la web del proyecto sólo para mecenas o visualizaciones exclusivas del documental que podían disfrutarse antes que nadie.

Las recompensas de una campaña de crowdfunding son importantes aunque tu proyecto sea solidario con una causa o tenga un fin altruista. Intenta compensar a tus mecenas con productos o servicios que puedan recibir y comprender fácilmente.

Recuerda

• La historia tras el proyecto es importante, explícala.
• Procura que tu producto sea adaptable para cualquier usuario.
• Si tienes un éxito aprovecha la información de los mecenas para mejorar.
• Comparte tu motivación con la audiencia, seguramente les motivará a ellos.
• Si eres usuario potencial de tu producto sabrás si realmente soluciona un problema.
• Construye un equipo alrededor de tu proyecto que se complemente.
• Si tu proyecto es de denuncia tendrás capacidad para movilizar a la gente.
• Es importante que trabajes una imagen acorde con el contenido de tu proyecto.
• Aunque tengas un proyecto solidario no te olvides de las recompensas.