¿Cómo se puede captar la atención de la audiencia? En pleno siglo XXI y con el apogeo del contenido en la red es algo sumamente difícil y a la vez importante. ¿Vemos cómo hacerlo?
Veremos un total de 3 claves para captar la atención de la audiencia en una campaña. Con este artículo tendréis una pequeña guía para plantear la comunicación de vuestras campañas. Sin más, vamos a ello.
Tengo un curro que no veas ¡pásame el vídeo resumen!
¡Sin problemas! Como siempre aquí presento el vídeo resumen del artículo fresco y recién sacado de mi vlog. ¡Vamos a verlo!
Haz que la audiencia se sienta parte de tu proyecto
El primer punto importante para captar la atención de la audiencia en una campaña es que el espectador se sienta dentro del proyecto. Para conseguir este efecto podemos jugar con muchos factores. Por ejemplo, empezar el vídeo de campaña con una escena que empatice con la audiencia.
Sin lugar a dudas los primeros 3 segundos de un vídeo son importantes para captar audiencia. Por lo tanto, lo que empieces a explicar en esos 3 segundos debería interesar a la audiencia. O sorprenderla. En cualquier caso si en esos primeros segundos la gente se siente parte del proyecto, entonces habrás captado su atención.
Como habéis podido ver, el vídeo de Oh! Bike empieza con la frase “we live in impossible cities”. ¿Hay algo que no nos una más a los urbanitas que los problemas de una urbe? Sin duda es una forma de empezar que atrae a la audiencia. Y gracias a ello, entre otros factores, esta campaña logró el 100% en 8 horas.
No seas demasiado perfeccionista
El perfeccionismo es una virtud que puede convertirse en el mayor defecto. Especialmente en el mundo en que vivimos, con la inmediatez como premisa. Si una campaña pretende explicarlo todo con absoluta perfección, es posible que pierda su esencia por el camino. Y es la esencia lo que, al final, capta la atención de la audiencia.
Además comunicar pensando en todos los públicos es fundamental. Hacer una campaña sólo para un público experto, con todo lujo de detalles, puede ahuyentar al espectador medio. Por eso hay que hacerse la siguiente pregunta esencial. ¿Por qué van a querer mi producto o servicio?
En el ejemplo de LeanGP vemos un claro ejemplo de vídeo ameno e interesante para la audiencia. Sin entrar en tecnicismos se centra en la experiencia de simulación. En lo que va a vivir el usuario. Y ahí es donde se enamora a la audiencia. Luego, lógicamente, tenemos datos técnicos descritos en la campaña.
Busca tu factor diferencial
Aquello que te diferencia del resto es también aquello que te define. Por lógica eso hará que cierto público te ame y otro tanto te odie. Vaya, sin irnos a extremos. Les gustarás a unos pero no podrás gustarle a todo el mundo. ¡Y eso es fantástico! Ya que es así como precisamente atraerás la atención de quienes te amen.
Por contra si pretendes gustar a todo el mundo y no te centras en lo que te hace diferente, te quedarás atrapado en el medio. Sin brillar con luz propia y sin atraer ni a unos ni a otros. Por eso es esencial que hagas la siguiente reflexión. Obsérvate a ti mismo en la distancia y piensa qué te diferencia del resto.
Quizás no todo el mundo ame Barcelona, pero si es tu ciudad no puedes dejar de amarla (os lo digo por experiencia). Y, por descontado, si haces una impresora 3D es importante saber qué te diferencia. Y una parte de esa diferencia puede ser donde la fabriques. En el vídeo anterior hemos podido ver que Natural Robotics se centró en su ciudad para diferenciarse.
Recuerda
- Si tu audiencia se siente parte de tu proyecto atraerás su atención.
- Intenta trasladar la esencia de tu producto o servicio sin entrar en todos los detalles.
- Buscando tu factor diferencial encontrarás cómo atraer a tu audiencia.
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Me ha encantado, estoy preparando un Crowdfunding para poder hacer realidad mi sueño de publicar un libro de poemas, yo lo llamo prosa poética, ya que, son historias reales, vivencias, descripciones de este mundo y los humanos en toda su, esencia. Estaba mirando esto para ver que puedo hacer para cuando lo haga llamar la, atención. Es la ilusión de mi vida.
¡Gracias por tu comentario, Marian! Para cualquier cosa que necesites, aquí me tienes.