Cómo crear un producto digital: Guía para emprendedores

Cómo crear un producto digital es una incógnita que debemos resolver. Hoy en día cualquier persona necesita crear contenido digital para ser visible online. ¡Hoy veremos 3 claves para lograrlo! Que os servirán, además, para lanzar vuestros proyectos.

Como siempre, analizaremos herramientas y proyectos reales. Con claves prácticas para que las podáis usar con vuestros proyectos. Que os permitirán mejorar el lanzamiento de los mismos y aplicar crowdfunding. ¡Empezamos!

Cómo crear un producto digital: Lo que debéis saber

¿Por qué es tan importante saber crear un producto digital? ¿Cómo saber cuál es el público objetivo a quien dedicaremos nuestro producto digital? ¿Cómo elegir el tema y el formato adecuado? ¿Qué canales de difusión son los más adecuados? ¿Cuáles son las buenas prácticas para crear contenido como producto digital? Vamos a ver todo ello en una serie de claves que os servirán para lanzar con éxito vuestros proyectos.

Clave 1: Definir el público objetivo o buyer persona

Lo primero que debemos hacer antes de empezar a crear contenido es pensar quién lo va a consumir. Estaremos de acuerdo en que crear contenido para uno mismo se puede hacer en un diario privado, y está perfecto, pero no hablamos de eso hoy. Hablamos de un producto digital que pueda ser consumido por un público objetivo. ¿Quiénes van a ser las personas que consuman nuestro producto digital? Vamos a verlo.

Ya hablamos del concepto de buyer persona pero nos va a hacer falta repasarlo para estudiar la primera clave de este artículo. Básicamente cuando hablamos de buyer persona estamos hablando de un estereotipo. Un modelo que creamos intentando que se parezca al máximo a nuestro cliente ideal. ¿Qué nombre tendrá? ¿En qué trabajará? ¿ A qué dedicará el tiempo libre? Y la pregunta clave, ¿le interesará nuestro producto digital?

La respuesta a esta pregunta es crucial para el éxito de cualquier estrategia de producto digital. Puede ser que queramos crear un producto para venderlo, como una serie de cursos online. O quizás queremos que nuestro contenido, como un podcast, sea el que lleve a la audiencia a un producto digital en venta. Si pincháis en los enlaces veréis que el ejemplo que estamos estudiando es el de Boluda.com.

Joan Boluda primero creó su podcast, y tras años de esfuerzo generó una comunidad que ahora conoce sus cursos premium online de primera mano. Por tanto, recordad, una vez identificado el público objetivo, toca trabajar creando contenido para luego, si acaso, monetizarlo. Es decir, vender nuestro producto digital.

Clave 2: Elegir el tema y el formato adecuado

Una segunda clave importante es decidir la temática de nuestro producto digital y el formato más adecuado. Como suele pasar en Internet, Google será un buen aliado para poder decidir temática y formato. Buscad en Google el tipo de contenido que estáis pensando y comprobad si hay contenido de calidad que esté ya posicionado. Si existe este contenido, consumidlo, y si no existe, creadlo.

Por ejemplo, la búsqueda en Google de “podcast de marketing online” nos da como resultado el podcast de Joan Boluda en primeras posiciones. Esto es debido a que Joan identificó lo que le interesaba a su audiencia y se puso a crear dicho contenido mientras existía una ventana de oportunidad. Miles de episodios más tarde podemos decir que la estrategia fue correcta.

De igual modo, la búsqueda en Google de “podcast crowdfunding” nos da como resultado a Mecenas FM en las primeras posiciones. Mecenas FM, por si no lo sabéis, es nuestro podcast sobre el tema. La estrategia es similar que la anterior, buscar una posible temática y crear contenido si detectamos que es interesante para nuestro público objetivo.

Pero, ¿y si nuestra temática preferida ya está siendo ocupada por otro producto digital? Entonces debéis consumir dicho contenido, aprender del mismo y decidir si queréis crear vuestro propio contenido en esa línea pero con vuestro propio valor diferencial. No os creáis eso de que “está todo inventado”, podéis innovar siempre que os lo propongáis. Eso sí, el éxito nunca está garantizado, eso también hay que saberlo.

Clave 3: Los canales de difusión y la llamada a la acción

Llegamos a un punto ciertamente importante, una vez tenemos el producto digital nos va a tocar difundirlo. Y, además, no debemos olvidar nunca de cuál será nuestra llamada a la acción. Es decir, ¿querremos que nuestra audiencia nos apoye en redes sociales? ¿Que descubra nuestros cursos online? ¿O que se suscriba a nuestro canal de Twitch? Sea lo que sea, deberemos comunicarlo con una CTA (llamada a la acción).

Reflexionemos, ¿no formamos todos parte de alguna comunidad? ¿Y no es cierto que muchas de esas comunidades están digitalizadas? Quizás, incluso, formemos parte de la comunidad alrededor de algún “ismo” (como el veganismo). Este es un primer paso para difundir un producto digital, si ya tenemos detectadas comunidades afines al mismo, debemos hacerles llegar nuestro producto.

Pero muchas veces eso no basta, por lo que la creación de un producto digital puede ser una tarea desmotivadora. Por eso hay que saber que antes de difundir un contenido quizás nos pasemos meses creando nuestro producto digital. Por eso la planificación de contenido y la constancia son fundamentales para tener una probabilidad mayor de éxito (sin ser nunca el éxito algo asegurado).

En cualquier caso, deberemos usar todos los canales posibles para difundir nuestro producto digital. Si es un podcast quizás nos valga usar las plataformas de podcasting combinadas con redes sociales. Si es un vídeo blog quizás debamos aprender a difundir contenido en YouTube, usando el SEO de la plataforma, etcétera. Podemos profundizar más en estos temas por lo que si os interesa, decídmelo en los comentarios.

Conclusiones

Crear un producto digital no es fácil por lo que siempre es recomendable crear un producto amigable con nuestra manera de ser. Si os da miedo la cámara, probad un podcast. Si os atrevéis a ir más allá y crear un contenido audiovisual, adelante, pero no forcéis la máquina. Lo más importante es empezar a crear contenido de forma regular y con la mejor planificación posible.

Recuerda

• Lo primero para crear un producto digital es pensar quién lo consumirá.
• En segundo lugar hay que crear el contenido y elegir el mejor formato.
• Y no debemos olvidar la estrategia de comunicación a aplicar.

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Enlaces de interés

1. Estereotipo en Wikipedia.
2. Los cursos de boluda.com.
3. Búsqueda del podcast de marketing online.
4. Búsqueda del podcast de crowdfunding.
5. Veganismo en YouTube.
6. Heura en Instagram.
7. Cómo crear un video podcast según Vimeo.