¿Sabes lo importante que es el vídeo de tu campaña de crowdfunding? No tengas ninguna duda de que es muy importante. Las campañas con un buen vídeo de campaña aumentan hasta un 120% su capacidad de recaudación.
Por si fuera poco un buen vídeo genera credibilidad y es una herramienta indispensable de comunicación. Hoy repasamos 8 consejos a tener en cuenta al crear tu vídeo. ¡Vamos allá!
Mira vídeos de otras campañas
Un buen punto de partida para plantear cualquier vídeo de campaña es mirar vídeos de campañas similares. Así conseguirás inspirarte y tomar referencias buenas y malas. En ese sentido es tan importante mirar vídeos buenos como vídeos que tengan puntos de mejora.
Os propongo un ejercicio rápido. Pongamos por caso la categoría “comida” en Kickstarter (sí, ¡existe!). ¿Qué vídeos podemos encontrar en esa categoría para inspirarnos? Veamos una campaña de cerveza, una de tés y una última de cafés. ¿Qué planteamientos diferentes encontraremos en estos vídeos?
Dingo Dog Brewing Company: La cerveza que salva vidas
Este vídeo está hecho de forma amateur pero con un discurso muy claro y directo. Una cervecería artesana que salva vidas de animales. El mensaje es claro y anima a las personas a colaborar participando económicamente o compartiendo la campaña. Un par de puntos de mejora son que el vídeo acaba muy bruscamente y que el sonido no es perfecto.
Organic Saffron Teas: El té que apoya a las mujeres
Un vídeo profesional que empieza con una llamada de atención clara. En países con conflictos y escasez de recursos es importante fomentar los cultivos sostenibles. Así las familias pueden salir adelante y no caer en mafias o malos hábitos. Esta empresa de té de azafrán busca emplear a mujeres de estos países. Hay buenos puntos en este vídeo como que participen varios miembros del equipo emprendedor.
Mainstay Coffee: El café que cambia el mundo
Este es quizás el vídeo más profesional de los tres. El sonido es perfecto, las tomas muy profesionales y el ritmo es perfecto. Se explica muy bien cómo se produce este especial café. Quizás es un poco largo pero además de explicar cómo se produce el café dejan el trasfondo social del proyecto.
Haz un guión de tu vídeo
Hacer el guión de tu vídeo de campaña puede marcar la diferencia. Repasa tu mensaje y pon sobre la mesa todo lo que consideres indispensable. Es importante también que compartas el guión con tus compañeros de proyecto y contactos. De este modo podrás tener una idea clara de si el mensaje le llega a la gente.
En la campaña de Fidget Cube de Kickstarter vemos un claro ejemplo de vídeo bien ensayado. Con mucho humor se presenta un producto único como este cubo anti stress. Y como podemos comprobar el emprendedor realiza una puesta en escena impecable. Por eso es tan importante crear un buen guión y ensayarlo antes de grabar.
Practica tu discurso y consigue transmitir lo que sientes
Siguiendo con el hilo del punto anterior, es importante practicar mucho tu discurso antes de lanzar tu campaña. Para conseguir ser natural es importante que practiques mucho el discurso. De otro modo te verás forzado y no conseguirás transmitir tu verdadera pasión por el proyecto.
El vídeo de Necksound es uno de los mejores creados por un cliente mío con campaña en Kickstarter. Álvaro y su equipo pusieron en práctica un discurso natural. Pero no por ello significa que no estuviese preparado. Todo lo contrario, trabajaron duro para conseguir comunicar su producto con la mayor naturalidad.
Busca colaboradores que participen en tu vídeo
Siguiendo con clientes con los que he trabajado no quiero dejar escapar la oportunidad de hablaros del vídeo de Gosi. Un vídeo en el que podemos encontrar unos colaboradores muy especiales. Los niños que salen al principio del vídeo ponen de manifiesto una de las principales virtudes del producto.
Recuerdo un día en que el perro que me acompañó durante la infancia se escapó de casa. Fue una experiencia que me marcó mucho y nunca olvidaré. Por eso es una buena idea iniciar un vídeo de un dispositivo como Gosi, que evita que los perros se pierdan, con niños hablando de lo importante que son para ellos sus amigos peludos.
Trabaja con profesionales
Trabajar con profesionales para la producción de un vídeo de campaña siempre añade valor. Pongamos por caso el ejemplo de Pebble. En sus tres campañas de crowdfunding desde el año 2012 al año 2016 vimos como sus vídeos mejoraron notablemente. Y eso se notó mucho en los resultados.
Tras ver el último vídeo de campaña de Pebble os animo que echéis un vistazo al primero para notar la diferencia. Es evidente que no es lo mismo una campaña del 2012 que una del 2016. El crowdfunding cada vez implica a más profesionales y es importante tenerlo en cuenta. Un vídeo de campaña producido por buenos profesionales siempre es una inversión inteligente.
Busca un estilo adecuado de comunicación
Tu estilo de comunicación es único como tu personalidad. Así que es importante encontrar con qué código de comunicación te sientes cómodo. Y a la vez es importante encontrar el código de comunicación adecuado para el proyecto. Si se equilibran ambos códigos el resultado será el mejor posible.
La campaña de Bloodstained tiene un código de comunicación muy personal. El creador de vídeo juegos míticos como Castelvania, Koji Igarashi nos adentra en un ambiente gótico. Se protagoniza a sí mismo pero caracterizado como un vampiro con aires góticos. Una forma ideal de comunicar un vídeo juego con estética gótica.
Ten en cuenta qué equipo va a usarse
Siguiendo con proyectos que he asesorado nos vamos al mundo de la moda sostenible. Allí encontramos el fantástico vídeo de la Shark Revolution de Dutch Delight Barcelona. La calidad del vídeo está muy cuidada porque mezclamos el discurso de los emprendedores con un spot de la marca.
En estos casos es muy importante que el vídeo grabado con el discurso quede perfectamente integrado con las imágenes ya grabadas. Y en cualquier caso la calidad de las imágenes siempre es importante. A mayor calidad mejor podremos emocionar y transmitir nuestro mensaje. Y la música es muy importante como habéis podido comprobar en el vídeo de Dutch Delight.
Edita o haz que editen tu vídeo adecuadamente
Por eso, siguiendo con la reflexión anterior, es tan importante la grabación del vídeo como la edición posterior. Ahí vuelve a entrar en juego el papel de los profesionales. Quizás tengas un vídeo grabado pero un profesional puede darle un toque mágico que acabe de mejorarlo.
La campaña de Köllen Design en Kickstarter es totalmente amateur pero está realizado con mucha profesionalidad. Estos jóvenes y talentosos diseñadores que he tenido el honor de asesorar han creado un vídeo que transmite todo lo necesario. En cualquier caso contar con profesionales que sepan editar el vídeo es esencial para que el acabado sea el adecuado.
Recuerda
- Inspírate con vídeos de otras campañas similares a la tuya.
- Un guión de vídeo te ayudará a planificar mejor el mensaje.
- Practicar tu discurso te permitirá expresar lo que sientes.
- Los colaboradores en un vídeo dan credibilidad al mensaje.
- Colaborar con profesionales grabando y editando vídeo es siempre positivo.
- Tu estilo de comunicación debe ser coherente con tu manera de ser y tu proyecto.
- El equipo que se use en la grabación de tu vídeo condicionará el resultado.
- La edición del vídeo es importante, no la dejes en manos inexpertas.
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