Crowdfunding social, ¿qué es y qué plataformas hay ahí fuera? ¿Queréis conocer 3 claves? Pues vamos a por ello, con ejemplos de proyectos, plataformas y mucho más. Porque un proyecto social puede llevarse a cabo de muchas formas, como veremos hoy.
Como siempre, analizaremos herramientas y proyectos reales. Con claves prácticas para que las podáis usar con vuestros proyectos. Que os permitirán mejorar el lanzamiento de los mismos y aplicar crowdfunding. ¡Empezamos!
Cómo llevar a cabo un buen crowdfunding social
¿Por qué es importante saber cómo enfocar un crowdfunding social? ¿Y por qué se pueden usar plataformas de diferente tipo de crowdfunding? ¿Es tan importante enfocarlo todo en la donación? ¿O podemos también crear productos solidarios que nos permitan llevar a cabo nuestra misión social? ¿Podemos aplicar un enfoque social a cualquier proyecto, aunque sea de emprendeduría? ¿Y por qué el enfoque social siempre aumenta el compromiso de nuestros clientes potenciales? Vamos a ver todo ello con una serie de ejemplos de plataformas y proyectos.
Cómo hacer crowdfunding social
El crowdfunding social no es un tipo de crowdfunding, que quede claro. Es, por definición, una categoría de crowdfunding que puede pertenecer a diversos tipos de crowdfunding. Una característica de determinadas campañas que tienen un enfoque social. Lo que sí es un tipo de crowdfunding es el de donación, cuyo retorno es emocional y se basa en donar a una causa. Pero, repito, podemos hacer crowdfunding social con otros tipos de crowdfunding como ahora veremos.
Además de con el crowdfunding de donación podríamos, por ejemplo, hacer una campaña social con crowdfunding de recompensa. Imaginemos una campaña de un cuento infantil que puede comprarse en crowdfunding de recompensa. Se compra el cuento, se produce y se entrega a los contribuyentes. Pero una parte de lo ingresado va para una causa social, en este caso, para ayudar a una niña que necesita tratamiento médico.
Siguiendo con el mismo ejemplo, para ayudar a la misma niña sus padres pueden crear una campaña de donación. Por ejemplo, para donar 1 euro al mes y ayudarles en el pago de los tratamientos. Por tanto, como vemos, el mismo proyecto social, el de Alba Ayuda, estaría usando dos tipos de crowdfunding con enfoque social. En la primera campaña usaría crowdfunding de recompensa y en la segunda usaría crowdfunding de donación.
Así pues, el enfoque social de un proyecto no está determinado por el tipo de crowdfunding a usar, más bien está determinado por la categoría de la campaña. También podemos ver campañas de crowdfunding de inversión con enfoque social. Como, por ejemplo, la campaña de Cocoro, ropa interior que absorbe la menstruación, con un claro enfoque feminista y por la igualdad de género.
Las claves del crowdfunding social
El crowdfunding social no es un tipo de crowdfunding, es una forma de enfocar las campañas para perseguir un fin social y no únicamente un lucro o el lanzamiento de un proyecto emprendedor de cualquier tipo.
- Podemos hacer crowdfunding social con cualquier tipo de crowdfunding.
- Un mismo proyecto social puede usar varios tipos de crowdfunding.
- El enfoque social lo dará siempre el uso de los fondos y la comunicación.
¿Necesitas ayuda con tu campaña de crowdfunding? Recuerda que soy consultor de crowdfunding desde el 2011 con más de 6 millones de euros recaudados. ¿Hablamos?
Plataformas de crowdfunding social
Pero ahora vamos a ver qué plataformas nos pueden ayudar a lanzar proyectos de índole social mediante el crowdfunding. Como ya habréis podido comprobar, ya hemos ido viendo diversas plataformas con los ejemplos anteriores, pero ahora iremos a por nota. Veremos las principales plataformas para tres de los cinco tipos de crowdfunding. Sin más, vamos a por ello.
Plataformas de crowdfunding de donación
Empecemos por lo más fácil, el crowdfunding de donación con enfoque solidario. En este caso tenemos plataformas como las siguientes:
- Migranodearena.org: Ideal para trabajar con ONG.
- GoFundMe: Para proyectos con vocación internacional.
- Teaming: Plataforma recurrente para donar 1€ al mes por persona.
Como vemos tenemos plataformas de todo tipo y en función de nuestras necesidades usaremos una u otra. Un criterio de selección en este caso es el necesitar trabajar con ONG, par lo cual Migranodearena.org es una buena alternativa. En cambio, si queremos una plataforma que sea conocida internacionalmente, GoFundMe es la más indicada. Para acabar, en caso de querer plantear donaciones mes a mes (con recurrencia) elegiremos a Teaming como mejor plataforma.
Plataformas de crowdfunding de recompensa
Sigamos con el crowdfunding de recompensa con enfoque social o solidario. En este caso podríamos estar hablando de plataformas como las siguientes:
- Verkami: Ideal para proyectos a nivel español.
- Kickstarter: Para proyectos internacionales.
- Goteo: Para proyectos de código abierto.
En estas plataformas nos encontramos con productos solidarios lanzados para satisfacer una demanda a la vez que generan una donación a una causa social. Quizás hablemos de campañas como la de Uniform para vender camisetas a la vez que se envían uniformes para el colegio para niños y niñas que los necesitan. Para decidir entre una u otra tendremos un criterio del grado de conocimiento de la plataforma en los países a los que dirijamos la comunicación. Y, en segundo lugar, también habrá criterios subsidiarios como la adecuación de la plataforma para cierto tipo de proyectos, como los de código abierto.
¿Quieres mejorar tu crowdfunding con mi libro? Te presento, “Crowdfunding. Financia y lanza tu proyecto“, publicado por Anaya. ¡Échale un vistazo!
Plataformas de crowdfunding de inversión
Llegamos a las plataformas de crowdfunding de inversión con enfoque social. Aquí podemos destacar plataformas como las que siguen:
- Crowdcube: Para proyectos generales de inversión.
- ECrowd!: Ideal para proyectos de energía y sociales.
- Capital Cell: Para proyectos de salud y biotecnología.
Aquí especialmente usaremos el criterio del enfoque de la plataforma a nivel categoría o sector. Por ejemplo, Crowdcube será ideal para proyectos generales, ECrowd! para proyectos de energía y Capital Cell para proyectos de salud. Además en el caso del crowdfunding de inversión, la especialidad en un sector o categoría es de especial valor. Ya que la red de inversores de una plataforma también cuenta a la hora de lograr recaudación con los proyectos. Y una plataforma especializada suele contar con una red de inversores igualmente especializados y motivados por proyectos de determinado sector.
Las claves de las plataformas para proyectos sociales
En crowdfunding social estaremos buscando plataformas en función de sus herramientas, su enfoque o el grado de conocimiento de las mismas. Hay que recordar que las plataformas son herramientas y el éxito o fracaso de un proyecto dependerá de la estrategia aplicada por quien lo cree.
- Las plataformas de donación podrán conectarnos con ONG o dar recurrencia.
- En recompensa podremos decidir en base a la notoriedad de la plataforma.
- Y para inversión primará el criterio de la especialidad de la plataforma.
Estrategia de crowdfunding social
Llegamos al apartado de estrategia en el que, como suele ser habitual, veremos cuáles son los factores clave para el éxito o el fracaso de las campañas. En crowdfunding social aplicaremos las mismas pautas estratégicas que en todos los tipos de crowdfunding que podemos llegar a abarcar con el citado enfoque. Así que no tendremos muchas novedades, eso sí, deberemos adaptar la estrategia al proyecto en cuestión con el que trabajemos.
El primer aspecto estratégico con el que trabajaremos en con el del OMV, objetivo mínimo viable. Independientemente de la naturaleza de nuestro proyecto esta es una clave estratégica para lograr el éxito. Se trata de fijar el objetivo de recaudación más bajo posible y que, a la vez, permita la viabilidad del proyecto. Por ejemplo, si hablamos de una campaña de recompensa, la viabilidad sería la producción y entrega de las recompensas.
El segundo aspecto estratégico sería el del cálculo de la AMV, audiencia mínima viable. En una campaña de 5.000€ de objetivo, con una contribución media de 40€, nos harían falta 125 contribuciones. Dividiendo el número de contribuciones entre la RCVM (ratio de conversión de visitas a mecenas) daremos con la AMV. Si, por ejemplo, la RCVM indica que lograremos 2 mecenas cada 100 visitas, bastaría con dividir 125 entre 0,02 para dar con la AMV, que sería en este caso de 6.250 visitas.
En último lugar haremos referencia a las 20 reglas de oro del crowdfunding. Que son aplicables a este tipo de campañas sociales y nos indicarán qué pautas seguir para lograr el éxito. Recaudar el 30% del objetivo en los 7 primeros días, o controlar las 4 C del crowdfunding (costes, comunicación, comunidad y colaboración) son aspectos clave indicados por estas reglas de oro.
Las claves de una buena estrategia de crowdfunding social
Para plantear una buena estrategia de crowdfunding social nos hará falta trabajar con reglas de oro de sobras conocidas. Además de tratar con ratios como la RCVM o conceptos como el OMV o la AMV que ya acabamos de repasar.
- Habrá que plantear un objetivo de recaudación que sea mínimo y viable.
- Conocer la audiencia mínima viable para lograr el objetivo.
- Y aplicar las 20 reglas de oro del crowdfunding.
Conclusiones
El crowdfunding social es una forma de enfocar proyectos en crowdfunding. Pudiendo plantearse para campañas de recompensa (preventa de producto), de inversión o de donación. Siempre con un enfoque social que permita mejorar la sociedad o simplemente apoyar una causa solidaria.
Recuerda
- El crowdfunding social no es un tipo de crowdfunding.
- Para llevarlo a cabo, podemos usar plataformas de diversos tipos de crowdfunding.
- Podemos aplicar las 20 reglas de oro para trabajar esta categoría de campañas.
¿Con ganas de más?
No te pierdas los cursos online de crowdfunding con novedades todas las semanas. Hay 953 clases y 92 cursos de niveles básico, intermedio y avanzado para ayudarte a mejorar los resultados de tus campañas.
Enlaces de interés
- Pompita, recompensa solidaria.
- Alba Ayuda en Teaming, donaciones.
- La web de Alba Ayuda.
- Crowdcube social con Cocoro.
- Las 20 reglas de oro del crowdfunding.
¿Quieres conocer herramientas para lanzar tu proyecto? Te presento mi newsletter, una dosis quincenal de inspiración para lanzar cualquier proyecto. ¡Apúntate!
He comenzado un proyecto de crowdfunding.
Agradecería mucho cualquier aportación, no obstante si simplemente compartes mi proyecto, sería de gran ayuda. ¡Por favor, échale un vistazo!
Hola, Miguel Ángel, si nos pasas el enlace de tu proyecto por mail lo analizamos. Puedes escribirnos a través de este formulario: https://vanacco.com/contacto
Tengo una envasadora de aceitunas frutos secos y legumbres todos esto se puede envasar en las maquines que yo tengo pero no puedo abrir mi negocio por que tengo 82 años y aunque se cómo llevarlos y entiendo perfectamente con es el negocio no puedo darme de alta por mi edad por eso necesito una persona joven que quiera hacerse empresaria para poner este negocio en marcha no hace falta mucho dinero yo sé cómo empezar casi sin nada si encuentro la persona que estoy buscando y se da de alta como emprendedor podemos coger el negocio a medias y todas las ganancia que produzca la empresa seria para esta persona hasta que tibiera un sueldo digno y a partir de hay ya veríamos como repartimos las ganancias yo no soy un usurero tengo mi paga de vejez tengo lo suficiente para vivir y soy maestro aceitunero con cursos en microbiología en la universidad de Sevilla en instituto de la grasa resumiendo una persona ligeramente joven con ganas de trabajar y abrirse un camino definitivo en su vida hace más el que quiere que el que puede y si no esperas vencer es que ya estas vencido es una gran oportunidad aquí cualquier persona inteligente no dejaría escapar esta es mi proposición tu vetaras ahora o nunca esta es tu ocasión no la dejes escapar que yo ya tengo mi vida andada y si embargo no pierdo mis ilusiones de seguir haciendo algo en la vida y yo con mi edad he aprendido muchas cosas en mí vida y me pena tener que morirme sin trasmitir todo lo que yo he aprendido e lo largo de mi vida a otra persona para que pueda servirle de mucho en su vida ven a verme y hablamos y ves la envasadora Fernando Merchán
Hola, Fernando, en primer lugar gracias por tu comentario. Lo apruebo para que lo puedan leer las personas que visiten esta página, espero que encuentres a esa persona que necesitas encontrar.