¿Es el análisis de datos algo imprescindible? Cuando emprendemos debemos equilibrar el análisis con la acción. Hoy veremos 3 justificaciones para que los datos guíen vuestras decisiones, sin paralizad vuestras acciones. ¿Os interesa? ¡Pues vamos a ello!
Como siempre, analizaremos herramientas y proyectos reales. Y claves prácticas para que las podáis usar con vuestros proyectos. Que os permitirán mejorar el lanzamiento de los mismos. ¡Empezamos!
¿Queréis un mejor análisis de datos? ¡Mirad el vídeo resumen!
He preparado un vídeo resumen de este artículo en mi vlog, así que si hoy no os apetece leer el artículo aprovechad la ocasión y dadle al play. Y de paso os invito a ver todos mis vídeos en Youtube, Instagram o Facebook. ¡Vamos allá!
Datos, datos, datos, está bien tenerlos presentes, ver si las acciones que llevas a cabo te hacen mejorar o no, pero abrumarse por ellos puede ser fatal. Por ejemplo, algunas preguntas para abrir boca.
- ¿Sabéis si vuestras acciones de comunicación os están haciendo crecer?
- ¿Cuántas acciones de vuestro día a día habéis evaluado en el último mes?
- ¿Sabéis lo que es Google Analytics, lo usáis para el análisis de datos?
- ¿Y dónde encontrar las analíticas de vuestro canal de YouTube?
Hoy responderemos a estas preguntas y veremos casos de proyectos reales. ¡Como siempre!
Clave 1: Conocer las herramientas de análisis de datos
La principal herramienta de medición que cualquier emprendedor o emprendedora debería conocer es Google Analytics. Si hablamos de un proyecto que tenga presencia online, algo que hoy en día es casi imprescincible, no podemos dejar de lado esta herramienta. De poco sirve tener presencia web si no sabemos qué evolución tienen las visitas a nuestro sitio o qué fuentes de tráfico tenemos.
Pero la cosa no acaba aquí. Imaginad, ya que estáis leyendo este blog, que usáis una plataforma de crowdfunding. ¿Os pensáis que no hay que medir datos cuando se lanza un proyecto a través de estas plataformas? Pues para nada, al contrario, dichas plataformas suelen tener un panel de control muy bien trabajado y que debemos tener en mente. Por ejemplo, Kickstarter nos ofrece métricas como las contribuciones por día a nuestra campaña.
Si hablamos de redes sociales no podemos descuidar, por ejemplo, cómo se miden resultados de acciones de video marketing. En ese sentido, por ejemplo, YouTube (que no en vano es un producto de Google) tiene un panel de control muy trabajado. En él podemos ver cómo evoluciona un canal y qué podemos hacer para mejorar dicha evolución.
¡Y así con todo! Pensad que hagáis lo que hagáis en Internet hay forma de medirlo. Y si hablamos de lanzar proyectos con presencia online, os aseguro que medir es importante. Si hacéis una campaña en Patreon, deberéis medir resultados. Al igual que si lanzáis vuestro proyecto en otras plataformas como Indiegogo o Verkami. Y, por supuesto en redes sociales como Facebook o Instagram tenemos también datos que analizar.
Qué debéis tener en cuenta
Hoy en día el crecimiento de nuestros proyectos en Internet es un factor clave de éxito, por eso es tan importante la medición de datos de nuestras acciones. Para saber si vamos bien o mal y tomar cartas en el asunto. No debéis olvidar lo siguiente.
- Hay que conocer las herramientas de medición a nuestro alcance.
- Lo ideal es llevar un control de datos, pero sin que el control nos paralice.
- Se deben hacer comparativos con otros periodos para ver la evolución.
Clave 2: Medir resultados de todo esfuerzo continuado
El esfuerzo tiene que ir ligado a resultados, y más cuando tenemos el tiempo justo para emprender… y para vivir. Siempre digo que lo más importante de la vida es vivirla, y trabajando 14 horas al día eso es complicado. Por ese preciso motivo es importante esforzarse inteligentemente. Nadie nos va a regalar nada. Pero, eso sí, cuando nos esforcemos debemos medir resultados para hacerlo eficientemente.
Pongamos por caso la estrategia que aplico en mi canal de YouTube. Llevo prácticamente 1.000 vídeos subidos al canal y acabo de superar los 3.000 subscritores. Para evaluar el grado de esfuerzo y resultados hay que valorar el ritmo de crecimiento del canal. Ahora mismo crezco entre 150 y 200 subscriptores al mes. Es decir que debería trabajar unos 3 años más para llegar a los 10.000 subscriptores, que es mi objetivo ahora mismo.
Por lo tanto, con este segundo pilar hemos aprendido que “la potencia sin control no tiene sentido”. Por ejemplo, en el caso del inbound marketing, debemos crear contenido, hacerlo con constancia, pero siempre con cabeza. Es decir, midiendo resultados y buscando soluciones cuando un esfuerzo no nos compense. El tiempo es finito, debemos aprovecharlo bien y esforzarnos eficientemente.
Qué debéis tener en cuenta
Hay muchos artículos hablando del marketing de contenidos como de una falacia. Ahora bien, luego te pones a leerlos y descubres que con constancia y midiendo resultados todo esfuerzo tiene su recompensa. Y es así, al final yo estoy de acuerdo con el contenido de este artículo. Eso sí, podrían haber puesto otro título para no buscar el clic fácil, pero esa es otra historia. Al final, es normal hasta que busquen el clickbait, hasta yo he empezado a hacerlo en YouTube porque es eficaz, siempre que el contenido sea de calidad.
- El contenido sin constancia nunca da resultados.
- Medir el esfuerzo que supone la contancia es vital para generar buenos resultados.
Clave 3: Si no es relevante, no lo midas
Bueno, llegamos al tercer pilar, tercera clave o como queráis llamarlo (podéis llamarlo “Pepe” si queréis, y cuidado, que es un nombre bien bonito, mi abuelo por parte de madre -que en paz descanse- se llamaba Pepe). Dicho tercer pilar es no medir lo que no sea relevante. Está bien medir resultados, los de marketing no paramos de hacerlo, pero empacharse de datos puede ser fatal.
La conocida como parálisis por análisis nos lleva a que nos quedamos analizando (en este caso, datos) y no ejecutamos. Como buenas emprendedoras y buenos emprendedores debemos tener claro que en la ejecución está gran parte del éxito o fracaso de un proyecto. Así que si no ejecutamos, ¿dónde nos deja eso? Pues en el mundo de los datos, o de las ideas, o como queráis llamarlo. Pero no estaremos allí donde queremos estar, en el entorno de la ejecución.
De ahí que no sea aconsejable agotar todos nuestros recursos de tiempo y energías en medirlo todo. Yo, por ejemplo, no mido demasiado la red LinkedIn. Sé que tengo más de 6.000 contactos, que tengo buenos resultados de interacción y que crezco cada semana. Pero poco más, no me obsesiono con medirla a consciencia. No así en YouTube, como habéis visto. Ahí sí estoy dedicando tiempo a analizar métricas. ¿Y por qué? Básicamente porque ahora mi esfuerzo está en YouTube, y ya sabéis lo del segundo pilar, mide tu esfuerzo.
Qué debéis tener en cuenta
Medir está bien, pero de acuerdo al esfuerzo que estéis haciendo. Hay que medir lo que sea relevante y hacerlo con las herramientas adecuadas. Con estos 3 pilares ya estáis preparados para medir con un buen enfoque y mejorar vuestros resultados.
- No se debería medir todo para no paralizarnos en el análisis.
- Es importante ejecutar y medir aquello que mayor esfuerzo nos suponga.
Conclusiones
Para poder tener éxito en nuestros proyectos el medir es fundamental. Pero, sobretodo, la clave es medir todo aquello que nos suponga un esfuerzo en nuestra jornada. Si le dedicamos tiempo a algo debemos saber si nos está compensando. Y si no es así debemos cambiar el enfoque o mejorar en función de los resultados de la medición que hayamos hecho.
Recuerda
- Hay que conocer las herramientas de medición.
- Debemos medir toda acción que nos suponga un esfuerzo.
- Cuidado con paralizarnos por el análisis, no midamos lo irrelevante.
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