¡Dibujantes en Patreon y sus claves de éxito!

¿Qué podemos aprender de los dibujantes con campañas en Patreon? Hoy lo veremos con 8 ejemplos de campaña y 3 claves. Tocando temas como el aspecto visual de los proyectos o el minimalismo en su diseño. ¡Vamos allá!

Como siempre, analizaremos herramientas y proyectos reales. Con claves prácticas para que las podáis usar con vuestros proyectos. Que os permitirán mejorar el lanzamiento de los mismos. ¡Empezamos!

¿Qué podemos aprender de los dibujantes en Patreon?

He preparado un vídeo resumen de este artículo en mi vlog, así que si hoy no os apetece leer el artículo aprovechad la ocasión y dadle al play. Y de paso os invito a ver todos mis vídeos en YouTube. ¡Vamos allá!

¿Qué podemos aprender de los dibujantes en Patreon? Pues hoy lo veremos con 8 ejemplos de campaña y muy buenas prácticas. En primer lugar analizaremos las campañas una a una, prestando atención a su diseño. En segundo lugar analizaremos el retorno que cada creador ofrece a sus suscriptores. Y en último lugar analizaremos cómo diseñan sus campañas y qué podemos aprender de ello. ¿Os parece que veamos y analicemos estas claves básicas? ¡Pues vamos allá!

Clave 1: Proyectos con diseño gráfico muy cuidado

Lo primero que vamos a destacar de los proyectos analizados es su diseño gráfico. Como no podía ser menos, los profesionales de la ilustración destacan en este apartado. Y es importante que así sea ya que el diseño gráfico de una campaña de crowdfunding es un apartado estratégico. En resumen, a mejor diseño, mejor conversión de una campaña. Pero veámoslo al detalle.

Espera, espera, espera, que lo he dicho muy rápido e igual me he quedado demasiado ancho. Con conversión me refiero a cuántas contribuciones genera una campaña cada 100 visitas. Es decir, si en Patreon conseguimos suscriptores, la conversión sería cuántos suscriptores logramos cada 100 visitas. Normalmente dicha conversión se sitúa entre el 1 y el 3%, como sabemos por la regla 1-3.

Pues bien, el caso es que el diseño gráfico de una campaña mejora la conversión cuanto mejor es. Es lógico si lo pensáis, una campaña atractiva hace que la gente quiera contribuir en mayor proporción. ¿Y qué elementos de diseño gráfico podemos encontrar en Patreon? Vamos a verlos.

• Un fondo de página que puede ser animado, como vemos en este ejemplo.
• Unas imágenes en las recompensas, como podemos ver aquí.
• Imágenes en la presentación del proyecto, como vemos en este proyecto.
• Una imagen de avatar del creador del proyecto, como vemos aquí.

Con estos 4 ejemplos hemos podido comprobar que el diseño gráfico de este tipo de campañas es excelente. Y, además, que un buen diseño gráfico anima las contribuciones sin lugar a dudas. Y eso es aplicable a cualquier tipo de proyecto, sea de ilustración o no.

Clave 2: Proyectos minimalistas

El minimalismo, como veremos, también es una máxima en los proyectos de ilustración que podemos encontrar en Patreon. Por cierto, recordemos que Patreon es una plataforma de crowdfunding de recompensa que funciona con recurrencia. Es decir, se recauda cada mes o cada vez que se crea un retorno para los suscriptores. Porque sí, en Patreon los mecenas son suscriptores.

¿Y qué significa el minimalismo en el caso de Patreon? Pues, como veremos, significa usar el mínimo número de recompensas y una descripción que use economía del lenguaje. Estos dos pilares de minimalismo harán que la campaña sea más fácil de digerir por parte de la audiencia. Y, por tanto, facilitará de nuevo que dicha audiencia se suscriba al contenido que ofrecemos en Patreon.

Ahora vamos a ver un ejemplo de cada uno de estos pilares, es decir, veremos un total de 2 proyectos. Uno enfocado en el minimalismo de recompensas y el otro enfocado en el minimalismo de la descripción. Veámoslo.

En primer lugar The Latest Kate ofrece únicamente dos alternativas de suscripción en Patreon. Este proyecto es de ilustración de animales, y la primera alternativa de suscripción permite a los suscriptores decidir qué animal se va a ilustrar próximamente. La segunda alternativa de las dos suscripciones es más cara y añade elementos de merchandising con las ilustraciones (imanes de nevera, por ejemplo).

En segundo lugar Felix Colgrave ofrece una descripción muy minimalista. Con un vídeo presentando el proyecto y un único párrafo de texto. Con más de 3.000 mecenas (suscriptores en este caso) podemos concluir que la estrategia de comunicación de Felix está funcionando.

Como hemos visto con estos dos ejemplos, el minimalismo permite que una campaña se centre en lo esencial. De este modo se consigue, de nuevo, una mejor conversión de visitas a suscriptores. Ya que la audiencia no se pierde en los detalles y así es más fácil que contribuyan en la campaña.

Clave 3: Proyectos con buenos retornos

Vamos a acabar con los retornos, que no son cosa poco importante. Al contrario, el retorno marca en gran medida el éxito o fracaso de una estrategia de crowdfunding. Y en Patreon es, si cabe, más importante que en ningún otra modalidad de crowdfunding. Ya que en este caso buscamos suscriptores, que cada mes estarán contribuyendo a nuestra campaña. Vamos a ver ejemplos de buenos retornos, creados por dibujantes en Patreon.

¿Qué retorno podemos ofrecer cuando somos ilustradores? Pues un primer tipo de contenido a ofrecer es el fruto de nuestro trabajo. Que, como norma general, es el tipo de retorno que siempre debería ofrecerse en crowdfunding de recompensa. Podemos centrarnos en los bocetos que realizamos para llevar a cabo las obras, o en contactar con nuestra audiencia de una forma especial. Veamos ejemplos.

Como norma tenemos recompensas de tres niveles. Como podemos ver en esta campaña de Fran Meneses.

• Recompensas de seguimiento exclusivo del proyecto, tipo newsletter de pago.
• Retornos de contenido exclusivo, como bocetos o dibujos en proceso.
• Clases o recompensas de formación como sesiones de dibujo en vivo.

En resumen, crear recompensas por niveles es buena práctica seas dibujante o no lo seas. En Patreon debemos pensar en distintos tipos de perfiles de suscripción. Aquellas personas que quieren información exclusiva, las que quieren tener algo “detrás de las cámaras” y las que quieren una interacción total, como ocurre en las formaciones.

Conclusiones

Podemos aprender mucho de los proyectos de dibujo en Patreon. Como hemos visto, estos proyectos tienen maestría en diseño gráfico, enfoque minimalista y creación de recompensas efectivas. Así que, sea cual sea la categoría de vuestros proyectos, ¡tomad nota!

Recuerda

• El buen diseño gráfico en Patreon aumenta la conversión de una campaña.
• Un enfoque minimalista facilita que los suscriptores entiendan el proyecto.
• Unas recompensas efectivas motivan las contribuciones.

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Enlaces de interés

1. Proyectos de artistas visuales en Patreon.
2. Rossdraws en Patreon.
3. Markus Magnusson.
4. Pet Foolery.
5. Chibird.
6. Angelarium.
7. The Latest Kate.
8. Felix Colgrave.
9. Fran Meneses.