¿Cómo enfocar un proyecto para lanzarlo con éxito? Hoy lo veremos con 5 posibles enfoques y ejemplos para vuestros proyectos. ¿Cómo será recomendable enfocar los proyectos para lograr éxito en sus lanzamientos? Vamos a verlo. ¡Empezamos!
Como siempre, analizaremos herramientas y proyectos reales. Con claves prácticas para que las podáis usar con vuestros proyectos. Que os permitirán mejorar el lanzamiento de los mismos. ¡Empezamos!
¿Cómo enfocar un proyecto correctamente? ¡Mirad el vídeo!
He preparado un vídeo resumen de este artículo en mi vlog, así que si hoy no os apetece leer el artículo aprovechad la ocasión y dadle al play. Y de paso os invito a ver todos mis vídeos en YouTube. ¡Vamos allá!
¿Por qué es importante enfocar un proyecto de la mejor forma posible? Cuando tenemos tanto ruido en la red de redes que no podemos atender a lo importante, el enfoque de un proyecto marca la diferencia. Es así. Estamos en un entorno en el cual cuesta atender a los mensajes que recibimos. Por eso hoy volvemos a hablar de enfoque de proyectos. ¿Cómo enfocar el lanzamiento de los nuestros? Vamos a verlo.
Enfoque 1: En base a la necesidad
Hay ocasiones en que la necesidad empuja el lanzamiento de un proyecto. Cuando ello ocurre el mejor enfoque es el de fluir y dejarse llevar por la comunidad con dicha necesidad. En ocasiones será incluso la comunidad quien cree e impulse el lanzamiento del proyecto en cuestión. Y veremos un claro ejemplo de ello para explicar este enfoque. Vamos allá.
No sé si lo sabréis pero el crowdfunding tal y como lo conocemos nació en el año 1997. El grupo Marillion vio como sus fans se organizaban para hacer posible una gira del grupo por los Estados Unidos. Y así surgió la que hoy conocemos como primera campaña de crowdfunding. Realizada por Internet y con el impulso de una comunidad que, básicamente, creó el proyecto que luego se hizo posible con crowdfunding.
Sea este exactamente el caso de nuestro proyecto o no, si detectamos una necesidad clara y queremos atenderla, nuestro enfoque es el de necesidad. Deberemos poner a las personas con dicha necesidad en el centro y dejar que nuestro proyecto les caiga como anillo al dedo. Explicando exactamente cómo participar en el lanzamiento del proyecto y cómo, con crowdfunding, su participación es esencial para que el proyecto sea una realidad.
Enfoque 2: Yendo a contracorriente
En ocasiones lo que hacemos a diario no está bien planteado. A veces vemos claro que un producto o servicio que usamos cada día tiene sus fallos. Y si queremos hacer algo para mejorarlo es que somos emprendedores. Sin más. Pues bien, en ese contexto es cuando usaremos el enfoque “a contracorriente” que nos hará ganar adeptos para nuestra causa. Defendiendo que eso que queremos cambiar, efectivamente, podemos cambiarlo entre todos. Vamos a ver un ejemplo.
Los creadores de OneClock tuvieron una revelación. ¿Por qué narices nos despertamos con un sonido molesto, el de nuestro despertador? ¿No sería mejor despertarnos con música suave y pausada que fuese aumentando de intensidad conforme Morfeo nos deja volver al mundo de los vivos? Pues para responder a esa pregunta, que una vez se formula pasa a tener una respuesta obvia, se creó este reloj despertador bien especial.
Como vemos, el enfoque de comunicación y cómo presentan el proyecto tiene este claro enfoque de ir a contracorriente. Dejando claro que el mejorar lo presente pasa por que el lanzamiento del proyecto tenga éxito. Y, de nuevo, debemos ser capaces de dejarle claro a nuestra audiencia que el éxito del lanzamiento del proyecto depende, en gran medida, de ellos mismos. De eso va el crowdfunding con el sistema todo o nada. Ya sabéis, aquel que marca que sólo se tiene éxito alcanzando el objetivo de recaudación fijado.
Enfoque 3: En base al conocimiento
Cuando dominamos mucho una materia y podemos compartir ese conocimiento con una comunidad, tenemos un tesoro. Siempre, claro está, que la temática en cuestión interese al suficiente número de personas. Pero para eso ya está el crowdfunding, que nos permitirá validar si nuestro proyecto despierta el suficiente interés. Siempre con una buena estrategia y considerable esfuerzo por nuestra parte. Pero veamos más detalle de este enfoque que definiremos como enfoque en base al conocimiento.
La campaña para crear la novela ilustrada Carrión se basa en el conocimiento de historia que tiene su autor. Un conocimiento con reconocimiento ya que el mismo creador ya ha lanzado dos proyectos por crowdfunding en la plataforma Verkami. Ambos proyectos con una base en la historia que permite trasladar este conocimiento con texto apoyado mediante impresionantes dibujos.
Pues bien, el enfoque en base al conocimiento nos permite presentar a la comunidad un proyecto que requiera experiencia en una temática concreta. Tenemos muchos ejemplos más, como el de los Mini Museum de Hans Fex. Unos museos en miniatura creador por un equipo que sabe recopilar materiales arqueológicos para crear estos museos. Sin un enfoque en base al conocimiento es difícil que un proyecto de este tipo tenga éxito.
Enfoque 4: Pidiendo ayuda
Siempre os suelo comentar que pedir ayuda a la audiencia no es el mejor enfoque para un proyecto. Pero, como siempre, todo depende. Y es que el enfoque en pedir ayuda en ocasiones es el adecuado. Lo que ocurre es que en la mayoría de proyectos no es así. Pero pongamos por caso que lanzamos un proyecto para proteger un bien público. O que estamos ante una campaña de donación para salvar vidas. En esos casos el enfoque en pedir ayuda sería el único posible.
Y en este tipo de proyecto encontramos el de Casa Planas, lanzado en la plataforma Goteo. El enfoque es claramente en pedir ayuda ya desde el título del proyecto, “Casa Planas te necesita”. ¿Por qué funciona este enfoque? Pues básicamente porque con la campaña se está ayudando al tejido cultural independiente de Baleares. Y eso motiva a una gran comunidad para apoyar la campaña.
Al final con todos estos enfoques estamos buscando conectar con una comunidad. A nivel de comunicación y con el retorno que ofrece nuestra campaña de crowdfunding. Al final estaremos lanzando un proyecto y ofreciendo un retorno a nuestra audiencia. Y, repito, el enfoque en pedir ayuda sólo tendrá sentido cuando además de un retorno se esté persiguiendo un fin mayor. Y que este fin motive a una comunidad de personas.
Enfoque 5: Para crear colectivamente
Llegamos a uno de mis enfoques preferidos, el de la creación colectiva. Es, en mi opinión, un enfoque que le saca todo el potencial al crowdfunding. Más que ofrecer un retorno en forma de producto o servicio, estaríamos creando colectivamente dicho producto o servicio. Es el consumo responsable llevado al extremo, creando entre productores y consumidores el nuevo bien que llega al mercado. Veamos un ejemplo para entender a qué nos referimos.
La SCP Foundation es una comunidad de amantes de la ciencia ficción y géneros como el de terror. Lo que hacen es documentar encuentros con seres de fantasía y comparten dichos documentos en su web. Pues bien, cuando ya tenemos una comunidad con ese nivel de interacción, podemos proponerles el crear un producto relacionado con aquello que les une. Pongamos por caso unos artbooks ilustrando esos seres que documentan en la comunidad.
De esta forma se puede crear un proyecto con un potencial enorme, porque tenemos que ver el proyecto como una conclusión. La conclusión de un trabajo bien realizado con una comunidad. Una comunidad que ya está dinamizada y se comunica de forma activa a través de Internet. Es el mejor caldo de cultivo para realizar una campaña de proyecto que busque la creación colectiva.
Conclusiones
Los 5 enfoques que hemos visto son diversas formas de presentar un proyecto que vaya a lanzarse por crowdfunding. Cada uno es adecuado para determinado tipo de proyecto pero es importante que los conozcamos todos. También es posible que en ocasiones se puedan mezclar dichos enfoques, dando lugar a interesantes enfoques híbridos. Imaginemos un producto que se crea colectivamente pero además es solidario. Quizás podría mezclar los enfoques de creación colectiva y de pedir ayuda. Así pues, las combinaciones que podemos realizar son muchísimas.
Recuerda
- Cada enfoque es ideal para un tipo de proyecto.
- Podemos combinar diferentes enfoques.
- Es interesante conocerlos todos.
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Enlaces de interés
- El primer caso documentado de crowdfunding y su enfoque.
- Un proyecto con enfoque a contracorriente.
- El enfoque en base al conocimiento.
- Perfil del creador anterior.
- Enfoque de pedir ayuda.
- Un enfoque de creación colectiva.
- Y la web del proyecto anterior.
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