Llegó el día que desde hace años muchos estábamos esperando. Facebook se ha lanzado definitivamente al mundo del crowdfunding. Esta semana la red social ha anunciado en su blog de noticias que añadía esta nueva herramienta. Como veremos se centra en donaciones y causas solidarias.
Vamos a analizar los detalles de esta importante noticia y también reflexionaremos sobre sus posibles implicaciones.
Antecedentes, apoyando al Nepal
Ya el 30 de abril del 2015 destacaba el apoyo solidario de Facebook tras los terremotos del Nepal. Con esa campaña de donaciones se demostró el potencial de esta red social para movilizar a sus usuarios. Con, actualmente, 1.230 millones de usuarios activos al día imaginaos el potencial de recaudación de esta red en causas globales.
Pero como veremos la evolución de estas campañas ha sido ir hacia causas personales. Es una evolución lógica que Facebook permita que sus usuarios recauden por crowdfunding para causas personales o locales. Y además es muy interesante ya que hará que más gente conozca el crowdfunding de donación.
La herramienta de donación definitiva
Facebook nos pone el caramelo en la boca con lo que parece que será una herramienta de donación muy potente. Pudiendo presentar la campaña desde una vista de crowdfunding o en Facebook Live. En la modalidad de campaña se podrá donar, ver el porcentaje recaudado e invitar a personas y compartir la campaña.
Además le dan importancia a la historia tras la campaña con un campo para explicarla detalladamente. Y por si fuera poco nos permiten configurar una imagen de portada. Y por supuesto se pueden realizar campañas para apoyar a cualquier persona o causa. Como vemos en la imagen hay un ejemplo de una madre que realiza campaña para los libros del colegio de su hija.
Y no podemos olvidar el potencial que tiene Facebook Live en relación con estas campañas de donación. Podremos emitir en directo y recibir donaciones para cualquier causa mientras motivamos a nuestra audiencia. Algo parecido a lo que ya podemos hacer con Kickstarter Live.
Una herramienta para cualquier campaña de donación
Además del ejemplo que hemos visto para los libros de la escuela de una niña, el equipo de Facebook nos apunta otros posibles usos de esta nueva herramienta. Por ejemplo la de realizar una campaña para recaudar fondos y poder operar a un animal tras un accidente.
Otro ejemplo que nos ponen es el de una persona que ayuda a su hermana tras un parto complicado. Debido a tener que ausentarse del trabajo los recursos familiares caen en picado. Y la campaña es para apoyar a la familia en estos difíciles momentos.
También es una herramienta para apoyar a las ONG
Y en tercer lugar no podemos dejar de analizar el enfoque de apoyo a las ONG. Facebook se suma un buen punto poniendo la herramienta a disposición de los usuarios para apoyar a cualquier organización. Mediante un post de Facebook Live, como muestra el ejemplo, se puede crear una campaña y donar fondos a cualquier ONG.
Además la herramienta permitirá seleccionar entre las ONG posibles mediante una herramienta de búsqueda. Y, como no, sugerirá las ONG que más se ajusten a nuestro perfil en función de diversos criterios. Supongo que entre ellos estarán la interacción de cada usuario con las ONG o la proximidad geográfica de las mismas con el usuario.
La pregunta final que supongo que nos hacemos todos es la siguiente. ¿Se añadirá la opción de crear recompensas? Si Facebook decide que esta herramienta se use también para causas no solidarias podríamos estar ante un escenario interesante. Imaginad poder cocrear y financiar cualquier producto, servicio o experiencia desde Facebook con un crowdfunding de recompensa.
Conclusiones
- Tenemos ante nosotros una interesante herramienta de crowdfunding.
- De momento sólo está disponible para causas solidarias y donaciones.
- La herramienta permitirá hacer acciones de Facebook Live.
- Se podrá insertar una imagen y texto explicativo.
- También se podrá dirigir la campaña a cualquier persona.
- Y por si fuera poco se podrá donar para Organizaciones no lucrativas.
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