¿Conoces a fondo la generación Z? ¿O quizás formas parte de ella? Las personas nacidas entre 1995 y 2010 representan una nueva forma de ver el mundo e Internet. ¿Cómo será su comportamiento con respecto al crowdfunding?
Hoy lo vamos a reflexionar en este artículo que presenta 3 claves para entender a la generación Z. ¿Cómo podemos aprender de su comportamiento para adaptarnos a esta importante generación de mecenas potenciales? ¡Vamos a verlo!
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¡Faltaría más, cierre usted el año y yo le paso vídeo! Aquí presento el vídeo resumen del artículo fresco y recién sacado de mi vlog. ¡Vamos a verlo!
Conociendo la generación Z
Como podemos ver en este artículo de Wikipedia la generación Z está compuesta por aquellas personas que hoy tienen entre 8 y 23 años. Así que un 33% de la misma está en mayoría de edad y por lo tanto en disposición de usar el crowdfunding. Pero es que ese porcentaje no dejará de crecer en los próximos años. Así que nos interesa empezar a conocer a fondo a esta generación.
En este artículo veremos algunas claves importantes que nos llevarán a aprovechar conductas y puntos fuertes de la generación Z. Por ejemplo, como podemos ver en la foto, el alto grado de permeabilidad que tienen ante las nuevas tecnologías. Prácticamente han nacido con un smartphone bajo el brazo así que habrá que estar preparados para el reto de comunicarse con ellas y ellos.
¿Cómo aprenden? ¿Cómo se contectan entre ellos? ¿Qué formatos de Internet les apasionan? ¿Cuáles aborrecen? Estas son algunas de las preguntas que nos llevarán a plantear cada vez mejor nuestras campañas de crowdfunding. En un entorno en el que, como decíamos, cada vez habrá más integrantes de esta generación.
Clave 1: El 85% usa Youtube habitualmente
Youtube ya supera los 1.800 millones de usuarios activos por mes, por lo tanto es siempre una opción a tener en cuenta. Pero es que además el 85% de la generación Z usa Youtube habitualmente (fuente Think with Google). Eso implica que si queremos impactar a audiencia de la generación Z más vale que generemos contenido en dicha plataforma.
Si subimos nuestro vídeo de campaña directamente a través de la plataforma (como, por ejemplo, debe hacerse en Kickstarter) siempre recomiendo también hacerlo en Youtube. Hay clientes que hablan maravillas de la calidad de reproducción de Vimeo, pero siempre que suban su vídeo de campaña en Vimeo les aconsejaré que también lo hagan en Youtube.
Esto es importante no sólo por el consumo orgánico del vídeo, también por los resultados de búsqueda de Google. Siempre que alguien busque un término clave relacionado con la campaña y seleccione “vídeo” como formato de búsqueda, tendremos opciones de aparecer si estamos en Youtube.
Clave 2: El 80% asegura que Youtube les ayuda a aprender
Youtube y el vídeo online es una fórmula no sólo para entretenerse, también para aprender. Por eso más allá del vídeo de campaña hay que plantearse si es posible compartir contenido de interés en las plataformas de vídeo online. No hay que pensar sólo en un blog escrito, hay que empezar a pensar en modo audiovisual.
¿Tu proyecto puede generar contenido de interés? ¿Si estás creando un simulador de motos, puedes enseñar trucos para motociclistas? ¿Si tu proyecto es una guía para emprendedores, puedes enseñarles algo vía Youtube? Intenta explorar las alternativas de tu proyecto y dale una vuelta a cómo compartir contenido de calidad.
¿Quieres un truco? Lo que para ti es banal para otros es especial. Así que intenta explorar lo que sabes y cómo puedes trasladarlo a tu audiencia. Otra forma de aproximarse a la generación de contenidos es pensar en aquello que te apasiona. Si te apasiona serás capaz de crear contenido regularmente.
Clave 3: El 70% asegura que ver vídeos con otra persona les conecta con ella
¿Cuántas veces te has puesto a hablar de series con otra persona? ¿Recuerdas la conexión que se produce? Pues algo parecido ocurre con la generación Z. Lo que pasa es que conectan viendo vídeos con esas otras personas. Es llevar la conexión a través de lo audiovisual a su máxima expresión.
Así que si quieres hacer que las personas conecten a través de tu contenido debes inspirarles, divertirles, preguntarles. La clave es generar interacción y debate con el contenido que compartes. En mi vlog siempre cierro cada episodio con una pregunta a la audiencia, y eso genera interacciones.
Además puedes pensar en crear un contenido en formato ocio, siempre puedes enfocar parte de tu contenido de una forma amena y divertida. Es una fórmula que funciona para conectar con la audiencia y que contecten entre ellos. Otra vía es invitar a colaboradores a participar en tus vídeos para que dinamicen tu contenido y lo hagan más diverso.
Recuerda
- La mayoría de la generación Z usa Youtube habitualmente, debes estar ahí con tu campaña.
- El aprendizaje en vídeo es cada vez más habitual, crea contenido de valor en tu campaña.
- La generación Z se contecta a través de lo audiovisual, pregunta y divierte con tus vídeos.
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