Marketing de contenidos, ¿cómo aplicarlo a nuestros proyectos? Hoy vemos muchas claves con Seth Godin como centro del análisis y un ejemplo de buen marketing de contenidos. ¿Me acompañáis en este viaje? ¡Pues vamos!
Analizaremos herramientas y proyectos. Con claves para que las podáis usar con vuestros proyectos. Y así mejorar su lanzamiento. ¿Os parece bien? ¡Venga, empezamos!
Índice
Marketing de contenidos, claves y ejemplos
El marketing de contenidos se define como el que se centra en saber qué contenido desea el público objetivo para conectar con el mismo. Estamos hablando en basarnos en contenido relevante, ya que de otro modo no se destaca ni se hace un buen marketing de contenidos. En un entorno saturado de comunicación y de marcas haciendo ruido, saber cómo aplicar las siguientes claves es imprescindible. Vamos a destacarlas, siguiendo la estela de las enseñanzas de Seth Godin.
Clave 1: El marketing de contenidos del permiso
Estamos saturados de mensajes, es una obviedad. En un entorno en el cual el marketing de la interrupción campa a sus anchas. Donde no se pueden ver dos vídeos en YouTube sin que te salga publicidad, a no ser que te hagas el premium. No estoy en contra de eso, para nada, creo que deberíamos pagar por lo que usamos. Pero de ahí a inundar de publicidad nuestro cerebro, hay un abismo. Por eso debemos abrazar el cambio.
El cambio viene en forma del marketing del permiso. Como dice Seth Godin, el marketing del permiso se basa en el respeto, en no hablar cuando no te han dado permiso. El problema de ir en contra de este principio es que al final la audiencia se satura y no puede digerir el mensaje que quieres trasladar. Por eso en el marketing del permiso trabajaremos sobre contenido de calidad para que nuestra audiencia lo descubra libremente.
Y es que al final interrumpir es de mala educación. O por lo menos eso me dijeron mis padres. Interrumpir con tu mensaje publicitario el consumo de tu audiencia lo que hace es enfadarla. Cortar el rollo. Por no hablar de los iluminados del marketing que te persigue. Entras en una web y ves su anuncio 10.564 veces, aunque hayas entrado en la web para mirar quién es el fundador de la empresa de turno.
De todo ello llegamos a la personalización, vayamos con permiso y adaptándonos al consumidor, por favor. Es la idea del marketing del permiso, y un fundamento esencial para el buen marketing de contenidos. Construyendo una relación con la audiencia que sea a largo plazo. Para, luego, hablar de productos y servicios que queramos crear colectivamente con la comunidad que hemos creado.
El marketing del permiso vs. el de la interrupción
En un momento de saturación de mensajes, en la era del “compra mi libro” es importante destacar. Pero destacar por lo bueno, no por machacón. En ese sentido el marketing del permiso es una excelente vía de plantear el marketing de contenidos.
- Hay que trabajar sobre contenido de calidad.
- Evitar técnicas abusivas y perseguir al consumidor.
- Y personalizar al máximo la comunicación con nuestros contenidos.
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Clave 2: Ser imprescindible en tu marketing de contenidos
¿Hay que ser únicos o ya lo somos? Yo creo que lo somos. Todos y cada uno de nosotros tenemos algo especial y único. Pero no todas las personas lo dejan ver. No todas se atreven a ser quienes realmente son. Y eso es un problema. Por eso es importante conocerse bien para plantear un buen marketing de contenidos. Que sea genuino y conecte verdaderamente con la audiencia.
Ser imprescindible para tu audiencia va muy ligado a ser percibido como único. La marca personal es importante precisamente por eso. No importa si tienes un proyecto empresarial o si trabajas para otro. Tener una marca personal fuerte siempre va a potenciar todo aquello que hagas. Desde la marca personal le puedes hablar a tu público de tú a tú, cara a cara. E implicarles en la creación de los proyectos en los que te vayan a apoyar.
Pero no basta con tener una marca personal, también hay que tener un talento único. Que, de nuevo, pienso que todos tenemos. Siendo como somos y haciendo lo que nos apasiona, ya generamos un talento único. Una forma única de resolver problemas, de tratar a las personas, de crear proyectos. Esa unicidad es importante en el marketing de contenidos, para diferenciarse de los mensajes que saturan la red.
Acabamos este apartado con la importancia de inspirar a quienes te siguen. A tus seguidores, clientes potenciales o seguidores de tu marca o proyecto. Ahí es donde el tipo de contenido que vas a crear cobra relevancia. Lo interesante en el marketing de contenidos es compartir información de valor para nuestra audiencia. Sea ocio, negocio, formación o cualquier otro tipo de contenido.
La importancia de ser imprescindible
Siendo quienes somos es como conectamos con las personas que van a formar nuestra tribu. Por eso es importante dejarse de tonterías y mostrarse como uno es en el momento de plantear el marketing de contenidos para nuestros proyectos.
- Teniendo una marca personal fuerte siempre se suma.
- Así como explotando nuestro talento único, lo que nos apasiona.
- E inspirando a nuestra audiencia aportando contenido de valor.
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Clave 3: Conectando con las tribus
Llegamos al momento de la tribu, la comunidad, el conjunto de personas con un interés común (o varios). Ya sabéis que llamo marketing de comunidades al crowdfunding. Y para trabajar el marketing de comunidades es imprescindible un buen marketing de contenidos. Pero, ¿cómo plantear dicho marketing de contenidos de forma correcta para impactar en una tribu? Lo veremos.
El interés común es la clave para entender el potencial de enfocar el marketing de contenidos a una tribu. Por ejemplo, un proyecto puede ser para crear un juguete. Una figura de acción estilo Masters del Universo, por ejemplo. Pero, ¿y si hacemos que estos juguetes sean de plástico reciclado? Bien, las personas preocupadas por el planeta abrazarán esa idea. ¿Captáis el mensaje?
Si, además, dichas figuras están inspiradas en una serie clásica de dibujos animados de los años 80, seguro que habrá gente con comunidad que la apoyará. Las tribus tienen líderes, y esos líderes en el siglo XXI suelen ser influencers. Hacer marketing de influencers también es una forma de enfocar el marketing de contenidos. Creando un contenido que directamente le habla a una tribu.
Acabamos con el tema del idioma, que no es ninguna tontería. Las tribus tienen argot, se comunican de cierta forma. Por eso para conectar con una comunidad es importante hablar su mismo idioma. No intentéis crear marketing de contenidos sin conocer la comunidad a la cual os vais a dirigir. Lo ideal, como decíamos antes, es partir de una pasión propia, y un conocimiento de la tribu en cuestión.
Las tribus en relación con el marketing de contenidos
Ser parte de una tribu es importante hoy en día. Además, si tienes la suerte de lanzar un proyecto especialmente dirigido a una tribu tienes mucho ganado. Pero no hay que forzar las cosas, hay que saber cómo crear marketing de contenidos para una tribu.
- Identificando a la tribu en función de sus intereses.
- Conectando con sus líderes para comunicarse con cada tribu.
- Hablando su mismo idioma y conociendo bien cómo son las tribus.
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Cómo plantear un buen marketing de contenidos
Crear contenido de valor es más importante que crear contenido. ¿Está claro? Lo pregunto porque el día de hoy parece que con la IA ya está todo solucionado. Ala, podemos crear tropecientos contenidos y ya lo tenemos todo solucionado. Pero si los contenidos son pura porquería no importa. Pues sí, importa. No queremos porquería en la red. Y nuestra audiencia valorará la calidad.
Somos únicos, pero debemos reconocerlo y demostrarlo. Así es como se crean las marcas personales. Que nos ayudan a lanzar proyectos de todo tipo. Y a generar un marketing de contenidos genuino que pueda conectar con un público afín a largo plazo. Estableciendo una relación de confianza y la posibilidad de coproducir productos, servicios o experiencias con herramientas como el crowdfunding.
Para formar parte de una tribu las cosas no se pueden forzar. Si uno va a comunicarse con una tribu para hacer buen marketing de contenidos hay que saber donde se mete. Identificar a los líderes de opinión de la tribu y trabajar con ellos. O incluso mejor, crear proyectos para tribus de las que ya formamos parte. Dominando su idioma y conociendo cómo se comunican.
Recuerda
- El marketing del permiso es mejor que el marketing de la interrupción.
- Una buena marca personal es relevante en tu comunicación y te hace imprescindible.
- Conocer las tribus a las que comunicar es vital en el marketing de contenidos.
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Enlaces de interés
- Seth Godin en Wikipedia.
- Tendencias 2024 por Google.
- Marketing de contenidos en Wikipedia.
- Manel & Hanna en Instagram.
- La web de Ohne Project.
- Campaña de crowdfunding del proyecto.
- Estudio de tendencias: Barefoot, vegan y años 80.
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