Mochifunding, crowdfunding de mochilas

Hoy vamos a hablar de mochilas. Veremos tres campañas de crowdfunding con las mochilas como elemento común. Las tres en Kickstarter para poder analizarlas con Kicktraq, una herramienta analítica gratuita.

Vamos a ver desde mochilas indestructibles que no pueden robarse hasta mochilas que recargan baterías de móviles. ¿Me acompañas para descubrir cómo transportar cosas en tu día a día? Con este artículo podrás hacerlo.

The Everyday Backpack, la mochila de tu vida

Esta es una mochila que te permite llevar una vida nómada tanto profesional como de ocio. Con más de 20.500 mecenas en su campaña ha demostrado que su enfoque es interesante. Veamos las métricas de la campaña al detalle.

• Estreno de la campaña: 13 de julio del 2016 (campaña activa).
• Categoría: Diseño de producto.
• Objetivo de recaudación: 500.000 $
• Recaudación: 4.915.725 $ (982%).
• Duración: 60 días.
• Mecenas: 20.533
• Aportación promedio: 239 $
• Recompensa más solicitada: La de 189 $ (7.640 mecenas).
• Actualizaciones en campaña: 15
• Comentarios: 4.093
• Vídeo de campaña: Sí.
• ¿Cumplió la regla 30-90-100?: Sí.
• ¿Cuándo consiguió el poder del 100?: El segundo día de campaña.
• Tuvo efecto BIG-BANG: Sí.

Analicemos las 3 claves de esta campaña.

Clave 1: con capacidad ampliable

Una de las ventajas que presenta esta mochila es su capacidad de ampliar el espacio. Se consigue con muchos bolsillos internos y la opción de hacerse más grande, ideal para el día a día. Consecuentemente permite ir guardando nuevos objetos que se puedan ir acumulando durante la jornada. Por tanto es una mochila que soluciona problemas.

Los creadores de esta campaña llevan 6 a sus espaldas. La campaña con menor número de mecenas superó los 3.000. Es una muestra de que diseñan buenos productos y piensan en solucionar problemas a sus consumidores. La experiencia previa y el buen diseño son dos puntales de su éxito actual.

Clave 2: ideal para cualquier persona

Otro punto interesante del diseño de esta campaña es el apartado donde comparan cómo le queda la mochila a diversas personas. Tanto en su versión de 20 como de 3o litros, se ven diversas fotos. Con personas altas y bajas, delgadas o más corpulentas. Es una forma de quitar frenos al consumo y motivar a los mecenas a decidirse por aportar.

Piensa que en cualquier campaña de crowdfunding te enfrentas al freno del consumo online. Si tus mecenas no ven claro cómo les va a funcionar lo que ofreces, se echarán atrás. Por eso, particularmente en moda, es importante despejar todas las dudas antes incluso de que se formulen.

Clave 3: para la excursión y el trabajo

La versatilidad de este producto es enorme, puedes llevar la mochila al trabajo o de excursión. Su capacidad de carga la hace ideal para llevar mayor o menor número de utensilios. Además su estilo neutro y elegante hace que sea ideal también para entornos laborales.

Cuanto más versátil es una solución para los mecenas mayor número de apoyos se pueden obtener. Es lo que ocurre en este caso, los mecenas que piensen en usar la mochila para el trabajo pueden participar en la campaña. Pero los que quieran usarla sólo para el ocio también.

The Anti-Theft Backpack, la mochila anti robo

Vamos con otra solución a uno de los problemas de las mochilas, el robo. Estando con una mochila encima uno nunca sabe donde ponerla cuando se sienta por ejemplo en un bar. Siempre hay riesgo de robo. Bien, esta campaña soluciona este problema a la perfección. Veamos las métricas que obtuvo.

• Estreno de la campaña: 5 de abril del 2016.
• Categoría: Diseño de producto.
• Objetivo de recaudación: 18.000 $
• Recaudación: 855.095 $ (4.750%).
• Duración: 50 días.
• Mecenas: 4.828
• Aportación promedio: 177 $
• Recompensa más solicitada: La de 140 $ (3.329 mecenas).
• Actualizaciones en campaña: 35
• Comentarios: 987
• Vídeo de campaña: Sí.
• ¿Cumplió la regla 30-90-100?: Sí.
• ¿Cuándo consiguió el poder del 100?: El tercer día de campaña.
• Tuvo efecto BIG-BANG: No.

Veamos las 3 claves de esta campaña.

Clave 1: para transportar lo que más valoras

Esta mochila está diseñada para llevar encima todo lo importante sin ningún tipo de preocupación. El principal problema es que su diseño es más similar a una bolsa que a una mochila. Por eso de entrada destacan que en ella cabe todo lo indispensable para la vida moderna. Desde una tableta a documentación para tus viajes.

Si detectas que tu producto puede tener aspectos mejorables es importante que destaques de entrada sus fortalezas. Siempre es importante realizar una reflexión profunda sobre el producto que presentamos, para adelantarnos a posibles críticas y disipar dudas de entrada.

Clave 2: unos objetivos ampliados que importan

Los objetivos ampliados pueden diseñarse bien, regular o muy mal. No por el hecho de crearlos el trabajo está bien hecho. En este caso se han creado objetivos interesantes como la opción de entrega anticipada de las recompensas. El último de ellos fue un líquido para transformar la mochila en impermeable.

En los stretch goals (u objetivos ampliados) cuanto más se recauda más se deben mejorar las recompensas. Hay que centrarse en los mecenas porque si éstos valoran lo que se ofrece en los stretch goals, ayudarán a conseguirlos. Y es importante que los mecenas comuniquen la campaña para que se logre un éxito.

Clave 3: con muchas funciones útiles

Esta mochila es resistente a roturas por cuchillo, también se puede cerrar con candado y amarrar a cualquier objeto. Desde una motocicleta a la pata de una mesa es casi imposible robarla. Además con los objetivos ampliados se desbloqueó una opción para hacer que la mochila fuese impermeable.

Las funciones que se ofrecen en los productos creados gracias al crowdfunding suelen ser muy prácticas. Cuanto más lo son mejor funciona una campaña. Es cierto que hay crowdfunding de productos culturales y por lo tanto menos comerciales. Pero siempre todos ellos se basan en una necesidad real que pretende ser satisfecha.

Lifepack, la mochila con batería solar

La carga constante de baterías para dispositivos móviles es un problema para los nómadas. Tanto si trabajas fuera de la oficina como si te marchas de excursión, tener un sistema de carga extra es crucial. Esta mochila soluciona este problema con un pequeño panel de carga solar. ¿Vemos cómo funcionó?

• Estreno de la campaña: 29 de febrero del 2016.
• Categoría: Diseño de producto.
• Objetivo de recaudación: 20.000 $
• Recaudación: 613.918 $ (3.069%).
• Duración: 60 días.
• Mecenas: 3.705
• Aportación promedio: 166 $
• Recompensa más solicitada: La de 149 $ (1.637 mecenas).
• Actualizaciones en campaña: 20
• Comentarios: 1.048
• Vídeo de campaña: Sí.
• ¿Cumplió la regla 30-90-100?: Sí.
• ¿Cuándo consiguió el poder del 100?: En 24 horas de campaña.
• Tuvo efecto BIG-BANG: Sí.

¿Cuáles fueron las 3 claves de esta campaña?

Clave 1: recarga todos tus dispositivos

El ser nómada está de moda y no es para menos. Es cómodo e inspirador poder trabajar desde cualquier lugar. El problema suele ser el acceso a Wi-Fi y la carga de baterías. Esta mochila soluciona el segundo problema así que si no quieres ir buscando enchufes como un loco es una buena opción. Y más de 3.700 mecenas así lo pensaron.

Cuando se plantea una campaña de crowdfunding hay que estar atento a las tendencias. Cuanto mayor sea la alineación de la campaña con la moda imperante mayor será su potencial. Es importante conectar con las necesidades del momento y solucionarlas de forma creativa.

Clave 2: sin preocupaciones

Cuando uno está de reuniones y va cargado es muy habitual temerle al robo. Por eso Lifepack incluye un sistema de candado para asegurar la mochila en cualquier soporte estable. Una vez solucionado el problema de la carga de baterías, el producto se centra en un segundo problema y lo soluciona de forma satisfactoria.

Cuando se trata de detectar funcionalidades útiles para un producto, la reducción de riesgo es una apuesta segura. Si se consigue reducir el riesgo de una actividad, entonces seguro que la funcionalidad creada tendrá opciones de ser valorada en positivo.

Clave 3: protegiendo la tecnología

Si se crea una mochila con sistema de carga de baterías es lógico pensar que irá cargada de tecnología. Por eso Lifepack también ofrece bolsillos internos especialmente diseñados para proteger la tecnología. El sistema es impermeable y protege cualquier ordenador o dispositivo móvil del riesgo de mojarse y estropearse.

Cuando crees tu producto intenta pensar en cómo los mecenas van a usarlo día a día. Por lo tanto demuestra que has hecho los deberes con un prototipo e imágenes de uso real del producto. Será la mejor forma de explicar las funcionalidades que hayas creado.

Recuerda

• Si solucionas problemas del día a día tendrás una campaña interesante.
• Intenta disipar dudas a tu audiencia, que tengan claro cómo funciona el producto.
• Cuanto más versátil sea tu producto mayor audiencia tendrás.
• Si detectas que tu producto tiene debilidades, procura darles la vuelta y convertirlas en fortalezas.
• Crea objetivos ampliados que mejoren el producto presentado a tus mecenas.
• Desarrolla funcionalidades útiles para tu producto y si puedes mejóralas durante la campaña.
• Adapta tu campaña a la moda imperante, será más fácil conseguir más audiencia.
• Si tu producto reduce algún riesgo es muy posible que tus mecenas estén más motivados.
• Si tu producto protege otros productos o pertenencias de tus mecenas, explícalo.