¿Qué proyectos inspirados por el pixel podemos encontrar en crowdfunding? Hoy veremos un total de 3 campañas de 3 categorías diferentes. Todas inspiradas por el pixel, videojuegos, diseño de iluminación y moda. ¿Os apetece una dosis de inspiración? ¡Pues vamos a ello!
En primer lugar os comento que analizaremos 3 campañas y veremos sus claves, para que las podáis aplicar a vuestros propios proyectos. Todo con ejemplos reales bien analizados. ¡Empezamos!
¿Obsesionados por el pixel? ¡Mirad el vídeo resumen!
He preparado un vídeo resumen de este artículo en mi vlog, así que si hoy no os apetece leer el artículo aprovechad la ocasión y dadle al play. Y de paso os invito a ver todos mis vídeos en Youtube, Instagram o Facebook. ¡Vamos allá!
Campaña 1: Vibrant Venture, el videojuego
En primer lugar os presento el ejercicio de búsqueda de proyectos en Kickstarter que he realizado. He buscado proyectos con la palabra “pixel”, activos, en cualquier categoría, en todo el mundo y ordenados por más financiados. El resultado han sido 8 proyectos y analizaremos los 3 primeros que, además, tienen una calidad considerable. El primero, como habéis podido leer, es un videojuego estilo Super Mario Bros. ¿Qué claves tendrá en su desarrollo? Vamos a verlas.
La primera clave que destaco es una clave negativa, ya que no han creado sección de preguntas frecuentes en su campaña. Es decir, tienen el apartado por defecto que presenta Kickstarter, pero está completamente vacío. Es una oportunidad perdida ya que el completar esta sección nos da credibilidad y resuelve las principales dudas de nuestra audiencia. Algo importante para lograr convertir visitas en contribuciones.
La segunda clave que destaco en este proyecto vuelve a ser negativa. Tienen 12 comentarios (de momento) en el proyecto y no han contestado ni uno solo de ellos. Es muy recomendable contestar o comentar algo en esa sección para que los usuarios sepan que estamos ahí. Además, en una campaña de crowdfunding en Kickstarter sólo se puede comentar si se contribuye a la campaña. Así que las personas que vemos en dicha sección siempre son personas implicadas con el proyecto. Habrá que tratarlas bien… ¿no?
En tercer lugar destaco, ahora sí, una clave positiva. Es el hecho de que se hayan realizado 2 actualizaciones (de momento) en la campaña. Explicando detalles del juego para que las personas que siguen el proyecto o han contribuido tengan más información sobre su desarrollo. Es muy importante realizar actualizaciones en una campaña de crowdfunding. Sin ellas las personas que han contribuido están menos motivadas para hablar del proyecto e impulsarlo compartiéndolo. Algo que, si cabe, es casi tan importante como contribuir económicamente.
Campaña 2: Posti Light, la lámpara
Este proyecto es de aquellos que te hacen sentir la esencia del crowdfunding. El creador Valentin Lefèvre (curioso nombre, ¿os parece bonito?) explica en primera persona su invento. Una lámpara que permite enseñar cualquier creación de pixel art. El pixel art es un arte basado en el pixel como unidad de trabajo. Podemos encontrar creaciones muy bonitas, inspiradoras e incluso jugar con ellas. Veamos el proyecto y sus 3 claves.
En primer lugar destaco la humanidad con la que se presenta el proyecto. Muchos clientes me comentan si es necesario que ellos salgan en el vídeo de su campaña. Siempre respondo que sí, que es importante. Uno puede ser más o menos tímido, más o menos fotogénico, o más o menos hábil realizando un discurso, pero lo que no te puedes permitir es no dar la cara. ¿Por qué? Sencillamente porque es importante, en una campaña de crowdfunding no vendemos, creamos algo colaborativamente. Y para que la gente esté motivada es importante que conozcan a quien está detrás del proyecto.
La segunda clave que destaco es el trabajo artesanal que se realiza en la producción de este producto. Muchas veces nos saturamos viendo campañas millonarias que producen lejos de donde el producto se crea. Campañas masivas y muchas veces carentes de cuidado por la forma en que se hacen las cosas. Bien, esta campaña es todo lo contrario. Valentin plantea una creación artesanal de cada pieza de diseño en su estudio. Algo muy adecuado en los tiempos que corren. Más no siempre es mejor.
Para acabar destaco el primer objetivo ampliado del proyecto, ya conseguido, que permitirá convertir cualquier dibujo en formato pixel art. Este aspecto desarrollado con el objetivo ampliado dirige el proyecto hacia un universo de apertura y personalización. Además de este modo la lámpara puede incluso tener un uso didáctico, permitiendo a los más pequeños experimentar con el pixel art. Una funcionalidad muy interesante que se une a otras muchas que tiene la lámpara y que son accesibles desde la App que nos presentan en la campaña.
Campaña 3: The Knitting Project, el jersey
¿Las máquinas tienen espíritu? Lo reconozco, me aproximé a este proyecto como si estuviésemos hablando de jerseys con pixel art. Pero tras ver el vídeo me di cuenta de que estaba contemplando un proyecto mucho más profundo. Un proyecto que pretende unir tecnología con arte manual. Llevando los diseños de creadoras a piezas tejidas por una máquina de tejer. Y uniendo así la tecnología con el arte. La máquina con lo esencialmente humano. ¿Vemos las claves de este fantástico proyecto?
La primera clave que destaco es la historia de este proyecto. Tras ver el vídeo uno tiene pocas dudas de que está viendo un proyecto que merece la pena que vea la luz. La pasión trasladada por las creadoras que vemos en el vídeo es contagiosa. Nos hace ver cómo el proyecto merece la pena, cómo las artistas alucinan al ver sus piezas de arte convertidas en piezas tejidas por una máquina. Una sensación que, sin duda, se traslada a cualquier persona que vea la campaña.
La segunda clave que destaco es el inteligente uso de los GIF animados que hace la campaña. Especialmente en lo que respecta a unos botones que animan a contribuir a la campaña y que están repartidos por toda la misma. Cambiando de color, estos botones que son GIF animados nos recuerdan la importancia de contribuir al proyecto para hacerlo realidad. Es un aspecto que une diseño y estrategia de campaña y que es importante tener en cuenta hoy en día.
La última clave que destaco es la colaboración con artistas. En general la colaboración es importante en crowdfunding, por eso es una de las 4 C del crowdfunding que podéis conocer a fondo en las 20 reglas de oro del crowdfunding. En este proyecto la colaboración con artistas le da todo el sentido al proyecto y consigue que la audiencia del mismo sea mayor. Pero para esto último además de la colaboración formal con cualquier artista es importante implicar al mismo en el proyecto. Una fórmula para lograrlo es dar visibilidad a la persona artista, algo que en esta campaña se hace en el vídeo.
Conclusiones
Estamos ante 3 campañas fantásticas, diversas y ricas en matices. Un claro ejemplo de que el crowdfunding nos puede sorprender cada día. Recordemos que cada mes en Kickstarter tenemos de media 3.500 campañas activas. Así que no os creáis a quienes ven en el crowdfunding sólo los fraudes (que los hay), los retrasos en entregas (que los hay) o las expectativas rotas (que las hay). El crowdfunding es mucho más amplio y profundo de lo que parece a primera vista. Hay que atreverse a investigar y dejarse sorprender por proyectos pequeños, medianos y grandes.
Recuerda
- Hay que comunicarse con la audiencia de tu campaña de forma regular y constante.
- Ser cercano, producir artesanalmente y cuidar el producto es un enfoque posible e interesante.
- La historia importa, plantear un proyecto que sale de la norma puede ser un enfoque interesante.
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