¡Qué resultados! ¡Vaya campaña! ¡Y qué cantidad de apoyos! Sí, la campaña de La guía del emprendedor en Verkami ha roto récords y hoy los vamos a repasar.
El apoyo de más de 2.085 mecenas y 73.400 euros recaudados son los datos visibles, pero hay mucho más que analizar. Como su 1.469% recaudado, los comentarios conseguidos y otros datos de la campaña. ¡Así que vamos a ello!
Top 8, top 5, top 2…
La campaña se sitúa en el octavo puesto en Verkami según la cantidad recaudada con sus 73.448 euros. Por delante tenemos a las amigas de Cocoro o el maravilloso proyecto de Can Vies Vive.
Si ordenamos por número de mecenas, 2.085 en el caso de la guía, la campaña ocupa el quinto puesto, empatada con Feminismos reunidos. Por delante tenemos, por ejemplo, los 8.101 mecenas de L’Endemà.
Y finalmente si analizamos por el porcentaje recaudado, la campaña ocupa el segundo puesto con su 1.469% recaudado. Por delante sólo tenemos el 1.779% de Feminismos reunidos. Aquí estoy haciendo un comparativo entre las campañas dentro del Top 10 de Verkami por importe de recaudación.
RCVM y visitas
Pero como sois muy pros vamos a ver cómo se ha comportado la campaña entre bastidores. ¿Qué conversiones y métricas habrá logrado? La campaña ha acabado con una conversión de visitas a mecenas del 3,32% (RCVM). És un dato brutal, se han conseguido 3,3 mecenas por cada 100 visitas. Hablando de visitas, ¿sabéis cuántas ha logrado la campaña?
Ni más ni menos que 62.745 visitas han sido las logradas por la campaña. En primer lugar cabe mencionar que estas visitas han sido logradas gracias a diversas fuentes de tráfico. El tráfico directo ha representado un 32,22% del total. Por lo tanto los mecenas han jugado su importante papel compartiendo la campaña boca a boca (o boca a oreja los más recatados).
En segundo lugar Facebook también ha jugado su papel con el 27,11% de las visitas. La repercusión social de la campaña ha sido alta y se han trabajado bien las redes sociales. En tercer lugar el 11,43% de las visitas han venido de boluda.com, el apoyo de la comunidad de Joan también ha sido fundamental.
RCC y otros datos
La aportación media de la campaña ha sido de 35 euros por mecenas. Y la ratio de contribución (RCC) ha sido del 0,7% por mecenas. Otro dato de manual, cada mecenas ha contribuido más de un 0,5% a la recaudación de la campaña sobre su objetivo inicial de 5.000 euros. Eso ha hecho que cada mecenas viese reflejada su aportación en la progresión de la campaña.
Pero sigamos, las semanas con mayor recaudación han sido la primera y la última. En la primera se recaudaron 26.890 euros y en la última 17.138 euros. Es decir que la famosa regla de la U se ha cumplido a la perfección. Para que os hagáis una idea la penúltima semana hubieron 309 aportaciones en la campaña, la última fueron 583.
Además comentaros que la campaña ha contado con 13 actualizaciones realizadas. Además de 236 comentarios de mecenas en la página principal y 137 comentarios más en actualizaciones. Así que 373 personas han comentado directamente con la campaña. Y un total de 2.036 personas le han dado al botón de seguir en su página principal.
La estrategia, madre de todas las campañas
Y llegamos a la madre de todas las campañas, la estrategia. Si es mala una campaña se hunde, si es buena destaca. ¿Qué ha ocurrido en el caso que nos ocupa. Para empezar se logró agotar la recompensa limitada de 25 euros, alcanzándose el 100% de la campaña en tan sólo 8 minutos. Esto es lo que yo llamo un efecto BIG-BANG en estado puro.
Pero este hecho no es casual, la recompensa limitada era una guía firmada por Joan y su comunidad no falló agotándola en minutos. Gracias a ellos y ellas la campaña empezó con el mejor impulso posible. El primer día la campaña ya estaba en el 295,3% del objetivo. ¡Casi triplicándolo!
Al acabar la primera semana la campaña ya estaba en el 538% del objetivo y había recibido el apoyo de 634 mecenas. Para conseguir estos datos es importante haber estudiado bien los costes de producción, envío, impuestos y otros. De otro modo haber fijado el objetivo de recaudación en 5.000 euros no hubiese sido posible.
Recuerda
- La guía del emprendedor es la octava campaña por recaudación en Verkami.
- Se han logrado 62.745 visitas a la campaña, con apoyo de diversas comunidades.
- La estrategia ha sido clave, se alcanzó el 100% en 8 minutos.
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Peaaaazo de review y analisis, ole, ole! :D
Capitán Acconcia, un placer haber montado esta campaña. Ahora… A entregar recompensas!!!
¡El placer ha sido mío, señor Boluda! :-) ¡Pedazo de campaña con tus grandes estrategias de marketing! ;-) ¡Trabajo en equipo! :-D Efectivamente, ahora a entregar recompensas.
Enhorabuena! No sólo por la campaña si no por compartir las cifras que dicen tanto del trabajo que ha habido detrás por parte de todos los que estáis implicados en el proyecto :)
Ahora a esperar a abril para recibir la guía. Qué ilusión!
Un saludo!
¡Gracias a ti, Chus! Como siempre por tus palabras y tu apoyo. ¡Un saludo y seguimos!