Sockfunding, crowdfunding de calcetines

Hoy vamos a hablar de calcetines. ¿Crees que es imposible? Vamos a demostrar que no lo es. Hoy veremos tres campañas de crowdfunding con esta prenda como protagonista.

Pues vamos a demostrar que es posible con tres campañas llenas de sorpresas. Desde calcetines que no huelen a unos hechos de café. ¿Me acompañas y te vistes a la última moda? Con este artículo podrás hacerlo de la cabeza a los pies.

Flyte Socks, calcetines de tres en tres

Nunca más vas a quedarte con los calcetines sin pareja. Y además podrás ir a la última moda con colores divertidos y atractivos. Es lo que proponen en Flyte Socks y a juzgar por los resultados de su campaña, convencieron a muchos mecenas.

• Estreno de la campaña: 6 de julio del 2016.
• Categoría: Footwear.
• Objetivo de recaudación: 10.000 $
• Recaudación: 85.753 $ (857%).
• Duración: 36 días.
• Mecenas: 1.453
• Aportación promedio: 59 $
• Recompensa más solicitada: La de 40 $ (598 mecenas).
• Actualizaciones en campaña: 6
• Comentarios: 60
• Vídeo de campaña: Sí.
• ¿Cumplió la regla 30-90-100?: Sí.
• ¿Cuándo consiguió el poder del 100?: El segundo día de campaña.
• Tuvo efecto BIG-BANG: Sí.

Analicemos las 3 claves de esta campaña.

Clave 1: tres unidades en cada compra

La principal clave de esta campaña es que te ofrecen tres calcetines iguales con cada compra. Eso evita el drama de quedarse sin pareja del calcetín cuando haces la colada. Todos nos hemos enfrentado a ese drama y misterioso efecto de perder ESE calcetín que tanto nos molaba. Pues ya está solucionado, ¡ala!

Concéntrate en solucionar un problema siempre que crees algo nuevo. Esa será la mejor garantía para crear algo útil y que genere interés en tu audiencia. Si todos nos hemos enfrentado al mismo problema quizás es hora de ponerle solución, ¿no crees?

Clave 2: el diseño perfecto y hechos de bambú

Además de solucionar un problema universal, en Flyte Socks han creado un producto con buen diseño. Sus calcetines están hechos de bambú, que es mucho más suave que las fibras usuales. Además son anti olores y tienen la puntera y la tobillera reforzados. Son calcetines pensados para durar y ser cómodos.

Está bien que tu producto sea bonito pero también debe ser funcional. Por eso debes centrarte en lo que es importante y lo que es accesorio para tu usuario. Si hablamos de calcetines será importante no perder la pareja de tu calcetín y no romperlos por la punta o el talón.

Clave 3: también para ellas

En la campaña se destaca también que los Flyte Socks son un producto también pensado para ellas. Se destaca con fotos e incluso en el vídeo de la campaña. Es importante cómo han adaptado su comunicación y el uso del producto para el público femenino. Lo que vale para unos puede no valer para otros.

No es aconsejable limitar tu público si puedes hacer un proyecto unisex. Así que abre tu mente y no sólo plantees la campaña pensando en un consumidor determinado. Hoy en día la segmentación es más por intereses que por edades o sexos. ¿A quién no le gusta ir con calcetines molones?

SilverAir Sock, calcetines hechos de plata que no huelen

¿Calcetines hechos de plata? Sí, hasta yo me he sorprendido. El hecho es que las características de este precioso metal hacen que sea ideal para crear tejidos transpirables. Y esta es la principal característica de los SilverAir Sock, que no huelen. Así que prepárate para enfundar tus pies en tejido hecho de brillante plata.

• Estreno de la campaña: 30 de marzo del 2015.
• Categoría: Footwear.
• Objetivo de recaudación: 35.000 $
• Recaudación: 385.268 $ (1.100%).
• Duración: 47 días.
• Mecenas: 5.418
• Aportación promedio: 71 $
• Recompensa más solicitada: La de 48 $ (1.521 mecenas).
• Actualizaciones en campaña: 21
• Comentarios: 530
• Vídeo de campaña: Sí.
• ¿Cumplió la regla 30-90-100?: Sí.
• ¿Cuándo consiguió el poder del 100?: El segundo día de campaña.
• Tuvo efecto BIG-BANG: Sí.

Y ahora analicemos las 3 claves de esta campaña.

Clave 1: para gustos los colores

Un punto importante de esta campaña es que han hecho evidente lo logrado con sus mecenas. Gracias al apoyo podrán realizar el calcetín en diversas versiones cromáticas. Este es el fundamento del crowdfunding, todo lo que se realiza se consigue con el apoyo de muchas personas. En este caso de más de 5.400 mecenas.

Centra tu mensaje siempre en tus mecenas. Ella y ellos te darán apoyo para que logres todos tus objetivos y por eso debes agradecérselo. Piensa en ellos como la primera comunidad alrededor de tu nuevo producto. Si lo haces así te apoyarán más allá de tu campaña.

Clave 2: hechos de plata y anti olor

La plata da durabilidad al producto y las fibras transpirables su capacidad anti olor. En esta campaña han aplicado la tecnología de la NASA para hacer unos calcetines. Quizás por eso la campaña haya logrado el 1.100% de su objetivo inicial. Pero es que además en el vídeo sale un usuario del producto que certifica sus propiedades.

Quien fundamenta, convence. Intenta evitar las palabras vacías, si tienes un producto interesante demuéstralo. Trabaja con personas que den su testimonio y sobretodo trabaja con prototipos reales. Kickstarter llega a prohibir el estreno de campañas sin prototipo previo. Así que ¡a trabajar!

Clave 3: también con estilo

Ya lo hemos visto al principio con la primera clave, este producto es de moda. Así que de nada sirve que unos calcetines sean anti olor si nadie los usa por feos. En la campaña de SilverAir Sock se preocupan de mostrar imágenes con usos variados del producto. Desde para ir en bicicleta hasta para pasear bien vestido, hay que pensar en todo.

Ponte en la situación de tu mecenas. ¿Cuándo usará el producto? ¿Cuándo no lo usará? ¿Cómo transportará tu producto? ¿Cómo lo lavará? Todas las preguntas que respondas antes de que te las hagan serán puntos ganados. Y cuantos más puntos ganados, más mecenas.

ATLAS, calcetines hechos de café

Y cuando pensabas que no podía sorprenderte más voy y salgo con calcetines hechos de granos de café. Pues sí, aquí vamos a analizar la campaña de ATLAS. Unos calcetines fabricados de forma responsable y con un diseño inmejorable. El calcetín definitivo para tu día a día.

• Estreno de la campaña: 21 de junio del 2013.
• Categoría: Moda.
• Objetivo de recaudación: 30.000 $
• Recaudación: 204.601 £ (682%).
• Duración: 33 días.
• Mecenas: 3.150
• Aportación promedio: 65 $
• Recompensa más solicitada: La de 28 $ (1.410 mecenas).
• Actualizaciones en campaña: 14
• Comentarios: 280
• Vídeo de campaña: Sí.
• ¿Cumplió la regla 30-90-100?: Sí.
• ¿Cuándo consiguió el poder del 100?: El segundo día de campaña.
• Tuvo efecto BIG-BANG: Sí.

Vamos a ver cuáles fueron las 3 claves de esta campaña.

Clave 1: hechos de café, diseñados para el día a día

Un punto clave de la campaña es la innovación en la producción. Producir calcetines con fibras de café no es habitual. Con el café se reduce el olor pero es que además el producto tiene un gran diseño. Analizando cómo usamos los pies en cada pisada en ATLAS han creado el calcetín perfecto.

Tener un aspecto notorio en tu producto, como fabricarlo con café, te puede ayudar. Pero además de captar la atención de tu espectador debes mantenerla. Así que argumenta con todas las innovaciones de tu producto para convencer a tu audiencia.

Clave 2: cómodos y en diversas medidas

La comodidad en el día a día es fundamental. Por eso en ATLAS han creado calcetines en diversas medidas y pensando en el trabajo y el ocio. De esta forma amplían su público objetivo porque se centran en momentos de uso. Si pienso que mi consumidor irá a trabajar pero también a correr puedo crear varias versiones del producto. Y satisfacer diferentes necesidades con ellas.

No importa quien eres sino lo que haces. Esta máxima te llevará a segmentar bien tu público objetivo. Si piensas en el día a día de tu consumidor encontrarás la mejor forma de adaptar tus recompensas. Ahora estamos hablando de calcetines pero esta máxima sirve para cualquier producto, servicio o experiencia que vayas a crear.

Clave 3: versatilidad para la vida moderna

La vida moderna es movida. A veces vas vestido con máxima elegancia pero tienes que marcarte un sprint. Quizás tenías pensado cambiarte de ropa para ir a cenar pero no has podido hacerlo. Por eso tener prendas versátiles y cómodas de usar durante toda la jornada es esencial. Esta es una de las ventajas presentadas en la segunda campaña de Ministry of Supply, creadores de ATLAS.

Cuando ilustres tu campaña preocúpate de hacerlo mostrando los usos del producto. Enseña a las personas que sean tus usuarios en situaciones diversas. Cuanto más lo hagas más cerca estarás de convencer a un nuevo grupo de mecenas potenciales.

Recuerda

• Si resuelves un problemas universal con tu producto, vas bien.
• No olvides nunca explicar todos los beneficios de tu idea.
• No cierres el abanico de público objetivo, amplíalo siempre al máximo.
• Dale protagonismo a tus mecenas, ellas y ellos te harán llegar lejos.
• Explica la tecnología detrás de tu producto, servicio o experiencia.
• No olvides nunca destacar si el producto sirve para distintos momentos de uso.
• Si has hecho un trabajo intenso en el diseño, demuéstralo.
• Adapta tu producto, servicio o experiencia para distintos roles de uso.
• Si tu producto es versátil, demuéstralo en la descripción de la campaña.