¿Cómo mejorar el video marketing? Es algo que debemos tener en cuenta para lanzar cualquiera de nuestros proyectos. Hoy veremos 3 claves para mejorarlo. ¿Os interesa? ¡Pues vamos a ello!
Como siempre, analizaremos herramientas y proyectos reales de rigurosa actualidad. Y claves prácticas para que las podáis usar con vuestros proyectos. Que os permitirán mejorar vuestros proyectos. ¡Empezamos!
¿Mejorando vuestro video marketing? ¡Mirad el vídeo!
He preparado un vídeo resumen de este artículo en mi vlog, así que si hoy no os apetece leer el artículo aprovechad la ocasión y dadle al play. Y de paso os invito a ver todos mis vídeos en Youtube, Instagram o Facebook. ¡Vamos allá!
Llevo casi 1.000 vídeos publicados y más de 200.000 visualizaciones en mi canal de YouTube, en el que llevo publicando semanalmente desde el año 2015. Así que, como siempre, vamos a hablar desde la experiencia para explicar qué funciona en video marketing. Así que vamos a por ello.
Clave 1: Motiva la participación
Para motivar la participación de nuestra audiencia es importante sugerir que la gente se implique. ¿Cómo? Ahora lo veremos pero un punto importante es hacerles partícipes de lo que tratemos en el canal. Cada canal de YouTube es un mundo y trata de temas que pueden ser muy dispares. En el contexto de cada canal es en el que debemos trabajar para lograr una mayor participación. Vamos a verlo.
Pongamos por ejemplo mi caso, un canal de YouTube que habla de crowdfunding y de lanzar proyectos. En este contexto la participación más natural de la audiencia es hacer preguntas sobre crowdfunding. Y por eso en cada uno de mis vídeos animo a la gente a preguntarme lo que necesite. Al final se trata de eso, de animar el tipo de participación más natural en nuestro canal.
Cuando hablamos de otro tipo de canal, como por ejemplo el de Strip Marvel (del cual soy seguidor), quizás la participación pueda venir por comentarios sobre las películas o series que se analizan en el canal. Aquí lo importante es determinar cuál es la principal motivación de la audiencia y potenciarla mediante la llamada a la acción.
La llamada a la acción
¿Sabéis cuál es la forma más fácil de lograr un retweet? Pues pedirlo, así de sencillo. ¿No os habéis encontrado nunca un tweet pidiéndolo? Es habitual. Pues bien, ocurre lo mismo en cualquier red social. Para lograr una mayor participación basta con pedirla con cierta gracia. Así que no olvidéis nunca hacer la llamada a la acción en vuestros vídeos, es importante.
Clave 2: Conexiones a largo plazo
Las colaboraciones en cualquier canal de YouTube son importantes. También en cualquier estrategia de video marketing que puede desarrollarse en otras redes sociales. Yo, por ejemplo, trabajo el video marketing en YouTube, Instagram, LinkedIn, Twitter, Facebook y recientemente en TikTok. ¿Y cómo desarrollar esas conexiones a largo plazo? Lo veremos.
Una de las mejores cosas que te pueden pasar como emprendedor es tener amigos emprendedores con buena trayectoria. Yo he tenido la suerte de contar con Joan Boluda entre mis amigos desde los tiempos de la universidad. Como youtuber cuenta con más de 20.000 suscriptores y además ha trabajado duro con un formato de entrevistas estilo Late Show pero en el entorno del marketing.
Y en ese entorno he tenido la suerte de ser entrevistado por él, además de colaborar en la última edición de su Evento de Marketing Online. Este tipo de conexiones a largo plazo ayudan a cualquier youtuber. Por eso es importante que se busquen colaboraciones de este tipo con personas que puedan ayudarte a desarrollar tu canal. Y si hablamos desde fuera de YouTube ocurre exactamente lo mismo. En cualquier red social es importante trabajar una estrategia de conexiones a largo plazo.
Conexiones naturales
Es importante que cualquier tipo de conexión se produzca de forma natural. Así que os recomiendo no forzar la máquina pidiendo colaboración a discreción a todos vuestros canales fetiche. Cuidado. Siempre que planteéis una colaboración primad la relación que vayáis a establecer con esa persona. O la que ya tengáis si conocéis a la persona con la que queráis colaborar.
Clave 3: De espectadores a clientes
Al final si estamos trabajando el video marketing es porque queremos aumentar nuestras ventas. O ayudar a más personas con nuestro producto, servicio o experiencia. Da lo mismo, no hay que pensar que vender es “sucio”, puede ser algo buscado con la mejor de las intenciones. Pero vayamos al grano, ¿cómo convertir espectadores a clientes? Lo veremos.
Un canal en YouTube puede tener relativamente poca cantidad de suscriptores pero lograr muchas ventas. Y, por el contrario, podemos encontrarnos con influencers con centenares de miles de suscriptores pero que no consiguen ventas. Por eso es importante el foco de nuestro canal. Es muy distinto el canal de un consultor, como el mío, que el de un youtuber que habla de Nintendo Switch, como el gran Ray Bacon.
Si, por ejemplo, no tenéis un embudo de ventas claro, como el mío, es importante que busquéis vuestro producto o servicio. Muchos youtubers crean libros, en Strip Marvel Dani Lagi ha creado el libro “Cómo conocí a vuestra Marvel” y ese es uno de sus productos. Así conseguiréis un canal más sostenible y os compensará mucho más el gran esfuerzo que significa tener un canal activo con contenido mensual (o semanal).
Equilibrio entre esfuerzo y retorno
Es muy importante que busquéis un equilibrio entre esfuerzo y retorno en vuestro video marketing. Si no conseguís ventas no os compensará el esfuerzo de grabar, editar, contestar a comentarios y generar ideas para vuestro video marketing. Así que antes de seguir, parad y pensad para qué estáis haciendo lo que estáis haciendo. Es muy importante.
Conclusiones
El video marketing no es una opción actualmente, es prácticamente una obligación. Hoy en día lo que no está realizado en vídeo prácticamente no existe. Por eso es importante ponerse las pilas en este campo y empezar a buscar vuestra fórmula. Aquella que os permita crear contenido de calidad y cumplir vuestros objetivos.
Recuerda
- Motivar la participación de la audiencia es vital.
- Tener conexiones de valor a largo plazo es importante para crecer.
- Convertir espectadores a clientes es una forma de hacer sostenible un canal.
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