¿Cuánto crowdfunding para mujeres encontraremos en 2020? Hoy veremos un total de 3 campañas con ese enfoque femenino. Todas inspiradas por necesidades de las mujeres y creadas por emprendedoras. ¿Os apetece una dosis de inspiración en femenino? ¡Pues vamos a ello!
En primer lugar os comento que analizaremos 3 campañas y veremos sus claves, para que las podáis aplicar a vuestros propios proyectos. Todo con ejemplos reales bien analizados. ¡Empezamos!
¿Buscando crowdfunding para mujeres? ¡Mirad el vídeo resumen!
He preparado un vídeo resumen de este artículo en mi vlog, así que si hoy no os apetece leer el artículo aprovechad la ocasión y dadle al play. Y de paso os invito a ver todos mis vídeos en Youtube, Instagram o Facebook. ¡Vamos allá!
Campaña 1: Votes for Women, por el sufragio femenino
Más de 30 artistas creando una antología de más de 200 páginas de cómic en favor del sufragio femenino. Esta es una campaña apasionante por muchos motivos. Podemos aprender mucho de ella y además es necesaria para poner de manifiesto derechos que nunca deberían perderse. Por si fuera poco es un proyecto que permite poner el acento en una realidad relevante hoy en día, la que nos muestra que hace no tanto que se consiguió el sufragio femenino. Por eso mismo hay que ser conscientes de que nos queda mucho trabajo que hacer para lograr la igualdad. Y ahora, vamos a por el análisis de las 3 claves de este proyecto.
Las 3 claves del proyecto
La primera clave de esta campaña es una clave de mejora. Resulta que las recompensas de tramo bajo no han sido relevantes para la audiencia. Fijaos. La primera recompensa con el cómic es la de 15 dólares, con un formato en PDF, tuvo un total de 49 contribuciones (un 9,9% del total). Si vamos para abajo tenemos dos recompensas sin el cómic, una con el nombre en el libro y la otra con lo anterior más un sticker. En suma estas dos recompensas representan el 4,2% de las contribuciones. Prácticamente nada. El motivo es que las recompensas de tramo bajo (estas dos tenían unos precios de 1 y 5 dólares) que no aportan producto de interés, tampoco generan contribuciones. Es lógico, ¿verdad? ¿Quién quiere salir en los créditos de un cómic que no ha comprado? Por contra la primera recompensa con el cómic impreso representa un 36% del total de contribuciones.
En segundo lugar tenemos una recompensa que aporta un 5% de donaciones a una organización afín al proyecto. Se trata de una organización que apoya a las mujeres que se presentan para ser elegidas para un cargo público. Aquí tengo que aplaudir a las creadoras de la campaña, pues la donación realizada en este caso tiene todo el sentido del mundo. Si tu cómic habla de sufragio femenino, apoyar a una organización que fomenta la presencia femenina en esferas de responsabilidad política tiene todo el sentido.
Para acabar tengo que destacar que en esta campaña tenemos mucho arte mostrado para convencer. Y esto es algo importantísimo. Ya sabéis por otros vídeos y artículos míos que quien fundamenta, convence. Y en el caso de este cómic tenemos un ejemplo de manual. No puedes trabajar una campaña de éxito de un cómic sin mostrar nada del mismo. Hay que trabajar antes de lanzar, preparar materiales. Y, además, en el caso de esta campaña, había que presentarlo todo muy bien ya que hablamos de una antología. Por lo que la presentación de las artistas involucradas es otro aspecto bien cuidado.
Campaña 2: Bold Made, valorando el talento femenino
40 mujeres que han cambiado la historia representadas en un juego de cartas increíble. Estamos hablando de Bold Made, un proyecto tan necesario como interesante. Con 10 categorías que nos muestran el impacto de las mujeres en 10 áreas diferentes de nuestra sociedad, desde la ciencia hasta los deportes. ¿Por qué en los juegos y otras representaciones de nuestra sociedad sólo salen hombres? Es hora de cambiarlo.
Las 3 claves del proyecto
La primera clave de esta campaña es que se basa en una historia real, de madre e hijo. Basándose en el juego clásico Old Maid, la emprendedora que ha creado este proyecto se inspiró para crear una versión más acorde con unos valores feministas. Cuando trabajamos el apartado de historia (o descripción) de un proyecto lanzado por crowdfunding es muy importante hablar de lo que nos llevó a crear el proyecto. Sea un nuevo producto que lance nuestra empresa o un proyecto que nace de cero, la historia que haya detrás es importante. No olvidemos que quien participa en una campaña de crowdfunding de recompensa está realizando una compra anticipada. Asumiendo un riesgo y confiando en nosotros. Por eso la historia de nuestro proyecto es importante, para dar argumentos de por qué participar a nuestra comunidad de mecenas.
En segundo lugar tenemos la amplitud de miras del proyecto, representando a todas las mujeres. De diversos sectores relevantes de nuestra sociedad, como la ciencia o el arte. Y también cabe destacar la colaboración de la comunidad del proyecto para votar las mujeres que saldrán en el juego. Ese aspecto de coproducción y colaboración es muy importante en las campañas de crowdfunding. De este modo se implica al máximo a la audiencia de un proyecto y se les hace ver que su participación va mucho más allá de comprar un producto. ¡Lo están creando contigo!
Para acabar destacamos la colaboración con una artista para unas ilustraciones de mucho nivel, con una nueva versión del juego Old Maid. Este tipo de colaboraciones son importantes para proyectos de este tipo. Si tenemos un juego entre manos y contamos con una ilustradora de mucho nivel, estamos sumando comunidades. ¿En qué sentido? Pues en el sentido de que la comunidad de seguidoras de la artista seguro que también valorarán el sumarse a la campaña de nuestro juego. Esa estrategia de colaboración es muy interesante ya que permite crecer más rápido en comunidad y darle más audiencia a nuestro proyecto.
Campaña 3: Atypical Cosmetics, cosmética para el siglo XXI
La cosmética sostenible, responsable y saludable es una prioridad del siglo XXI. Pero este proyecto creado por una emprendedora va un paso más allá. A todo lo anterior le añade la personalización, creando una marca única de cosmética personalizada para cada tipo de piel. Es un enfoque ganador en una sociedad que cada vez necesita una mayor personalización en los productos que se realizan. Vamos a ver las 3 claves de esta fantástica campaña.
Las 3 claves del proyecto
La primera clave de este proyecto es que representa una revolución para toda una industria, haciendo participar a las consumidoras en la creación de un producto a medida. Es algo que ya hemos visto en el sector de la moda, con ejemplos como el de Nike y sus zapatillas personalizadas, pero que todavía está llegando a sectores como el de la cosmética. Por eso el crowdfunding es tan importante, porque permite que la innovación salga adelante. Y, como siempre digo, innovar no es un proceso sólo posible para unas cuantas personas del planeta. Todas las personas pueden innovar.
En segundo lugar el proyecto presenta una personalización de producto fácil y realizada a través de la web. Y, sobretodo, mostrada en la campaña de crowdfunding del proyecto. Es importante explicar los procesos de cualquier producto o servicio en su campaña de crowdfunding. De otro modo no lograremos que la gente confíe en nuestro proyecto. Es como un prototipo que debemos mostrar con todo lujo de detalles. Si nuestro producto incluye un servicio, como es el caso, debemos explicarlo a la perfección.
Y en último lugar tenemos una gama de productos que es limitada, algo positivo para crear una primera campaña de crowdfunding. No se trata de poner a disposición de la audiencia cuantos más productos mejor, se trata de ponerles delante nuestro mínimo producto viable, y validarlo con su compra anticipada. Digo esto porque muchas campañas de crowdfunding están planteadas con tantos productos que se hace difícil comprenderlas. Y eso siempre es un freno a la conversión de visitas a mecenas. En definitiva, es un freno a la participación en la campaña.
Conclusiones
Estamos ante tres campañas hechas por mujeres para las mujeres, y que son muestra de un talento enorme. Otra buena característica del crowdfunding, de todas las que tiene, es que permite que los proyectos que son buenos salgan adelante. Cuidado, no hablo de proyectos buenos sin una buena estrategia, hacen falta las dos condiciones. Lamentablemente hay proyectos buenos que no tienen una buena estrategia y se quedan en un intento. Pero incluso en ese caso, si las personas que han creado el proyecto se sobreponen, el éxito puede ser cuestión de lanzar una segunda campaña.
Recuerda
- Las recompensas de tramo bajo que no aportan nada, son bastante inútiles.
- La personalización de un producto puede ser una clave importante de una campaña.
- Aspectos como la historia detrás del proyecto o su innovación son importantes.
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