La mítica Atari, creadora de videojuegos arcade desde 1972, se apunta al crowdfunding. ¿Cómo? Así es, el crowdfunding también es para grandes marcas. Lo hemos visto en muchas ocasiones y hoy volvemos a hacerlo.
En primer lugar veremos qué nos trae Atari en una campaña que ahora está en la previa. En segundo lugar hoy nos centraremos en lo que está haciendo la marca en la precampaña de crowdfunding. ¡Allá vamos!
La previa, qué es Atari VCS
La inicialmente conocida como Atari Box es una videoconsola de última generación con espíritu retro. Pretende devolver a nuestro salón a los clásicos juegos de arcade creados por Atari. Como os imaginaréis este proyecto ha tenido mucha difusión desde sus inicios. El poder de lo retro es enorme y la gente está deseando ver qué nos traerá Atari en esta ocasión.
Desde las primeras imágenes la nueva consola de Atari ha levantado expectación. ¿Qué juegos saldrían con la consola? ¿Qué periféricos tendría? ¿Y qué calidad de imagen podría soportar? Muchas preguntas y pocas respuestas hasta que hace poco se inició la precampaña de crowdfunding.
Una precampaña que, veremos, estará activa durante los próximos 30 días. Espero que en esos días la intensidad de comunicación vaya in crescendo así como la cantidad de datos compartidos. Por lo pronto vamos a ver qué nos ha ido contando Atari en estas primeras comunicaciones.
Primer mail, vete preparando…
El primer mail recibido por todos los que nos apuntamos a través de la página web del proyecto se envió hace unos días. En primer lugar dicho mail avisa de que la campaña está por llegar. También hace mención a las principales menciones en prensa sobre el proyecto.
Gamespot, IGN y The Verge son tres medios seleccionados para destacar en este primer correo. De este modo se genera interés por el proyecto. Los medios que han hablado de la consola destacan su espíritu retro. Además hablan de convenciones en las que se han ido presentando prototipos.
Por lo tanto, podemos ver como la precampaña de Atari está siendo intensa. Cobertura en medios va ligada a prototipado y trabajo en convenciones y eventos. Es la única forma de ir generando notoriedad y una primera base de datos para lanzar un proyecto de esta magnitud.
Para acabar este mail de calentamiento nos anima a seguir el proyecto a través de las principales redes sociales. Así se consigue un doble efecto, preparar a la audiencia y crecer en redes sociales. Esto último es muy importante para mantener la comunicación durante la campaña y recibir feedback de los seguidores.
El segundo mail, vamos que nos vamos
Hace escasas horas se ha recibido el segundo mail indicando el inicio de la campaña. El 30 de mayo es la fecha seleccionada para iniciar la campaña de crowdfunding en Indiegogo. Lo que se ofrecerá en la campaña será una edición limitada, con un frontal estilo madera y con certificado de autenticidad. Por si fuera poco habrá también posibilidad de encargar periféricos como mandos retro.
La parte final del mail es directamente una llamada a la acción. Se habla de los juegos clásicos que se podrán jugar, Asteroids, Centipede o Breakout son tres de los clásicos que veremos en la consola. Casi nada, realmente es un regalo para los amantes del género.
En segundo lugar se habla de la producción de la videoconsola, que será diseñada en California. También de detalles como la calidad de su resolución, que será en 4K. También de las opciones de almacenamiento para los juegos, o sus conexiones Wi-Fi o Bluetooth.
Finalmente nos llaman directamente a la acción con un botón que dirige a una landing page de Indiegogo. Nos hacen mención a su gran motivación por traer un gran producto al mercado. En definitiva, apelan al sentimiento de los mecenas que desean crear un producto colectivamente.
La landing page de Indiegogo, depegando
Tengo que decir que la landing page de Indiegogo me ha parecido muy correcta. Aunque no haya vídeo, cosa que podría considerarse un problema, su estructura es casi perfecta. En primer lugar tenemos una frase llamativa y un formulario para dejar el correo, así, sin anestesia.
Luego seguimos con características de la consola, para aquellos que no puedan quedarse convencidos con la primera línea. Y en esas especificaciones podemos ver imágenes de la consola además de sus características. Se habla de los juegos clásicos y nuevos títulos que habrán disponibles. Además se hace mención de nuevo a las recompensas exclusivas en Indiegogo.
Para acabar la landing vuelve a pedir el correo indicando que el 30 de mayo será la fecha de inicio de la campaña. De este modo se refuerza el mensaje de llamada a la acción. Es importante este detalle ya que muchos creadores temen ser “pesados” repitiendo mensajes y llamadas para dejar el correo. Repetir una llamada a la acción de este tipo no es un problema, al contrario.
Como apuntes finales de la landing decir que se hace mención a las redes sociales y los más de 100.000 fans de Atari VCS. De este modo también se aprovecha la landing para captar mayor volumen de seguidores en redes. La landing está firmada por Indiegogo, dando credibilidad y seguridad al visitante.
Apuntes finales, atando en corto
Como se puede observar en la siguiente imagen, una vez enviado el mail para la suscripción se pide una confirmación de la misma. Este punto es importante ya que así se asegura que el correo es verídico. Además se constata el verdadero interés de la persona que deja el correo.
El mail de confirmación viene directamente de Indiegogo, dando credibilidad a todo el proceso. De este modo se inicia el proceso de información sobre el proyecto. Con la confirmación del suscriptor se irá informando del estreno de la campaña y otros detalles que veremos en los próximos días.
Como vemos el trabajo de Atari está siendo muy exhaustivo durante la precampaña. Se filtran los correos electrónicos correctamente y se busca un interés real de los suscriptores. Así se evitarán sorpresas y se sabrá exactamente qué grado de apoyo tendrá la campaña. La estrategia es muy importante en el crowdfunding y también la recaudación de las primeras horas.
Con este tipo de acciones cualquier creador puede asegurarse romper el hielo en los primeros minutos de campaña. Sabiendo sobre las recompensas exclusivas y limitadas los suscriptores no dudarán en ser de los primeros a aportar. Y de ese modo el éxito de la campaña estará más cerca.
Recuerda
- Atari VCS será una consola nacida gracias al crowdfunding.
- La precampaña está basada en crear una lista de correo sólida.
- Se busca la suscripción de los seguidores del proyecto y también repercusión en redes sociales.
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