La cerveza, una bebida con miles de años de antigüedad, sigue estando muy presente en la actualidad. Muestra de ello es la revolución de las cervezas artesanas y la organización de festivales tan exitosos como el Barcelona Beer Festival.
El crowdfunding no podía quedarse al margen y en el artículo de hoy traigo tres campañas que lo demuestran, una de Kickstarter, una de Indiegogo y una de Verkami. ¿Te gusta la cerveza? Pues disfruta…
En primer lugar un apunte de la importancia que tiene la cerveza en el crowdfunding, sólo con echar un vistazo a Kickstarter y filtrar la búsqueda de campañas con el término “beer” nos encontramos con esta maravillosa sorpresa.
Efectivamente, más de 1.000 proyectos se han publicado en la plataforma más grande del mundo, y en todas las plataformas pasa lo mismo, hay una gran cantidad de proyectos de cerveza. Bien, y ahora vamos a por el tema con esas tres campañas que analizaré.
The uKeg growler, cerveza fría por crowdfunding
¿Te imaginas poder disfrutar de cerveza fría en cualquier lugar y en cualquier momento? Parece algo bastante interesante ¿verdad? Pues en Portland han inventado el uKeg, un dispositivo parecido a una especie de barril de cerveza en miniatura que permite mantener el preciado liquido bien frío para su consumo en cualquier momento. Además es transportable, resistente y tiene un indicador que te muestra la presión a la que se tira la cerveza.
Y además de ser un producto increíble la campaña también sigue las reglas de oro a la perfección. Quizás la más notable sea la regla del vídeo 120 ya que el vídeo de campaña es perfecto. Te explican el producto en 3 minutos y medio, con momentos divertidos y muchas personas implicadas en el proyecto, desde propietarios de tabernas de cerveza hasta todos los miembros del equipo emprendedor, pasando por el cliente final.
¿Quieres más detalles de excelencia en esta campaña? Pues los hay, unas recompensas GTA que incluyen desde posavasos a copas de cerveza además del uKeg. Y por supuesto también recompensas VIC porque cuida a los primeros mecenas con una edición limitada para los primeros que era 20 dólares más barata que la normal (79 dólares en lugar de 99 dólares).
Por si fuera poco la campaña también cumplió reglas 30-90-100 y del poder del 100 en tan sólo 48 horas, consiguiendo el efecto BIG-BANG.
Fizzics, crea tu propia cerveza
¿Te imaginas un tirador de cerveza perfecto? ¿Que le diese a cualquier cerveza esa textura perfecta y la espuma suficiente? Pues otra vez el crowdfunding nos trae el invento, se llama Fizzics y está ahora mismo en campaña en Indiegogo.
Como habréis visto en la campaña el vídeo vuelve a ser perfecto, pero aquí me centraré en la credibilidad que generan los 3 emprendedores hablando de su invento, con detalles como la presentación del mismo en el Beer and Music Festival.
Uno de los puntos fuertes del invento es que funciona con cualquier botella o lata de cerveza que haya en el mercado, dándole la textura y presión perfectas para su consumo. Además consigue que la espuma de la cerveza esté más tiempo activa y no desaparezca tan rápido como cuando uno la sirve de forma tradicional (inclinando la copa o el vaso).
A nivel de las principales reglas de oro la campaña lleva un 40% en 1 día con lo que se ha cumplido la regla 30-90-100 pero no ha conseguido un efecto BIG-BANG como el de la campaña anterior.
Damköhler, una nueva cerveza artesana
Una campaña que sedujo a más de 180 mecenas en Verkami y recaudó más de 13.000 euros de un objetivo de 8.000 no puede pasar inadvertida. Los creadores de Damköhler le han dado un toque de ciencia a la cerveza creando un nuevo universo de sabor. La campaña está muy bien presentada a nivel visual y de descripción.
La campaña la completa un buen diseño de recompensas en las que se van añadiendo cada vez más elementos a cada tramo según aumenta el nivel de aportación. Es una campaña muy directa en la que desde el segundo tramo ya se pueden obtener las recompensas objeto de la campaña, es decir las cervezas. Luego se van sumando número de unidades y jarras de cerveza realizadas específicamente para cada variedad. Unas recompensas exclusivas que sin duda cumplen parte de la regla del poder de lo gratis.
Conclusiones, popularidad, innovación y comunidad
Si tengo que destacar un Factor Clave de Éxito de cada una de estas campañas serían los siguientes.
- Para uKeg la popularidad de un invento para el gran público.
- Para Fizzics la innovación y sofisticación de un invento único.
- Y para Damköhler la comunidad generada alrededor de unas cervezas de alta calidad.
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