Si algo se puede destacar de Kickstarter es su constante innovación con mejoras en la plataforma que se suceden mes a mes. En ocasiones son pequeños detalles para mejorar cómo se usa la plataforma y a veces nos presentan cambios sustanciales como el que vamos a analizar hoy.
Daremos un profundo repaso a las 5 claves de la nueva pestaña de comunidad en Kickstarter que ya puedes ver en todas las campañas. Una nueva herramienta de la plataforma muy útil.
Primera clave: Mecenas por ciudad
Vamos a realizar todo el análisis de la pestaña de comunidad con la campaña de Pebble Time, ya sabéis, la segunda campaña de Pebble para lanzar una nueva generación de relojes inteligentes.
Con la nueva pestaña de comunidad el primer dato que se destaca es la clasificación de mecenas en función de su ciudad de origen. Es curioso ver como la ciudad con mayor número de mecenas para esta campaña fue Londres seguida de Singapur y Sidney.
Lo interesante de esta nueva pestaña de comunidad es que nos permite hacer comparaciones muy útiles. Por ejemplo si comparamos esta segunda campaña de Pebble con la primera, realizada 3 años antes para crear el primer reloj inteligente de la marca. Podemos extraer conclusiones interesantes.
Como vemos en la imagen anterior, en la campaña del primer Pebble 3 de las 5 primeras ciudades del Top 10 eran de Estados Unidos cuando en la segunda campaña sólo lo fue una, San Francisco. Esto significa que los mecenas de la primera campaña de Pebble estaban más cerca geográficamente del lugar donde nació el proyecto, Palo Alto (California).
Podemos concluir que cuanto más crece un proyecto más en disposición estamos de internacionalizarlo mediante una campaña de crowdfunding. Todo empieza por las 3 F (friends, family and fools) para luego ir pasando a la cuarta, los fans. Y estos fans son los que internacionalizan el proyecto.
Segunda clave: Mecenas por país
Si nos vamos a nivel de país volvemos a observar que Estados Unidos es el predominante entre los 10 con mayor número de mecenas. En concreto el 38% de los mecenas de Pebble Time fueron estadounidenses, 30.099 mecenas de un total de 78.471. El segundo país fue el Reino Unido seguido por Alemania y Canadá.
Comparando con la campaña del primer Pebble observamos que ese porcentaje aumenta hasta el 55% de los mecenas que fueron de Estados Unidos, un total de 38.172 de 68.929. Los siguientes países fueron Reino Unido, Canadá y Alemania por este orden.
Volvemos a comprobar que la segunda campaña de Pebble fue mucho más internacional que la primera pasando de un 55% de los mecenas del propio país donde nació el proyecto a tan solo el 38% de los mismos. Además de la aparición de un nuevo país en el Top 10 de su segunda campaña, Francia.
Tercera clave: Nuevos mecenas de la campaña
El dato de nuevos mecenas en una campaña nos indica cuáles de los mecenas nunca antes habían participado en una campaña de crowdfunding en Kickstarter. Para el caso de Pebble Time observamos que el 45% de los mecenas fueron nuevos, siendo 35.109 del total de 78.471.
Si nos vamos a la primera campaña de Pebble dicho porcentaje se eleva al 63% de los mecenas que nunca antes habían participado en una campaña de crowdfunding dentro de la plataforma Kickstarter. Como vemos del año 2012, cuando se estrenó la primera campaña de Pebble, al año 2015, año de la segunda campaña, el porcentaje de mecenas que ya habían participado en una campaña de Kickstarter aumentó notablemente.
En tan sólo 3 años se pasó de un 63% de mecenas que probaban Kickstarter por primera vez a un 45%, reduciéndose notablemente el volumen de mecenas novatos en la plataforma. Pebble es parte de la historia de Kickstarter y nos explica la evolución que está teniendo el crowdfunding.
Cuarta clave: Mecenas recurrentes de la campaña
Si analizamos este dato al revés nos encontramos con los mecenas recurrentes de la campaña, es decir aquellos que como mínimo habían participado en una campaña antes de hacerlo en la analizada. Este dato de la pestaña de comunidad nos indica el nivel de mecenas experimentados de una campaña. Para Pebble Time el 55% de los mecenas lo eran, 43.362 del total de 78.471.
En cambio para la primera campaña de Pebble tan sólo 25.359 del total de 68.929 eran mecenas recurrentes, es decir que solamente el 37% de los mecenas en la primera campaña habían participado antes en otra campaña de Kickstarter. Esta perspectiva complementaria a la de la clave anterior nos ilustra más sobre la evolución del crowdfunding en los últimos años.
El volumen de mecenas que ya habían sido mecenas antes en las campañas de Pebble pasó del 37% en la primera en 2012 al 55% en la segunda en el año 2015. Este crecimiento se debió a dos factores, el mayor conocimiento del crowdfunding pero también el crecimiento de la comunidad de Pebble. ¿Cuántos mecenas con un Pebble de primera generación se quedaron con un Pebble Time? Seguro que muchos.
Quinta clave: Galería aleatoria de mecenas
La quinta clave para entender y saber aprovechar esta nueva pestaña de comunidad en los proyectos es la de la galería aleatoria de mecenas que nos muestra los perfiles de aquellos que han participado en la campaña de forma aleatoria. Haciendo clic en un botón que está debajo de la galería podemos refrescarla y ver nuevas caras.
Es interesante ver cómo Kickstarter protege y cuida el aspecto humanista de las campañas. Siempre con detalles sutiles pero interesantes. Por ejemplo cuando uno visita una campaña desde el buscador puede ver el detalle de que una campaña es, por ejemplo, “de Pebble Technology y 78.471 mecenas”. Es decir que en Kickstarter consideran que una campaña es tanto de sus creadores como de sus mecenas.
Recuerda
- El ranking de mecenas por ciudad indica el grado de internacionalización.
- El ranking de mecenas por país indica si hay nuevos países de una campaña a otra.
- Los mecenas nuevos muestran la influencia de una campaña en su propia comunidad.
- Los mecenas recurrentes muestran la influencia de una campaña en la comunidad de Kickstarter.
- La galería de mecenas nos recuerda que los protagonistas también son los que apoyan la campaña.
Imagen de portada por s marcu
Hola.
Tengo un proyecto de Estanterias Circulares Modulares.
Publicarlo en Kickstarter me implica un tiempo y esfuerzo importante.
Considero importante encontrar gente no solo emprendedora, sino que tenga foco en mismos objetivos. Mi caso es lo vinculado al Diseño Industrial. La búsqueda de un objeto, que puede ser utilitario de uso cotidiano. Y en función de eso desarrollarlo compartiendo en un 100% conceptos.
Mi objeto ya lo elaboré.
Lo hice solo, pero maduré el concepto de colaboración, de compartir. Proceso este a veces imposible de digerir.
Saludos
Darío Gastaudo
Hola, Dario: Gracias por tu comentario. Estoy totalmente de acuerdo contigo en que preparar y publicar una campaña de crowdfunding implica tiempo y esfuerzo. Es por eso que siempre trato de hacer conscientes a mis seguidores, clientes y alumnos de lo difícil que es tener éxito con una campaña. Hay plataformas con una ratio de fracaso del 60% e incluso algunas llegan al 80%. La preparación y la precampaña son dos claves importantes para el éxito. ¡Seguimos en contacto! Un saludo.