¿Qué puede aportar Facebook Live a una campaña de crowdfunding? Hemos hablado largo y tendido sobre la herramienta de vídeo en directo de Kickstarter Live. Pero cuando trabajamos con otra plataforma ¿podemos aprovechar Facebook para nuestra campaña?
Vamos a verlo con 6 claves que destacaran usos recomendados e interesantes de esta herramienta para vuestras campañas. ¿Nos ponemos a ello?
La calidad importa
Una buena calidad de audio y vídeo es crucial para motivar a tu audiencia. Yo mismo estoy trabajando en la mejora continua de mis vídeos de tutoriales y cursos. En mi caso las mejoras vendrán por el audio pero cuando haces un vídeo con Facebook Live es importante tanto la cámara como el audio.
En ese sentido podemos optar por mejorar la calidad de nuestros vídeos con propuestas como Mevo. Una cámara de alta calidad que incluye una aplicación para editar cómoda y rápidamente nuestros vídeos. Incluso permite los cambios de plano y los planos detalles si contamos con alguien que nos ayuda en nuestra tarea de grabación.
Contar con alguien que nos ayude en nuestras sesiones de Facebook Live puede ser interesante para darle mayor riqueza a los vídeos. Si no es posible siempre podemos tirar de trípodes o soportes para nuestra cámara. Y recordad que los teléfonos inteligentes tienen cámaras de alta calidad. Así que con un accesorio para iPhone 6 como éste, por ejemplo, podemos tener suficiente para completar nuestro equipo.
El momento importa
¿Os habéis dado cuenta de que la palabra “Live” significa “en vivo”? Pues hay que aplicarse el cuento. Por lo tanto nuestros vídeos serán más interesantes si somos capaces de capturar el momento y emitir actividades atractivas. Por ejemplo podemos emitir en directo desde una convención donde presentemos nuestros productos.
Para proyectos solidarios como Homelessentrepreneur el uso de Facebook Live puede acercar el proyecto a su audiencia. En este proyecto se realizan encuentros mensuales para apoyar a las personas sin techo. Emitir en directo estos encuentros podría ser una buena idea, y más si hay una campaña de crowdfunding activa recaudando fondos para la causa.
Cuando planifiques las acciones de comunicación de tu campaña de crowdfunding debes tener en cuenta las herramientas a tu disposición. Y Facebook Live puede ser una excelente herramienta para capturar el momento y animar a tu audiencia a participar en tu campaña desde cualquier parte del mundo.
La llamada a la acción importa
¿Qué es una llamada a la acción o CTA (call to action en inglés)? Pues básicamente el momento en el que reclamas la atención de tu audiencia para proponerles que hagan algo. La CTA más importante en una campaña de crowdfunding puede ser la de compartir la campaña o la de aportar en una campaña a cambio de cualquier recompensa o retorno.
En la campaña de las bragas COCORO en Verkami se ofreció una recompensa especial durante las primeras 48 horas de campaña. Activar esta alerta positiva en la audiencia es bueno, a las personas no nos gusta dejar escapar oportunidades. Si, además, combinamos esa alerta positiva con una emisión en directo por Facebook Live, pues mejor. Podemos explicar detalles sobre la campaña o el producto mientras animamos a la audiencia a participar en esas 48 primeras horas.
Prepara el entorno para grabar de forma natural, elige tu sitio de trabajo como escenario o una zona común en tu coworking. Si la calidad de grabación y audio es suficientemente buena conseguirás un entorno agradable para comunicarte con tu audiencia.
La interacción importa
¿Recordamos que estamos en Facebook, verdad? Pues es importante buscar la interacción con nuestra audiencia mientras emitimos en directo. Haz preguntas, consúltale a tu audiencia o directamente abre un debate interesante. Si lo haces lograrás que la gente participe. Se suele decir que la mejor forma de conseguir un retweet en Twitter es pedirlo. Pues bien, la mejor forma de lograr interacción es fomentarla.
El equipo del podcast Sangre Fucsia ha protagonizado una de las campañas de mayor éxito en Verkami. El juego de mesa Feminismos Reunidos consiguió un excelente resultado en gran parte por la audiencia del podcast. Si fomentamos la participación de las personas éstas responden. Siempre, claro está, que lo que propongamos sea interesante para ellas.
Para buscar la interacción con tu audiencia es bueno preguntar antes de actuar. Quizás la respuesta a esa duda que tienes te la pueda responder quien vaya a ser tu mecenas. Así que, ¿por qué no preguntar antes de tomar una decisión? Emitir un Facebook Live previo al lanzamiento de tu campaña y resolver estas dudas puede ser una buena idea.
La comunidad importa
Suelo decir que el ser famoso no tiene por qué llevarte al éxito en una campaña de crowdfunding. Pero lo que está claro es que si uno tiene comunidad y sabe aprovecharlo el éxito está más asegurado. Y si no se tiene comunidad se puede enfocar la campaña hacia una existente. Facebook Live puede darnos una forma de interactuar con nuestra comunidad o la que queramos motivar para participar en nuestra campaña.
Últimamente suelo hablar a menudo de la campaña de Gijón del Alma, pero es que no tiene desperdicio. Su buen enfoque en comunidad es notable. Se trabajó conjuntamente con Miguina de pan una tienda con casi 22.000 seguidores en Facebook. En ese contexto emitir un Facebook Live explicando los detalles del libro en campaña hubiese sido una genial idea.
Si tienes a tu comunidad identificada y encima hay una audiencia potencial interesante en Facebook, se puede usar la emisión en vivo para explicar detalles del producto o de la campaña. De este modo se conseguirá una mayor interacción y un mayor compromiso de la audiencia. Además es ideal emitir en las primeras horas de campaña para fomentar los buenos resultados.
Los vídeos son tu activo
Y para acabar es importante tener en cuenta que toda acción producida en redes puede convertirse en un activo. Los artículos que escribes en tu blog, los capítulos que emites en tu podcast y por supuesto los vídeos que grabas. Por eso, de nuevo, la calidad es tan importante como la cantidad cuando se trata de emitir vídeos en Internet.
La campaña de OVAL en Kickstarter es destacable por muchos motivos, hoy me centraré en su canal de vídeos en Youtube. Es cierto que hoy hablamos de Facebook Live pero el concepto es el mismo. Este proyecto ya tenía un canal con diversos vídeos de uso del producto desde antes de lanzar su campaña. Eso generó una enorme credibilidad para el proyecto.
Recuerda que el trabajo constante y el contenido de calidad es la mejor forma de generar un impacto en Internet. Y cuando se trata de construir una marca y cocrear un producto o servicio usando el crowdfunding el impacto debe ser positivo de inicio. Por eso trata de crear vídeos en Facebook Live que puedan mostrar la trayectoria de tu proyecto de forma natural y cercana. Y siempre con la máxima calidad que puedas permitirte.
Recuerda
- Procura que tu equipo de grabación tenga la máxima calidad posible de vídeo y audio.
- Planifica los momentos en que vas a emitir en directo.
- Haz una llamada a la acción a tu audiencia procurando que les interese lo que propones.
- Interactúa con tu audiencia, lanza propuestas y abre debates.
- Tu comunidad agradecerá que te acerques a ella con un vídeo en directo.
- Todo contenido generado se convierte en un activo de tu marca digital.
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