Femifunding, crowdfunding y feminismo

Hoy vamos a hablar de campañas de crowdfunding relacionadas con el feminismo, en defensa de los derechos de la mujer. Veremos tres ejemplos que abarcarán esta amplia temática. Y las tres campañas son de Verkami.

Vamos a ver desde una campaña de bragas que absorben el periodo hasta un trivial feminista, pasando por un documental sobre punk rock en femenino. Todas ellas campañas feministas, realizadas por mujeres y para la igualdad. ¿Las descubrimos?

COCORO, advanced lingerie for periods

Esta campaña está siendo tendencia durante todo su transcurso. Y es que lleva acumulados más de 2.700 apoyos y todavía quedan 11 días para que termine. Un equipo competente, un producto sorprendente y una campaña con diseño y estrategia ejemplares. Vamos a ver cómo les está yendo.

• Estreno de la campaña: 14 de noviembre del 2016.
• Categoría: Tecnología.
• Objetivo de recaudación: 21.560 €
• Recaudación: 124.483 € (577%).
• Duración: 40 días.
• Mecenas: 2.784
• Aportación promedio: 45 €
• Recompensa más solicitada: La de 30 € (1.251 mecenas).
• Actualizaciones en campaña: 7
• Comentarios: 266
• Vídeo de campaña: Sí.
• ¿Cumplió la regla 30-90-100?: Sí.
• ¿Cuándo consiguió el poder del 100?: En menos de 48 horas.
• Tuvo efecto BIG-BANG: Sí.

Analicemos las 3 claves de esta campaña.

Clave 1: un proyecto con intenso trabajo previo

Las COCORO no nacieron ayer y sólo basta con echar un vistazo al vídeo de campaña para comprenderlo. Las cuatro emprendedoras, Eva, Laida, Cristina y Clara explican cómo han evolucionado el proyecto desde sus inicios. Crear unas bragas con tejido absorbente, hidrófugo, anti bacteriano y transpirable no se hace del día a la mañana.

Gran parte del éxito de las campañas con mayor recaudación en las primeras horas se explica por el trabajo previo. Si has tenido que crear un prototipo de producto y ponerlo a prueba, como es el caso, tu terreno estará más preparado para una campaña de crowdfunding con éxito.

Clave 2: un equilibrio perfecto entre diseño y funcionalidad

Las COCORO son bonitas. Permiten que cualquier mujer se sienta cómoda durante los días de su periodo. Y eso es algo importante para la igualdad de derechos entre mujer y hombre. Más de la mitad de la población estaba, hasta ahora, solucionando un problema de siempre con tecnología nacida en el año 1950. ¿Tiene sentido? ¿No, verdad? Pues eso, COCORO.

Si vives tu proyecto serás capaz de darle el mayor brillo posible. No basta con una motivación económica o con querer tener éxito. Eso no sirve de nada. Debes encontrar aquello que te apasiona. Porque seguramente si te apasiona a ti lograrás que más gente sienta pasión por ello. Y esas personas serán tus mecenas, en primer lugar.

Clave 3: los objetivos ampliados

Una vez superado su objetivo en 48 horas, el equipo de COCORO lanzó un segundo objetivo. Al alcanzar los 50.000 euros iban a ofrecer más colores para las bragas. Y así lo hicieron, superando también este segundo objetivo. Luego superaron el tercero, fijado en 90.000 euros, con el que ofrecían un nuevo modelo. Y ahora acaban de superar el tercero, fijado en 120.000 euros, con el que se está ofreciendo una bolsa de lavado para las COCORO.

El éxito sin control no sirve de nada (sí, he usado una frase inspirada en un anuncio de Pirelli de los años 90). Si no eres capaz de seguir motivando a tus mecenas tras el 100% lo más seguro es que tu campaña no llegue a recaudar al máximo de sus posibilidades.

Feminismos reunidos, el trivial feminista

Un juego donde se podrá aprender sobre feminismo a lo largo de toda la historia. Un Trivial que equilibra la balanza y pone sobre la mesa a las mujeres que han cambiado y siguen cambiando nuestro mundo. ¿Por qué en el Trivial clásico sólo salen hombres? No te preocupes que en Feminismos reunidos hay 1.200 preguntas con las mujeres como protagonistas. Vamos a echar un vistazo a los resultados de la campaña para crear este juego.

• Estreno de la campaña: 26 de octubre del 2016.
• Categoría: Juegos de mesa.
• Objetivo de recaudación: 4.000 €
• Recaudación: 71.152 € (1.779%).
• Duración: 40 días.
• Mecenas: 2.085
• Aportación promedio: 34 €
• Recompensa más solicitada: La de 29 € (1.476 mecenas).
• Actualizaciones en campaña: 4
• Comentarios: 44
• Vídeo de campaña: Sí.
• ¿Cumplió la regla 30-90-100?: Sí.
• ¿Cuándo consiguió el poder del 100?: En 24 horas.
• Tuvo efecto BIG-BANG: Sí.

Vamos a analizar las 3 claves de esta campaña.

Clave 1: el equipo de Sangre Fucsia, un podcast

Un podcast con 122 programas y 6 mujeres generando contenido. Eso es empezar una campaña con una buena comunidad de base. Con esa antesala la confianza está más garantizada ya que la audiencia conoce a las creadoras. Debido a ello es posible hacer un planteamiento de juego de mesa con relativamente pocos detalles sobre el acabado y tener éxito igualmente.

Si tienes audiencia tienes un tesoro. Esa máxima puede aplicarse a muchas campañas de éxito en crowdfunding. Si se ha generado una audiencia a base de esfuerzo y trabajo generando contenido, esa audiencia podrá ser el primer altavoz de cualquier campaña que hagamos.

Clave 2: presentación gráfica atractiva, aunque sin muchos detalles

A pesar de no darnos muchos detalles sobre el tablero y las cartas, las creadoras han trabajado un buen diseño gráfico para la campaña. Es atractivo ver cómo plantean los diseños que acompañarán al juego e imaginarse cómo será. Claro que sin la credibilidad de la que hablábamos en el punto anterior hubiese sido necesario un mayor número de detalles.

Expliques lo que expliques en crowdfunding procura hacerlo de forma visual. Cuanto más visual sea tu campaña mejor captarás la atracción de los visitantes. Piensa que de promedio una persona está pocos minutos visitando una campaña, con lo que es importante que entienda lo que explicas con un golpe de vista.

Clave 3: ¡vales para Navidad!

La estrategia de campañas de crowdfunding en fechas navideñas suele ir ligada a vales de regalo. Y esto es porque en crowdfunding de recompensa prevendemos, y suele ocurrir que las entregas tardan meses en llegar. Si nuestra campaña es en diciembre la única forma de que una persona regale una recompensa es mediante un vale como el de esta campaña.

Piensa en el momento de consumo y el de entrega como dos momentos diferenciados en una campaña de crowdfunding. Tus mecenas harán el acto de consumo durante la campaña pero disfrutarán de su recompensa mucho después. Así que prepara estrategias para reducir el tiempo de espera siempre que te sea posible.

SIN TU PERMISO, punk rock en femenino

Reconozco que como buen rockero esta campaña me ha llegado de forma especial. SIN TU PERMISO es un documental donde se pondrá sobre la mesa la escena del punk rock femenino. ¿Es normal que en la escena “pública” del punk no haya ni un atisbo de feminidad? No, no lo es. Y las protagonistas de este documental tienen mucho que decir al respecto. Veamos cómo fue la campaña para crearlo.

• Estreno de la campaña: 8 de octubre del 2016.
• Categoría: Documental.
• Objetivo de recaudación: 2.000 €
• Recaudación: 5.380 € (269%).
• Duración: 40 días.
• Mecenas: 215
• Aportación promedio: 25 €
• Recompensa más solicitada: La de 15 € (54 mecenas).
• Actualizaciones en campaña: 1
• Comentarios: 3
• Vídeo de campaña: Sí.
• ¿Cumplió la regla 30-90-100?: Sí.
• ¿Cuándo consiguió el poder del 100?: El día 7 de campaña.
• Tuvo efecto BIG-BANG: No.

Y ahora vamos a analizar las 3 claves de esta campaña.

Clave 1: las protagonistas y las productoras

La cercanía entre productoras y protagonistas del documental es evidente. Y es un detalle importante para entender el buen transcurso de esta campaña. Las cuatro creadoras Ana Martínez, Esther Galván, Marina López, y Carolina Herrero decidieron hacer el documental tras ver que en muchos otros sobre la escena punk no salía ni una sola mujer. ¿Cómo se puede obviar a la mitad de la población mundial es un documental sobre música? No tiene sentido.

Si tu motivación coincide con la de tu audiencia el éxito de tu campaña será más que probable. En el mundo de los documentales este aspecto es especialmente importante. Si consigues conectar verdaderamente con la realidad que vas a documentar, tendrás muchos mecenas potenciales. En el caso que nos ocupa todas las seguidoras y seguidores de los grupos de punk rock que salen en el documental.

Clave 2: tu prototipo, tu credibilidad

Si presentas un proyecto de cine documental más vale que tengas una base producida. En el caso que nos ocupa el vídeo de la campaña muestra muy claramente cuál será el estilo de la producción final. Eso es importante para dar una idea a los mecenas de lo que van a encontrarse. Sin saber qué producto van a recibir es casi imposible que participen en la campaña.

Mostrarle a tu audiencia muy claramente cómo van a ser las recompensas es crucial. Si no lo haces es más que posible que no haya aportaciones a tu campaña. Debido a ello es recomendable gastar recursos, tiempo y dinero, en producir buenos prototipos antes de lanzar tu campaña.

Clave 3: las motivaciones para aportar

En la campaña se deja claro que cuanto más fondos se recauden más ciudades se podrán cubrir con el documental. Cubrir la escena madrileña del punk femenino está genial, pero si se pueden sumar más ciudades mejor. Aquí vemos otro ejemplo más de coproducción. Los mecenas pasan a formar parte importante del producto final que se creará con su colaboración.

El crowdfunding es mucho más que dinero. De hecho el dinero es lo menos importante. El motivo es que lo que verdaderamente motiva a los mecenas es hacer que las cosas pasen. Los mecenas se mueven porque quieren recibir un producto, servicio o experiencia. Y si además hay un movimiento social detrás que les motiva, entonces mucho mejor.

Recuerda

• El trabajo previo puede permitir que tu proyecto tenga éxito en pocas horas.
• Equilibrar diseño con funcionalidad en un producto puede ser clave de éxito.
• Crea objetivos ampliados de una campaña que motiven a tus mecenas.
• Tener audiencia previa antes de lanzar tu campaña puede ser crucial.
• Presentar tu proyecto de forma visual y atractiva te hará tener más mecenas.
• Si tu campaña cae en Navidad, ¡crea vales de regalo para tus recompensas!
• Estar relacionado con aquello que vas a crear te dará credibilidad.
• Si no tienes un prototipo difícilmente convencerás a tus mecenas.
• Cuando un proyecto defiende una causa es mucho más poderoso.