A pesar de que el crowdfunding moderno tuvo como primeros exponentes a plataformas que iniciaron su actividad en el 2001, como Artistshare, no fue hasta el 2009 que Kickstarter no definió el estándar que hoy conocemos a nivel de estructura de campaña.
¿Qué estructura tiene una campaña de crowdfunding? Hoy repasaremos los elementos clave de diseño y funcionalidades de una campaña.
1) Indicadores principales
Lo primero que solemos ver en una campaña son indicadores del número de aportantes, mecenas, donantes, inversores o prestamistas según sea el tipo de crowdfunding, y de los comentarios y actualizaciones que se han producido en la campaña.
Haciendo clic en la pestaña o indicador del número de aportantes se suele poder consultar los avatares y la información básica de los usuarios que han aportado a una campaña, con la posibilidad en algunas plataformas de acceder a la ficha completa del usuario.
Indicadores principales en la campaña de Stalactite 3D en Indiegogo
2) El vídeo de campaña
Un elemento muy importante para potenciar la recaudación de una campaña como sabemos por la regla del vídeo 120. El vídeo de campaña suele situarse en la parte superior de la campaña de crowdfunding.
Vídeo de campaña de Exploding Kittens en Kickstarter
Hay plataformas que tienen un servicio propio para alojar los vídeos, como Kickstarter, y otras que trabajan con Youtube o Vimeo como Indiegogo, Verkami o Crowdcube.
3) Indicadores del estado de campaña
Estos indicadores enseñan la cantidad recaudada por la campaña, y en ocasiones el porcentaje conseguido del objetivo de recaudación fijado. También suelen indicarse otros datos como la fecha de inicio y fin de la campaña, y el número de aportaciones si no se indican en los indicadores principales.
Indicadores de estado de Stalactite 3D (Indiegogo) y HappyWeek (Verkami)
4) Barra de acciones para la campaña
Esta barra de acciones para compartir la campaña suele situarse debajo del vídeo de campaña y permite acciones como compartir la campaña en las redes sociales o incrustarla como código en una página web.
Indicadores de la campaña Storm Electric Bike en Indiegogo
En esta barra se suelen poder ejecutar otras interesantes acciones como seguir a una campaña, para mantenerse al corriente de las actualizaciones.
5) Información del creador de la campaña
Una zona de información especialmente importante para la decisión de aportar o no a una campaña. En ella se incluye un avatar o foto del creador de la campaña y una breve descripción que puede ampliarse yendo a la ficha completa del creador en la plataforma. Suelen incluirse enlaces a las redes sociales y webs del creador o del proyecto a financiar.
Información del creador de Exploding Kittens en Kickstarter
6) Descripción de la campaña
Situada bajo el vídeo y la barra para compartir la campaña, esta es una zona especialmente importante porque en ella se dan todos los datos explicativos sobre la campaña. En ocasiones esta zona tiene apartados ya predefinidos o recomendados por la propia plataforma y en otras es de libre edición. Se suelen poder añadir elementos de texto, imagen y vídeo, además de enlaces e incluso incrustaciones de código HTML.
Descripción de la campaña Storm Electric Bike en Indiegogo
7) Descripción de recompensas y aportaciones
En la parte derecha de la campaña es donde se suelen situar la descripción de cada recompensa para los mecenas y los botones para aportar a la campaña. En los crowdfunding de donación, inversión o préstamo, en esta zona encontramos información sobre el retorno que se ofrece al aportante y los botones de acción para aportar.
Recompensa de la campaña de Exploding Kittens en Kickstarter
8) Zona de preguntas frecuentes
Abajo de todo de la zona de descripción suele haber un apartado de preguntas frecuentes sobre la campaña, en ocasiones accesible desde la zona de indicadores principales.
Preguntas frecuentes en la campaña de Exploding Kittens en Kickstarter
Conclusiones
La mayoría de plataformas ofrecen esta estructura o similar para presentar las campañas de crowdfunding. Evidentemente es posible ser creativo y diseñar una web propia pero hay que tener en cuenta lo siguiente.
- En primer lugar el estándar que hemos analizado está validado por Kickstarter, una plataforma que ya ha recaudado más de 1.500 millones de dólares con más de 78.000 campañas financiadas con éxito.
- En segundo lugar si se quiere innovar es importante no dejar se ofrecer la información citada en este artículo ya que prácticamente toda es relevante para la decisión de aportar o no a una campaña.
- Y en tercer lugar es muy importante que las funcionalidades ofrecidas por la estructura de campaña analizada en este artículo sean respetadas. Como por ejemplo compartir campaña, añadir comentarios y consultar datos de relevancia para el aportante.
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