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Bienvenidos y bienvenidas a Lanza tu proyecto, el podcast donde aprendemos todo lo necesario para lanzar nuestros proyectos. Desde herramientas de marketing a diferentes estrategias de negocio.
En este episodio hablamos de famosos lanzando proyectos para descubrir que, en realidad, una persona con fama y dinero sí puede hacer crowdfunding para lanzar un proyecto. Es decir, aunque muchas personas argumentan que alguien famoso no debería hacer crowdfunding, el hecho es que hoy vamos a demostrar que no sólo pueden, sino que es conveniente que lo hagan al lanzar proyectos.
Por muchos motivos, el primero que vamos a destacar es que tener dinero no significa tener que tirarlo a la basura. Todo el mundo está en su derecho de querer invertir bien su dinero, y lanzar un proyecto por crowdfunding reduce riesgos y te permite un mejor retorno de tu inversión. Pero no sólo hablaremos de esta ventaja, hablaremos de muchas más.
Así que quedaos conmigo, porque os voy a contar por qué si los famosos lanzando proyectos hacen crowdfunding, vosotros también deberíais abrazar la idea de hacerlo con vuestros proyectos. ¡Vamos allá!
Famosos lanzando proyectos: Cómo usan el crowdfunding para el éxito
El crowdfunding se ha convertido en una estrategia clave para la validación de proyectos, y no solo para emprendedores anónimos. Muchos famosos han recurrido a esta metodología para garantizar el éxito de sus iniciativas. En este episodio del podcast exploraremos ejemplos concretos de cómo los famosos lanzan proyectos mediante crowdfunding, analizando las estrategias utilizadas y extrayendo lecciones aplicables a cualquier emprendedor.
¿Por qué los famosos usan crowdfunding?
El hecho de que celebridades con recursos financieros recurran al crowdfunding puede parecer sorprendente, pero existen razones estratégicas poderosas. Lo veremos con estos motivos por los cuales vemos a famosos lanzando proyectos con el crowdfunding como estrategia.
- En primer lugar tenemos la validación del mercado como ventaja clara cuando se usa el crowdfunding de recompensa, aquel que podemos desempeñar usando plataformas como Kickstarter, Indiegogo o Verkami. El caso es que antes de invertir grandes sumas de dinero en el desarrollo de un proyecto, los famosos lanzando proyectos prueban la demanda real de su producto mediante una venta anticipada. Siempre con un objetivo mínimo de ventas para lanzar el proyecto. Si no se alcanza la cifra, no se lanza el proyecto y no se arriesga nada.
- En segundo lugar tenemos el compromiso de la comunidad como ventaja clara para las personas famosas. Involucran a sus seguidores en el proceso de creación y construyen una base de clientes leales y esto es importante. A veces olvidamos que en el juego de redes sociales no se trata de la cantidad de seguidores que tengas, más bien se trata de que la comunidad tenga una calidad y permita convertir audiencia en ventajas tangibles. Como, por ejemplo, compras anticipadas de un producto que lanza el famoso al que la gente sigue en redes.
- Seguimos con la financiación inicial sin riesgo que, quizás, es la ventaja más evidente pero también la más criticada. Aunque tengan capital, los famosos lanzando proyectos prefieren no asumir todo el riesgo financiero de un nuevo producto o servicio que quieren lanzar. Y es normal. Tener dinero no significa tener que lanzarlo a la basura invirtiendo en un proyecto que no funciona. La gente en ocasiones critica que alguien con dinero pretenda administrarlo bien. No tiene sentido.
- Acabamos con el marketing viral que puede lograrse gracias a una campaña de crowdfunding. Una campaña de crowdfunding genera notoriedad y expande el alcance de cualquier proyecto. Muchas personas famosas ven cómo al lanzar proyectos por crowdfunding llegan a una audiencia que, de otro modo, no podrían nunca impactar. Además, los famosos lanzando proyectos cuentan con la ventaja de tener una comunidad de partida mucho mayor que la mayoría de personas que usan el crowdfunding. Esto multiplica todavía más los efectos del crowdfunding para expandir las comunicaciones de un proyecto.
A continuación, vamos a revisar algunos casos de estudio de famosos que han utilizado esta estrategia. ¿Os apetece? Si hay algún caso de éxito que no mencionamos y que conocéis, os ruego que me hagáis llegar el ejemplo a través de los comentarios del episodio. Así podré hablar de esos ejemplos en futuros episodios del podcast.
Casos de famosos que han usado crowdfunding
Tim Schafer y el renacimiento de las aventuras gráficas
Tim Schafer, el legendario diseñador de videojuegos conocido por “Grim Fandango” y “Psychonauts”, lanzó una campaña de crowdfunding en Kickstarter en 2012 para financiar “Double Fine Adventure” (posteriormente titulado “Broken Age”). Un videojuego de estilo aventura gráfica que demostró que el género no estaba muerto para nada. De hecho, esa premisa, la de que el género estaba muerto, sirvió para gran parte del storytelling de la campaña.
Tim Shafer centró sus esfuerzos en explicar que, aunque tenía dinero, necesitaba el apoyo de productores para lanzar su nuevo videojuego. Y que éstos le decían que las aventuras gráficas eran un género que ya no estaba de moda. Eso contrastaba mucho con los fans y seguidores que tienen este tipo de juego, muchos de los cuales, lógicamente, eran seguidores de Tim Shafer. Por lo tanto, el centro de atención en la campaña para lanzar Double Fine Adventure (o Broken Age) fue precisamente que los fans debían hacer que su voz fuese escuchada. Comprando anticipadamente el videojuego estaban demostrándole a la industria que las aventuras gráficas no estaban muertas.
- Objetivo inicial: 400.000 dólares
- Recaudación final: Más de 3.3 millones de dólares
- Clientes: Más de 87.000 personas
- Estrategia: Schafer capitalizó su comunidad de fans nostálgicos y prometió un acceso exclusivo al proceso de desarrollo del juego.
Brandon Sanderson y el fenómeno de “Secret Projects”
El escritor Brandon Sanderson revolucionó el crowdfunding con su campaña en Kickstarter en 2022 para publicar cuatro novelas secretas en ediciones especiales. Este caso de estudio, que ya hemos comentado en el podcast, está revolucionando una industria y no únicamente el crowdfunding. Branson Sanderson podría haber lanzado esas cuatro novelas con sus recursos y vender millones de ellas. Pero decidió que fueran sus fans quienes decidieran si el proyecto debía ser una realidad o no.
Con ello, también cambió una industria completamente, la industria editorial. En lugar de gestionar sus obras con una editorial independiente, creó la suya propia bajo el paraguas de su compañía DragonSteel Entertaintment. Una compañía que le daba libertad, y que le permitía una relación directa con sus fans mediante el crowdfunding. A partir de este cambio de estrategia, Sanderson ha lanzado con sus empresas varias campañas de crowdfunding en Kickstarter. Y no únicamente de libros, ya está trabajando con juegos de mesa basados en su universo literario. Y esperad, que vendrán más campañas.
- Objetivo inicial: 1 millón de dólares
- Recaudación final: Más de 41 millones de dólares (la campaña más exitosa en Kickstarter)
- Clientes: Más de 185.000 personas
- Estrategia: Ofreció contenido exclusivo, ediciones de lujo y un fuerte compromiso con su base de lectores fieles.
Keanu Reeves y los comic books
Keanu Reeves se ha involucrado en proyectos de crowdfunding, como la novela gráfica “BRZRKR“. Este proyecto se lanzó en Kickstarter en septiembre de 2020 y logró recaudar más de $1.4 millones, superando con creces su meta inicial de $50,000.
En su estrategia buscó la colaboración con expertos. Reeves coescribió “BRZRKR” junto a Matt Kindt y contó con el arte de Ron Garney, lo que aportó calidad y atractivo al proyecto.
Por otra parte, creó recompensas exclusivas: Se ofrecieron ediciones limitadas y contenido exclusivo para los patrocinadores, incentivando su participación.
Para acabar, trabajaron con una promoción activa. La campaña se difundió ampliamente en medios y redes sociales, aprovechando la fama de Reeves para atraer atención y respaldo.
- Objetivo inicial: 50.000 dólares
- Recaudación final: Más de 1,4 millones de dólares.
- Clientes: Más de 14.500 personas
- Estrategia: Ofreció contenido exclusivo, ediciones firmadas y hasta la posibilidad de salir en el cómic.
Claves para lanzar un proyecto con crowdfunding
Analizando estos casos de éxito de famosos lanzando proyectos, se pueden extraer lecciones aplicables a cualquier creador o emprendedor.
1. Construir una comunidad antes de lanzar
Todos estos famosos tenían una comunidad previa de seguidores. Para cualquier emprendedor, es clave crear una audiencia antes del lanzamiento. Estrategias como newsletters, redes sociales y contenido exclusivo ayudan a fidelizar potenciales backers.
2. Ofrecer recompensas atractivas
El éxito de una campaña radica en las recompensas que se ofrecen. Sanderson propuso ediciones exclusivas, Schafer dio acceso a contenido del desarrollo y Keanu Reeves creó un cómic único con creadores expertos.
3. Usar storytelling para conectar emocionalmente
Las mejores campañas cuentan una historia atractiva. Sanderson usó el factor sorpresa, Schafer apeló a la nostalgia y Reeves a la pasión por los comic books y las buenas historias, como historias de la que él es protagonista.
4. Diseñar una estrategia de marketing potente
El boca a boca es importante, pero las campañas exitosas también requieren una estrategia de comunicación efectiva: redes sociales, colaboraciones y contenido en video pueden marcar la diferencia.
5. Mantener el compromiso poscampaña
El crowdfunding no termina con la financiación. Mantener informados a los patrocinadores y cumplir con las promesas es crucial para la reputación a largo plazo. Y más cuando alguien famoso está detrás de una campaña. Esto es un reto importante para todas los famosos lanzando proyectos. De hecho, están arriesgando su reputación si algo sale mal tras la preventa. Pero es mejor para ellos asumir este riesgo y no arriesgarse a producir algo que nadie quiere.
Conclusión
El crowdfunding no es solo una herramienta para quienes carecen de recursos. Es una estrategia poderosa para validar ideas, conectar con una audiencia y minimizar riesgos financieros. Los casos de Tim Schafer, Brandon Sanderson y Keanu Reeves demuestran que incluso los famosos usan esta metodología para asegurar el éxito de sus proyectos.
Si estás considerando lanzar tu propio proyecto, aprender de sus estrategias puede marcar la diferencia en tu camino al éxito.
Y así llegamos al final del episodio. Pero antes de acabar me interesa saber lo que vosotros opináis de todo esto. Os animo a participar comentando el episodio del podcast o dejándome unas líneas en cualquier red social de las que uso habitualmente, que son todas, así que no tenéis excusa.
Como os acabo de decir y siempre os digo, os leo en los comentarios de YouTube y en los mensajes que me enviéis a través del formulario de mi web. Y, por supuesto, recordad que en vanacco.com (con v y dos c) encontraréis cursos y la mejor información fresca para lanzar vuestros proyectos. Nos vemos el próximo lunes a las 11:11 horas.
Saludos y ¡felices lanzamientos!
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