Hoy presento el duodécimo capítulo de la guía básica de crowdfunding que tendrá un total de 30 entregas que recopilaré en un e-book. La motivación de esta guía es acercar el crowdfunding a todo el mundo y nace fruto del desconocimiento general que observo en mi día a día en mi ejercicio profesional como consultor en crowdfunding desde el 2011. De poco sirve compartir conocimiento experto si el conocimiento de base no está bien consolidado.
Sin más vamos a por el duodécimo capítulo de esta guía centrado en explicar las recompensas y donaciones como dos de las más importantes contraprestaciones que pueden ofrecerse en una campaña.
¿Qué son las recompensas en crowdfunding?
Son aquellos productos o servicios ofrecidos como contraprestación a las aportaciones en las campañas de crowdfunding de recompensa.
Y entendemos productos o servicios en un sentido muy amplio pudiendo cubrir categorías como arte, cómics, productos de diseño, productos de moda, productos cinematográficos o audiovisuales, comida, videojuegos, publicaciones, productos musicales, fotográficos, tecnológicos y hasta espectáculos.
Hay cuatro de las 20 reglas de oro dedicadas a definir las claves para crear buenas recompensas. En éstas se definen seis características imprescindibles que son las siguientes.
- Generosas: Deben ofrecer más del valor percibido que el valor de la aportación que solicitan.
- Tangibles: Deben ser reconocibles por el mecenas potencial, se deben entender.
- Abundantes: Se deben ofrecer el máximo número de recompensas relacionadas con el proyecto.
- Exclusivas: Deben ser distintas a lo que podrá obtener un cliente normal, únicas.
- Limitadas: Deben ofrecerse sólo durante el periodo limitado de la campaña.
- Valiosas: Deben generar un valor alto para los mecenas de la campaña.
También pueden entregarse experiencias como recompensa y es algo habitual como complemento en muchas campañas. Desde reunirse con el equipo creador del proyecto financiado hasta ser uno más en el rodaje de una película o de un documental. Hay incluso videojuegos que permiten que sus mecenas sean un personaje más de la historia.
¿Qué son las donaciones en crowdfunding?
Son aquellas aportaciones que no generan un retorno para cada persona que aporta fondos sino que generan un retorno colectivo consistente en el apoyo a una causa solidaria.
Hablamos de causas que suelen consistir en el apoyo de personas afectadas por algún tipo de desastre natural, o que desean apoyar a una persona que necesita recibir un tratamiento médico y no tiene recursos. También son habituales las causas solidarias con los animales.
¿Cuándo se deben entregar recompensas y donaciones?
Las recompensas pueden entregarse, como decíamos en el primer apartado de este capítulo, en las campañas de crowdfunding de recompensa pero también en algunas plataformas de crowdfunding de inversión se pueden ofrecer estos retornos además de la participación en capital o beneficios de un proyecto.
Las donaciones pueden entregarse en hasta tres tipos diferentes de crowdfunding. En el crowdfunding de recompensa pueden realizarse aportaciones sin recibir recompensa a cambio en algunas plataformas. En el crowdfunding de donación evidentemente el 100% de las aportaciones son donaciones. Y finalmente en el crowdfunding de donación por recompensa el dinero aportado se considera donación efectiva ya que acaba entregado a una causa solidaria defendida normalmente por una ONG.
¿Quieres saber más? No te pierdas cada semana los nuevos capítulos de la guía básica de crowdfunding.
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