Lo retro está aquí para quedarse, quizás la generación del baby-boom con su nostalgia y tiene algo que ver. ¿Qué campañas podemos encontrar centradas en esta pasión por lo retro?
Analizaremos a fondo hasta tres campañas, las tres con un toque retro o basadas en el imaginario de aquellos maravillosos años 80 y 90. ¿Te apetece recordar viejos tiempos con el crowdfunding? ¡Vamos allá!
Lil BUB’s, una gata en 8-bits
La primera campaña que analizaré es mucho más que un juego en 8-bits ya que la protagonista es Lil BUB, una gata muy especial. Fue encontrada abandonada con múltiples enfermedades y ahora es una gata famosa que defiende la adopción de mascotas. Y además, crea videojuegos retro con su compañero de viaje, Mike Bridavsky. Vamos a ver cómo les ha ido en esta campaña.
- Estreno de la campaña: 21 de junio del 2016 (campaña activa).
- Categoría: Juegos de móvil.
- Objetivo de recaudación: 100.000 $
- Recaudación: 107.900 $ (107%).
- Duración: 30 días.
- Mecenas: 1.670
- Aportación promedio: 65 $
- Recompensa más solicitada: La de 50 $ (122 mecenas).
- Actualizaciones en campaña: 10
- Comentarios: 100
- Vídeo de campaña: Sí.
- ¿Cumplió la regla 30-90-100?: Si.
- ¿Cuándo consiguió el poder del 100?: El día 26 de campaña.
- Tuvo efecto BIG-BANG: No.
Y ahora analicemos las 3 claves de esta campaña.
Clave 1: Lil BUB y su comunidad
Para comprender el éxito de esta campaña la primera clave es entender la historia de Lil BUB, que va mucho más allá de un videojuego retro para móviles realizado con estilo 8-bits. La historia tras el proyecto es siempre importante, pero en el caso de esta campaña es esencial. Esta gatita ya ha robado el corazón de más de casi 3 millones de personas en Facebook (yo incluido).
La historia que haya tras tu proyecto es importante. Tanto si hablas de un producto como si se trata de una causa, intenta explicar tus motivaciones. Los mecenas son mucho más que simples clientes por lo que querrán saber qué hay detrás de la campaña en la que están colaborando.
Clave 2: el vídeo de campaña
El vídeo de campaña aumenta la capacidad de recaudación de cualquier campaña. En el caso que nos ocupa estamos ante un vídeo divertido y muy bien producido. En él vemos a Mike Bridavsky y a Lil BUB entrar en una sala de juegos típica de los años 80. Hay humor y se presenta el juego de una forma ejemplar, ¿quien quiere más?
Sea cual sea el objetivo de recaudación que debas fijar, el tener un vídeo profesional y con buen guión te ayudará a alcanzarlo. No tiendas a pensar que el crowdfunding es para pedir dinero y que por eso no debes crear un vídeo profesional. El crowdfunding va de ofrecer y cuanto mejor se presente lo que se ofrezca, mejor.
Clave 3: las recompensas
En el caso de la campaña de Lil BUB las recompensas extra tienen mucho sentido y han sido valoradas por los mecenas. Desde un cartucho retro estilo NES (la consola de Nintendo de los años 80) hasta un libro de instrucciones son algunas recompensas del tramo de 100 dólares que ha motivado a más de 60 mecenas.
Hay campañas en la que los extras y el merchandising tienen sentido y otras en las que simplemente suponen un coste innecesario. Si tienen sentido pueden aumentar tu aportación promedio, como es el caso de la campaña de Lil BUB en la que la recompensa más solicitada ha sido la de 50 dólares y la aportación promedio de 65 dólares.
Kyberlight, tu propio sable láser de STAR WARS
La segunda campaña con espíritu retro que analizaremos será la de Kyberlight, unos fabricantes de sables láser de STAR WARS par fans. Los sables son completamente personalizables y podrán lanzarse a un precio asequible para todos gracias a esta campaña de crowdfunding. A mayor volumen de pedidos mejor precio para todos. Veamos cómo fue esta campaña.
- Estreno de la campaña: 13 de junio del 2016 (campaña activa).
- Categoría: Gadgets.
- Objetivo de recaudación: 50.000 $
- Recaudación: 339.142 $ (676%).
- Duración: 45 días.
- Mecenas: 821
- Aportación promedio: 412 $
- Recompensa más solicitada: La de 499 $ (296 mecenas).
- Actualizaciones en campaña: 67
- Comentarios: 982
- Vídeo de campaña: Sí.
- ¿Cumplió la regla 30-90-100?: Si.
- ¿Cuándo consiguió el poder del 100?: El sexto día de campaña.
- Tuvo efecto BIG-BANG: No.
Vamos a ver las 3 claves de esta campaña.
Clave 1: la personalización
Una de las primeras cosas que sorprenden de esta campaña es la posibilidad de personalizar completamente cada sable laser con piezas desmontables e intercambiables. Eso permite no sólo tener un sable único sino también ajustarlo a nuestras necesidades si es que, por ejemplo, queremos usarlo para caracterizarnos de un personaje de STAR WARS.
Cuando presentes tu producto, tu servicio o la experiencia que quieras crear con la colaboración de los mecenas concéntrate en tu público. Explica para qué sirve lo que va a crearse y por qué será interesante para el público que deba apoyarte. No sólo es importante el «qué» sino que sobretodo es importante el «para qué».
Clave 2: la variedad de colores
La calidad de la luz de los sables láser también es un aspecto destacable de esta campaña. Y para demostrarlo en la campaña se basan en fotografías de estudio y un vídeo donde se muestra cada sable en acción. Por si fuera poco la durabilidad de los materiales es enorme y su resistencia a los golpes también.
Sé muy explícito en la explicación de las características de tu proyecto. Es importante que la audiencia tenga muy claro cuáles son los puntos fuertes de aquello que estás presentando. Por lo tanto explícalo de forma visual y atractiva para que no se les escape ningún detalle.
Clave 3: los fans y cosplayers
La clave final de esta campaña está en la comunidad de fans de STAR WARS y por supuesto de las y los cosplayers. Los cosplayers se visten de personajes de STAR WARS y necesitan que todos los detalles de sus caracterizaciones sean perfectos. Cuando nos encontramos con un público especializado es importante que comprendamos cuáles son sus necesidades y les demos respuesta.
En ocasiones el público de una campaña no es el público general sino un público específico dentro de una comunidad grande. Si es el caso es muy importante que se detecten las necesidades específicas de dicho público y se les den respuesta en las explicaciones de la campaña.
Nintendo NES Library Guide, la guía definitiva de la NES
La tercera campaña tira de nostalgia gamer para presentarnos la guía definitiva de la Nintendo Entertainment System (NES), la mítica consola de Nintendo de los años 80. Un objeto de culto merece un manual de culto y esta guía lo es. Veamos los motivos pero antes analicemos las métricas de esta campaña.
- Estreno de la campaña: 21 de noviembre del 2015.
- Categoría: Publicaciones.
- Objetivo de recaudación: 16.500 $
- Recaudación: 144.677 $ (876%).
- Duración: 32 días.
- Mecenas: 2.085
- Aportación promedio: 69 $
- Recompensa más solicitada: La de 60 $ (1.543 mecenas).
- Actualizaciones en campaña: 14
- Comentarios: 143
- Vídeo de campaña: Sí.
- ¿Cumplió la regla 30-90-100?: Si.
- ¿Cuándo consiguió el poder del 100?: En menos de 48 horas.
- Tuvo efecto BIG-BANG: Si.
Veamos las 3 claves de esta campaña.
Clave 1: será por los juegos
La guía es el catálogo definitivo de todos los juegos aparecidos para la NES entre los años 1985 y 1995. La mítica NES es una de las consolas con un catálogo más amplio de juegos y además dicho catálogo tiene títulos específicos para según qué zonas del mundo. La guía nos ofrece un repaso completo al 100% de este universo de 8-bits.
Si tu campaña es sobre un contenido experto el primer paso es demostrar que lo es. Seguramente muchos mecenas de esta campaña sabían lo mismo o más que le propio creador de la misma, por lo que demostrar conocimiento es esencial. Si no puedes aportar nada nuevo en tu campaña seguramente no tendrás éxito.
Clave 2: será por la consola
La NES es, con el permiso de SEGA, quizás la consola más mítica del universo de los videojuegos. En mayor o menor medida todos los que vivimos nuestra infancia durante los años 80 fuimos testigos de su reinado. Por ese motivo esta campaña ha llegado a ser masiva, porque aglutina a expertos y también a fans nostálgicos de Nintendo (entre los cuales me encuentro).
Cuando tu campaña se centre en un fenómeno de masas intenta ser muy detallista explicando el proyecto. En el caso que nos ocupa se muestra en la campaña una ficha explicativa de la NES con todos sus accesorios además de un catálogo de juegos analizados muy extenso.
Clave 3: será por Pat Contri
Y para acabar nos vamos a una clave esencial, el Youtuber Pat Contri quien ha creado esta campaña. Más allá de sus más de 200.000 suscriptores en Youtube, Pat es un experto y además una persona muy simpática que vive y comparte su pasión con la audiencia. Y además ya acumula este éxito en Kickstarter y también está trabajando con crowdfunding recurrente en Patreon.
Cuando el creador o algún prescriptor de la campaña es famoso o tiene mucha audiencia, tenemos una condición para mejorar los resultados de nuestra campaña. Pero cuidado porque eso no garantiza el éxito, simplemente puede apoyar un proyecto ya de por sí bien planteado y enfocado.
Recuerda
- La historia de tu proyecto importa siempre, sea tu campaña de una causa o no.
- El vídeo de tu campaña debe ser dinámico y mantener la atención de la audiencia.
- Las recompensas siempre son una base para el éxito y a veces el merchandising funciona.
- Que se pueda personalizar tu producto puede ser un valor considerable para tus mecenas.
- La variedad de recompensas aumentará la probabilidad de atraer a más mecenas.
- Si tu público objetivo es experto, concentra tus explicaciones en convencerles.
- Si tu campaña es de un producto mítico, preséntalo con cariño y explicando detalles.
- Las imágenes de tu campaña deben explicar de forma resumida todo lo esencial.
- Si eres famoso o tienes un gran prescriptor, tienes una ayuda pero no el éxito garantizado.
Deja una respuesta