¿Cómo anticipar lo que viene? He estado analizando a fondo este artículo de Think with Google. La cual cosa me ha hecho recordar lo importante que es el crowdfunding para anticipar tendencias.
Y de ahí al artículo de hoy, quiero compartir con vosotros todo lo que sé sobre usar el crowdfunding para anticipar tendencias. Veréis que es una interesante herramienta. Y con ejemplos reales. ¡Empezamos!
Me quedan 3 días de cuesta de Enero… ¡dame vídeo resumen!
¡Venga va, que queda poco! Como siempre aquí os presento el vídeo resumen, fresco y recién sacado de mi vlog. ¡Vamos a verlo!
Clave 1: Usar el buscador de Kickstarter sabiamente
En el artículo de Think with Google nos apuntan una primera tendencia clara de mercado, el auge de los asistentes digitales. ¿Cómo podemos comprobar si existe esta tendencia usando el buscador de Kickstarter? Fácil. En primer lugar identificando la palabra clave, en este caso “digital assistant”. En segundo lugar usando dicha palabra para hacer una búsqueda. Y en tercer lugar filtrando por “todos los proyectos” y ordenándolos por “popularidad”. El resultado es el siguiente.
Como vemos el resultado son 18 proyectos de los cuales destacan principalmente 2. El primero con 1.451 mecenas (o clientes de compra anticipada) y el segundo con 749. Pero podemos aprender más de estos resultados. En primer lugar viendo los sectores que despuntan usando los asistentes digitales. Serían automoción y accesorios para viajes. Y en segundo lugar entrando al detalle analizando dichas campañas.
La primera de ellas es Chris, un asistente en ruta para automóviles. Un dispositivo que nos permite atender llamadas o llegar a nuestro destino sin desviar prácticamente la mirada de la carretera. Es un producto de una empresa de Berlín que funciona conectándose con un smartphone. Parece que el desarrollo para iOS les está dando algunos problemas como podemos ver en la sección de comentarios del proyecto.
La segunda es PLEVO, una maleta inteligente. Como funcionalidades propias de asistente virtual tenemos un sistema de localización de la maleta por GPS y un cierre inteligente mediante reconocimiento facial. Además incluye un sistema de carga de baterías, ideal para viajes largos.
Gracias a esta primera clave hemos podido comprobar el poder que tiene el crowdfunding para anticipar tendencias de mercado. Y no sólo eso, también hemos podido navegar por la información que nos aporta cada campaña. Prestando atención a los comentarios y las descripciones de las mismas podemos anticipar muchos retos y oportunidades en relación con las tendencias detectadas.
Clave 2: Buscar campañas activas con gran número de mecenas
Actualmente hay 3.024 proyectos activos en Kickstarter, si usamos bien el buscador podremos detectar tendencias entre ellos. Para hacerlo recomiendo filtrar por proyectos “activos” en “todas las categorías”. También usando el selector de localización del proyecto poniendo “Tierra”, es decir, todo el mundo. Y para acabar ordenando por número de patrocinadores. El resultado a día de hoy es el siguiente.
Como vemos destacan 3 proyectos, los que mayor número de patrocinadores tienen. El primero de ellos se llama MOFT y es un sistema para alzar cualquier ordenador portátil. Elegante y funcional, nos permite trabajar más cómodamente a todos aquellos que, como yo, estamos en ruta con nuestros portátiles prácticamente a diario.
El segundo se llama Rocketboard y es el cuarto proyecto de los creadores Rocketbook, de Boston. Básicamente es una pizarra en la que podemos tomar notas y luego trasladarlas cómodamente a nuestro smartphone. Con la App de que dispone podemos fácilmente colgar dichas notas en servicios en la nube. Prestemos atención también a los 4 proyectos de los creadores, que llevan emprendiendo con esta tecnología desde el año 2016.
Y el tercer proyecto es un juego de mesa llamado Suburbia, una categoría que lleva despuntando en crowdfunding desde hace años. No sólo en Kickstarter también en plataformas europeas como Verkami. Sus creadores, Bezier Games, llevan 14 proyectos estrenados en Kickstarter. Cosa que demuestra que esta industria ha comprendido el potencial que tiene el crowdfunding para lanzar proyectos al mercado.
Como vemos gracias a esta segunda clave podemos detectar tendencias y además a creadores que destacan en innovación. Nos ha permitido detectar tecnologías que se están usando para emprender. Y, además, reconocer tendencias basadas en hábitos de trabajo como el nomadismo digital.
Clave 3: Usar las alertas de Google prestando atención a los detalles
En la siguiente imagen podréis ver las primeras 11 alertas que tengo configuradas en Google Alerts. Como veis baso mi criterio en formas de escribir crowdfunding tanto correcta como incorrectamente. De este modo no se me escapa casi nada a nivel de noticias en mi sector. Pero esto es algo que podéis usar también para detectar tendencias. El motivo es que así veréis qué destaca en medios digitales. Es decir, qué campañas son noticia en un momento determinado.
Así he podido detectar artículos tan interesantes como este de TopGear, hablando de qué prototipos de coche serían dignos de hacer crowdfunding. ¿Estará la industria automovilística preparada para este reto? ¿Que sus usuarios decidan por crowdfunding qué modelo sale al mercado? Prestad atención que en esta noticia el término “crowdfunding” está mal escrito. Han escrito “crowdfounding”. Comentarios al margen ese es el motivo por el que mis alertas también están configuradas con el término mal escrito.
También he detectado cómo los proyectos sostenibles que pretenden limpiar los océanos de plástico marcan una clara tendencia. Es el caso de la campaña de FinalStraw, una pajita para beber líquidos que puede plegarse y evita el uso de las pajitas de plástico. Algo que se ha destacado ampliamente en este artículo de El País.
Y para acabar recientemente he detectado también este artículo que habla de las “Nespresso” de la cerveza. Es decir, máquinas que permiten hacer tu propia cerveza en casa de forma rápida y cómoda. Un artículo que, a su vez, destaca campañas como la de PicoBrew en Kickstarter, para lanzar una de estas máquinas. Cosa que consiguió con el apoyo de más de 4.300 personas.
En esta última clave hemos podido comprobar cómo el crowdfunding marca tendencias y las traslada a los medios de comunicación. Algo que consigue potenciar todavía más dichas tendencias. Es interesante usar Google Alerts para detectar esta permeabilidad de las tendencias hacia los medios. Así veremos qué tendencias apuntadas por el crowdfunding empiezan a consolidarse.
Conclusión:
Como hemos podido comprobar, tendencia y crowdfunding son conceptos muy ligados. El principal motivo es el efecto innovación del cual ya hablé en este artículo del año 2015. En el crowdfunding lo que innova destaca, y eso lleva a los creadores de campañas a innovar y marcar nuevas tendencias. Por eso es tan recomendable prestar atención a lo que se mueve en crowdfunding. Como emprendedor, empresario o profesional del marketing.
Recuerda
- Detecta tendencias usando el buscador de Kickstarter y ordenando los resultados por “popularidad”.
- No olvides buscar también por “número de patrocinadores” para seguir detectando tendencias.
- Y tampoco dejes de usar Google Alerts para ver qué tendencias llegan a los medios de comunicación.
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