¿Cómo hacer un buen presupuesto de marketing para lanzar proyectos? Haremos un análisis de proyectos que han sabido desarrollar un buen presupuesto de marketing en sus lanzamientos. Para que aprendáiss cómo hacer crecer vuestros proyectos. ¡Vamos a por ello!
Como os decía, analizaremos claves importantes para vuestros proyectos y lo haremos con ejemplos reales, de proyectos lanzados.
Seguimos con la lista de vídeos en el canal de vanacco en Youtube. En esta ocasión es la lista donde hablamos de crowdfunding y de herramientas para emprender.
En este vídeo veremos el contenido del tutorial y ejemplos reales para aplicar claves a vuestros proyectos. ¡Vamos a ello!
Introducción: Qué es un buen presupuesto de marketing
El presupuesto de marketing es mucho más que una cifra; es una herramienta estratégica imprescindible en la gestión de cualquier proyecto que quiera crecer, adaptarse y competir con garantías. Un buen presupuesto de marketing no solo asigna recursos económicos a acciones concretas, sino que organiza y prioriza esos recursos en función de objetivos claros, previsibles y medibles.
En esencia, el presupuesto de marketing permite a un equipo tener una visión real del coste asociado a atraer clientes, incrementar la visibilidad y promover la marca o producto en cada una de las etapas de un proyecto.
El presupuesto de marketing es una herramienta especialmente crítica para proyectos de lanzamiento —como los que se financian mediante crowdfunding— porque condiciona aspectos tan decisivos como la planificación de campañas, la inversión en publicidad y las expectativas de retorno.
Sin embargo, a pesar de su importancia, muchos emprendedores no le prestan la debida atención, incurriendo en errores que pueden poner en riesgo la viabilidad económica de sus iniciativas.
Para proyectos emergentes o startups, el presupuesto de marketing reduce riesgos financieros y operativos. Sin una planificación adecuada, es fácil caer en decisiones impulsivas o subestimar el coste real de alcanzar a un público objetivo. Y aunque algunas empresas emergentes logren atraer atención inicial, sin un presupuesto sólido, difícilmente sostendrán sus esfuerzos de crecimiento en el tiempo.
La diferencia entre proyectos que triunfan y proyectos que luchan por cumplir sus promesas muchas veces reside en la calidad y profundidad con la que se ha definido el presupuesto de marketing desde el inicio.
Cómo hacer un buen presupuesto de marketing
Crear un buen presupuesto de marketing implica mucho más que trabajar con cifras aisladas: requiere una comprensión global del proyecto, de su mercado objetivo, de sus KPIs y, sobre todo, de sus capacidades económicas. El primer paso consiste en identificar cuáles son los objetivos comerciales y de comunicación, y cómo estos se traducen en acciones concretas.
Esto ayuda a priorizar inversiones y a proyectar los resultados esperados frente a los recursos disponibles. A partir de ahí, es esencial desglosar los costes en categorías que reflejen las necesidades reales: publicidad pagada, creación de contenido, colaboraciones con agencias o influencers, costes de software o herramientas digitales, entre otros.
Asimismo, un presupuesto de marketing eficaz debe contemplar escenarios alternativos: uno conservador, donde se minimizan los riesgos financieros, otro moderado con inversiones estratégicas, y un tercero más ofensivo, para cuando el proyecto quiere escalar rápidamente.
Este enfoque ayuda a los equipos a tomar decisiones informadas si las circunstancias del mercado cambian o si surgen oportunidades imprevistas. En definitiva, un buen presupuesto de marketing no se hace una sola vez; se actualiza, se revisa y se ajusta según el rendimiento de las acciones y los datos que se van obteniendo, permitiendo aprender y reorientar la estrategia en tiempo real.
El presupuesto de marketing aplicado a proyectos
Cuando hablamos de proyectos, especialmente aquellos con recursos limitados, el presupuesto de marketing se convierte en una brújula que guía cada esfuerzo de promoción e inversión. En este contexto, es importante ser realista: no todos los proyectos pueden destinar grandes sumas a campañas pagadas, por lo que es fundamental que cada euro o dólar presupuestado tenga una razón de ser.
Esto implica seleccionar cuidadosamente canales, definir públicos y establecer métricas que permitan medir el retorno de inversión real. Por ejemplo, un proyecto puede decidir invertir en contenido de video porque sabe que su audiencia responde mejor a formatos visuales, o puede elegir publicidad en redes sociales porque ahí descubre mayor conversión por coste.
El presupuesto de marketing también debe considerar las fases temporales del proyecto: hay momentos donde la captación de atención es primordial, y otros donde lo es mantener la relevancia y fidelizar audiencias. Si no se contemplan estas fases, los esfuerzos pueden dispersarse sin generar impacto. En proyectos colaborativos o en equipo, la definición de un presupuesto de marketing cohesionado ayuda además a alinear expectativas internas, clarificando qué acciones se financiarán, en qué momento y con qué objetivos concretos.
Presupuesto de marketing para el lanzamiento de proyectos
El lanzamiento de un proyecto es uno de los momentos más críticos en términos de inversión en marketing. Aquí, el presupuesto de marketing no solo debe cubrir acciones de promoción tradicionales, sino que también tiene que prever recursos para generar ruido, obtener atención mediática y lograr tracción inicial. En proyectos lanzados por crowdfunding, este presupuesto es clave porque suele coexistir con el presupuesto principal del proyecto (por ejemplo, el que se declara en Kickstarter para fabricación o producción). Si no se hace una distinción clara, es probable que ambas cosas se mezclen y que se descuadren las expectativas financieras.
Un presupuesto de marketing adecuado para el lanzamiento debe incluir anticipación al día del lanzamiento, inversión en campañas previas para generar suscriptores o seguidores, y recursos para mantener el ritmo de promoción durante las primeras semanas, que suelen ser decisivas para alcanzar metas. Además, cuando se planifica un lanzamiento, es importante prever un colchón de recursos para ajustes o contracampañas que respondan a las dinámicas reales del público objetivo. El enfoque no es solo lanzar, sino asegurarse de que el lanzamiento tenga impacto y visibilidad sostenida.
Crowdfunding y presupuesto de marketing
El crowdfunding, con plataformas como Kickstarter, ha transformado la manera de lanzar proyectos creativos, tecnológicos o de diseño. Sin embargo, muchos emprendedores creen que publicar una campaña es suficiente para triunfar, ignorando la importancia de un presupuesto de marketing que impulse esa campaña. El presupuesto de marketing no es solo publicidad; es toda la planificación de cómo se va a construir comunidad, cómo se va a comunicar el valor del proyecto y cómo se va a mantener la atención del público desde antes del lanzamiento hasta después de alcanzada (o no) la meta de financiación.
Un ejemplo ilustrativo es el proyecto Ohne Project: The Barefoot Revolution, el cual presenta un presupuesto claro dentro de su campaña de Kickstarter. Aquí se observa que se ha tenido en cuenta no solo la financiación de los costes de producción, sino también recursos específicos para promoción. Esto indica que el equipo ha asignado fondos para acciones de marketing y ha ponderado su importancia dentro del proyecto global, evitando la peligrosa práctica de asumir que solo con la plataforma y la idea será suficiente para alcanzar a miles de potenciales patrocinadores.
Presupuesto de marketing a largo plazo
Más allá del lanzamiento inicial, cualquier proyecto que quiera perdurar debe pensar en el presupuesto de marketing como una herramienta de sostenimiento y crecimiento. Esto significa planificar inversiones futuras que permitan expandir mercados, adaptarse a nuevas tendencias, o reforzar la fidelidad de quienes ya han participado o comprado. El marketing a largo plazo no solo es publicidad continua, sino también análisis de datos, inversión en plataformas sostenibles, mejora de productos basados en feedback, y mantener relevancia frente a competidores emergentes.
Un presupuesto de marketing para el largo plazo debe estar diseñado con visión estratégica, contemplando variables como ciclos de ventas, estacionalidad de la demanda, cambios en algoritmos de plataformas de publicidad digital y evolución de audiencia. Más que un gasto periódico, debe ser concebido como una inversión que estructura el crecimiento del proyecto, permitiendo ajustar acciones según rendimiento real y maximizando la eficiencia del uso de recursos.
Ejemplos de proyectos con buenos presupuestos de marketing
Ejemplos de proyectos que han incorporado un enfoque sólido hacia el presupuesto de marketing abundan en plataformas de crowdfunding. Shargeek300, por ejemplo, es un proyecto que ha utilizado campañas previas y colaboradores de marketing con experiencia en múltiples lanzamientos. Este tipo de trayectoria suele indicar que se ha establecido un presupuesto de marketing bien pensado, que incluye no solo promoción pagada, sino también alianzas, influencers y estrategias de contenido que amplifican el alcance de la campaña y mejoran la captación de clientes.
En contraste, casos como el de Libernovo Omni muestran cómo la falta de una previsión adecuada en el presupuesto de marketing puede acarrear problemas. Los comentarios en la propia campaña reflejan retrasos y frustración entre los clientes, lo que sugiere que no solo hubo fallos en la logística de producción, sino también en la forma de comunicar y gestionar expectativas con la audiencia. Sin un presupuesto de marketing realista, los creadores pueden encontrarse sin recursos suficientes para mantener la atención, responder a dudas o invertir en estrategias que sostengan la campaña en momentos críticos.
Conclusión
El presupuesto de marketing es una herramienta fundamental para el éxito de cualquier proyecto que aspire no solo a lanzarse, sino a consolidarse y crecer con el tiempo. No se trata únicamente de definir cifras aisladas, sino de estructurar una estrategia de inversión coherente, realista y adaptable que responda a objetivos claros. En el contexto de campañas de crowdfunding, donde la visibilidad y la tracción inicial son decisivas, un presupuesto de marketing bien diseñado puede marcar la diferencia entre alcanzar metas de financiación o ver cómo una idea prometedora pasa desapercibida.
Aprender a hacer, ajustar y optimizar un presupuesto de marketing no es una tarea sencilla, pero es una práctica que distingue a los proyectos que triunfan de aquellos que, pese a contar con buenas ideas, sufren por falta de previsión en sus recursos y expectativas. Por eso, tanto para proyectos creativos como comerciales, integrar este enfoque desde el inicio —y revisarlo a medida que se obtienen datos reales— se traduce en menos riesgos, mayor eficiencia y mejores resultados sostenibles en el tiempo.
Qué podréis encontrar en el vídeo tutorial
En este vídeo del canal de vanacco en Youtube podréis encontrar lo siguiente.
- Aprenderéis lo que significa hacer un buen presupuesto de marketing.
- Veréis ejemplos de proyectos con buen presupuesto de marketing.
- Comprenderéis cómo aplicar las claves de presupuesto a vuestros proyectos.
Otros enlaces interesantes del vídeo
- Presupuesto en Wikipedia.
- Presupuesto de marketing según Think With Google.
¿Con ganas de más?
No os perdáis los cursos online de crowdfunding con novedades todas las semanas. Hay 1060 clases y 100 cursos de niveles básico, intermedio y avanzado para ayudaros a mejorar los resultados de vuestras campañas.
Deja una respuesta