Hoy celebramos lo que hace 7 días destacaron en el blog de Kickstarter. Los 10.000 juegos financiados en la plataforma de crowdfunding de recompensa más grande del mundo. Con ya cerca de 122.000 proyectos financiados en la plataforma los juegos representan un 8% del total.
¿Qué juegos podríamos destacar de estos 10.000? Vamos a ver 3 de ellos que por algún motivo merecen ser destacados. ¿Jugamos?
Night In The Wood: El que ya se ha entregado
La entrega de recompensas es un momento importante en toda campaña de crowdfunding. Por eso en el artículo de los 10.000 juegos Kickstarter destaca los que ya han llegado a esta fase. Entre ellos encontramos esta joya que ahora analizamos.
- Estreno de la campaña: 23 de octubre del 2013.
- Categoría: Videojuegos.
- Objetivo de recaudación: 50.000 $
- Recaudación: 209.375 $ (418%).
- Duración: 31 días.
- Mecenas: 7.372
- Aportación promedio: 28 $
- Recompensa más solicitada: La de 15 $ (3.926 mecenas).
- Actualizaciones en campaña: 72
- Comentarios: 401
- Vídeo de campaña: Sí.
- ¿Cumplió la regla 30-90-100?: Sí.
- ¿Cuándo consiguió el poder del 100?: A las 26 horas de campaña.
- Tuvo efecto BIG-BANG: Sí.
Y ahora vamos a analizar las 3 claves de esta campaña.
Clave 1: Exploración
En primer lugar vemos como en este juego se pone el acento en la exploración de un mundo desconocido. Por lo tanto se toma como referente las aventuras gráficas de los años 80. Por ese motivo es un juego que de entrada ha sido bien acogido por las comunidades de jugadores clásicos.
Si vas a crear un videojuego dale vueltas a su enfoque. Es interesante ver si puedes motivar a una comunidad de jugadores ya existente. En ese caso tendrás muchos puntos para conseguir el apoyo necesario para dar vida a tu proyecto.
Clave 2: Misterio
El misterio es otra pieza fundamental de este juego. El propio vídeo de la campaña nos transporta a una historia llena de secretos. La exploración del mundo se junta con ese halo de misterio para motivarnos a participar. Y vaya si lo consiguieron, participaron más de 7.300 mecenas en la campaña.
En cualquier juego la historia es fundamental. Si tienes una historia con misterio es posible que logres motivar a los mecenas. Pero aunque tengas el misterio asegurado debes ser hábil. Por lo tanto debes explicar lo justo para que los mecenas tengan ganas de saber más.
Clave 3: Interacción
Para acabar la interacción de personajes en la historia es fundamental. Como si estuviésemos viviendo un cómic en primera persona podremos interactuar con los personajes. Eso nos llevará a hacer amigos que serán nuestros aliados en la aventura que nos espera.
La interacción en cualquier videojuego es algo imprescindible hoy en día. El ejemplo más cercano que tenemos es el de la videoconsola Wii de Nintendo. Permitiendo la interacción entre personas mientras jugaban se abrieron a un mercado masivo. Por eso es una clave a tener en cuenta cuando se crea cualquier juego.
Bears vs. Babies: El que está a punto de entregarse
Para generar confianza en la entrega de recompensas no hay nada mejor que haber creado ya una campaña. El caso que nos ocupa tiene como antecedente la campaña de Exploding Kittens. ¿Qué locura nos habrán propuesto los creadores de este alocado juego de cartas? Vamos a verlo analizando, en primer lugar, las métricas de esta campaña.
- Estreno de la campaña: 18 de octubre del 2016.
- Categoría: Juegos de mesa.
- Objetivo de recaudación: 10.000 $
- Recaudación: 3.215.680 $ (32.157%).
- Duración: 31 días.
- Mecenas: 85.581
- Aportación promedio: 38 $
- Recompensa más solicitada: La de 35 $ (77.303 mecenas).
- Actualizaciones en campaña: 17
- Comentarios: 12.944
- Vídeo de campaña: Sí.
- ¿Cumplió la regla 30-90-100?: Sí.
- ¿Cuándo consiguió el poder del 100?: En menos de 30 minutos.
- Tuvo efecto BIG-BANG: Sí.
Analicemos las 3 claves de esta campaña.
Clave 1: Ampliando objetivos
Los objetivos de esta campaña están incluso mejor planteados que los de Exploding Kittens. Se crearon tres niveles de retos que si se lograban superar por parte de la comunidad desbloqueaban mejoras en las recompensas. ¿Qué mejoras? El primer nivel aumentaba el número de cartas a 112. El segundo creaba una carta exclusiva para mecenas. Y el tercero garantizaba unas cajas especiales para el juego… ¡cubiertas de pelo (sintético) al más puro estilo oso! Veamos algunos de los retos propuestos.
Para participar en los retos se debían usar las redes sociales publicando fotos y con el hashtag #BearsVsBabies. Por lo tanto se logró comunicación masiva a la vez que se desbloqueaban los objetivos. Una estrategia inteligente por parte de los creadores del juego.
Clave 2: Agradecimientos
Otro punto importante de esta campaña es el agradecimiento que en todo momento se muestra a los mecenas. Es algo imprescindible y además debe mantenerse en el tiempo. La última actualización en el blog de la campaña es de hace 3 días. Y en ella se explica el progreso de fabricación de la caja con pelo, entre otras cosas.
En el crowdfunding el activo más importante es la comunidad que se crea alrededor del proyecto. Y dicha comunidad debe cuidarse a lo largo del tiempo. Por eso realizar actualizaciones es tan importante y se debe hacer. Te retrases o no en la entrega de las recompensas se debe ir informando del proceso.
Clave 3: La historia
La historia tras el proyecto importa en el crowdfunding, y mucho. En este caso nos encontramos con una magistral forma de explicar la historia del proyecto. Se habla de la conceptualización del juego y de las motivaciones de sus creadores. Y por supuesto se ilustra la historia con fotos reales de bocetos de las cartas.
Ultimamente cada vez le doy más importancia al storytelling en el crowdfunding. Con mis clientes trabajamos mucho la historia que hay detrás de cada proyecto. Y lo hacemos para conectar con los mecenas. No hay nada mejor para conectar con las personas que explicar tu historia y motivaciones.
Rising Sun: El que está activo
Un juego de mesa clásico lleno de posibilidades y creado por el aclamado diseñador de juegos Eric M. Lang. Se presenta con un vídeo profesional y con mucho detalle. Un punto importante es la temática centrada en el Japón feudal. Varios clanes se enfrentan por el control del país. ¿Cómo estará yendo esta campaña todavía activa?
- Estreno de la campaña: 7 de marzo del 2017.
- Categoría: Juegos de mesa.
- Objetivo de recaudación: 300.000 $
- Recaudación: 3.260.964 $ (1.086%).
- Duración: 28 días.
- Mecenas: 25.130
- Aportación promedio: 130 $
- Recompensa más solicitada: La de 100 $ (23.888 mecenas).
- Actualizaciones en campaña: 31
- Comentarios: 22.392
- Vídeo de campaña: Sí.
- ¿Cumplió la regla 30-90-100?: Sí.
- ¿Cuándo consiguió el poder del 100?: El primer día de campaña.
- Tuvo efecto BIG-BANG: Sí.
Vamos a analizar las 3 claves de esta campaña.
Clave 1: Exclusividad
Uno de los puntos claves de los juegos de mesa y videojuegos es la posibilidad de generar exclusividad para los mecenas. Y es un punto clave por lo siguiente. En primer lugar eso se consigue creando recompensas que sólo estén disponibles durante la campaña. Y en segundo lugar se puede aprovechar para ir desbloqueando recompensas especiales cuanto más recauda el proyecto.
Si se generan recompensa exclusivas para los mecenas éstos estarán más motivados. A todo el mundo le gusta sentirse especial y más cuando ha participado en una campaña para crear un producto. Por eso intenta siempre pensar como un mecenas y ponerte en su lugar para crear recompensas.
Clave 2: Nivel de complejidad
El nivel de complejidad de este juego es alto. Y además está muy bien explicado por lo tanto convierten la complejidad en una riqueza. Es un juego de mesa para amantes de las partidas largas y complejas. Pero a la vez la campaña está explicada de una forma simple y efectiva.
Saber explicar lo complicado de una forma simple es todo un arte. Y además es un arte que deberás dominar en el crowdfunding. Por lo tanto cuando plantees el diseño de tu campaña procura darle vueltas para que todo sea muy fácil de entender.
Clave 3: Opciones ampliadas
El sistema de recompensas de esta campaña es especialmente interesante. Mediante ampliaciones de la aportación se pueden obtener mejoras en la recompensa. Por ejemplo añadiendo 50 dólares a la recompensa básica de 100 dólares se obtiene una ampliación llamada “Dinasty Invasion”. Esta ampliación tiene más miniaturas y opción para más jugadores.
Las recompensas son una de las mayores claves del crowdfunding. Hay que cuidarlas bien y se puede aprender mucho del mundo de los juegos de mesa. En este tipo de campañas se exprime al máximo el potencial del crowdfunding y de las plataformas.
Recuerda
- Enfocar tu proyecto a una comunidad grande es siempre una buena estrategia.
- La historia de tu proyecto es importante y el misterio también.
- Generar interacción con tus mecenas es un factor clave de éxito.
- Los objetivos ampliados que deban comunicarse en redes son interesantes.
- Hay que agradecer el apoyo de los mecenas y mantenerles informados.
- Explicar cómo has llegado a crear tu producto importa.
- La exclusividad de las recompensas es importante para motivar.
- Debes intentar explicar lo complejo de forma sencilla.
- Se pueden crear recompensas ampliadas para los mecenas.
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