Hoy vamos a hablar de campañas de crowdfunding relacionadas con Atari. Veremos tres ejemplos que abarcarán esta temática y nos llevarán a descubrir interesantes campañas.
Vamos a ver desde una campaña para crear una mesa basada en Pong, el mítico primer videojuego casero hasta un libro recopilatorio de la cultura de los 8-bit. ¿Me acompañáis en esta aventura?
Table Pong Project, la mesa basada en Pong
Imagina jugar al videojuego clásico Pong en una mesa de centro para salón. Con esa idea en mente se ha creado esta campaña. Y a juzgar por los resultados la idea ha sido muy acertada. Con ya más de 275 personas apoyándola veamos cómo está yendo esta campaña todavía activa.
- Estreno de la campaña: 14 de marzo del 2017.
- Categoría: Artefactos.
- Objetivo de recaudación: 250.000 $
- Recaudación: 294.625 $ (117%).
- Duración: 30 días.
- Mecenas: 276
- Aportación promedio: 1.067 $
- Recompensa más solicitada: La de 1.100 $ (87 mecenas).
- Actualizaciones en campaña: 11
- Comentarios: 12
- Vídeo de campaña: Sí.
- ¿Cumplió la regla 30-90-100?: Sí.
- ¿Cuándo consiguió el poder del 100?: El día 27 de campaña.
- Tuvo efecto BIG-BANG: No.
Y ahora vamos a analizar las 3 claves de esta campaña.
Clave 1: Nostalgia de Atari
El primer punto clave para entender el éxito de esta campaña es la nostalgia de Atari que respira. No sólo han creado una mesa basada en el primer videojuego casero de la historia, lo han hecho con clase. Y además con la licencia oficial de Atari para poder usar detalles como el logotipo de la compañía.
Cuando se genera valor para el mecenas basándolo en su nostalgia es importante cuidar todos los detalles. Y no sólo eso, me atrevo a decir que uno debe ser un fan de lo que vaya a crear. Si el primero que siente esa nostalgia es el propio creador de la campaña, podrá trasladar ese valor a su audiencia.
Clave 2: Diferentes versiones
Cuando hablamos de un mueble de interior es importante pensar en diferentes gustos del consumidor. En el caso que nos ocupa la mesa Pong se ha creado en acabados más y menos discretos. Desde la versión básica con el logotipo de Pong y un aire retro a otras versiones más serias pero elegantes.
Hay que pensar siempre en el consumidor y sus condicionantes. En el caso de un elemento decorativo es posible que el comprador no decida por si solo la compra. Y en dicho caso hay que pensar en diferentes versiones para dar flexibilidad en dicha decisión de compra.
Clave 3: Mucho trabajo previo
La mayoría de proyectos con gran recaudación tienen una larga historia detrás. No estamos ante una excepción. Este proyecto lleva gestándose desde febrero del año 2014. Prototipos y pruebas iniciales nos demuestran la historia detrás del producto. Este hecho genera credibilidad y admiración a partes iguales.
Es importante documentar todo el proceso de producción de una idea desde el inicio. De ese modo tendremos material para mostrar en nuestra campaña de crowdfunding. Aquello que nos parece rutinario para el resto de personas puede ser admirable. Así que ponte manos a la obra y documenta tu proceso creativo.
Easy to learn, hard to master, un documental sobre Atari
¿Te imaginas un documental que relate los inicios de Atari? Pues sobre esta base se ha construido el proyecto que ahora nos ocupa. En el vídeo de campaña podemos ver las declaraciones del fundador de Atari y personas que trabajaron estrechamente con él. Echemos un vistazo a los resultados de la campaña.
- Estreno de la campaña: 10 de junio del 2016.
- Categoría: Cine y vídeo.
- Objetivo de recaudación: 20.000 $
- Recaudación: 25.814 $ (129%).
- Duración: 37 días.
- Mecenas: 482
- Aportación promedio: 54 $
- Recompensa más solicitada: La de 20 $ (235 mecenas).
- Actualizaciones en campaña: 10
- Comentarios: 31
- Vídeo de campaña: Sí.
- ¿Cumplió la regla 30-90-100?: Sí.
- ¿Cuándo consiguió el poder del 100?: El día 31 de campaña.
- Tuvo efecto BIG-BANG: No.
Analicemos las 3 claves de esta campaña.
Clave 1: Una historia de emprendedores
Con sólo ver el vídeo de la campaña ya nos trasladamos a la época del nacimiento de Atari. Y nos enfocamos en la historia emprendedora que hay detrás. Con un visionario y muchas personas que confiaron en su visión. Está claro que el documental trata de personas y del nacimiento de una era.
Muchas veces la diferencia entre un producto y otro está en el enfoque. Es importante reflexionar sobre el enfoque de tu campaña y el público al que la vas a dirigir. Y lo es por el motivo de que dicho enfoque puede hacerte conectar con una gran comunidad de mecenas.
Clave 2: El nacimiento de una era
Además el documental relata el nacimiento de la era de los videojuegos caseros. Atari fue la pionera de esta modalidad del videojuego así como la de las máquinas recreativas o arcade. Por ese motivo nos encontramos ante un documental interesante para los que vivieron dicha época y los amantes de los videojuegos en general.
La comunidad es siempre importante para una campaña de crowdfunding. Y si ya existen comunidades creadas que puedan interesarse por una campaña es importante detectarlas y presentarles el proyecto. Eso es lo que ocurre con el mundo de los videojuegos, por ejemplo.
Clave 3: Los protagonistas
Que en el vídeo de campaña aparezca Nolan Bushnell, fundador de Atari, en persona es muy importante. Además el narrador es Bil Herd, ingeniero de Commodore. En resumen un montón de pesos pesados de la era de los 8-bit se juntan en esta narración llena de testimonios de gran valor.
Los testimonios son importantes para la historia de cualquier campaña de crowdfunding. Si estamos hablando de un producto los testimonios de usuarios del prototipo pueden ser cruciales. Pero si hablamos de un documental es importante que los protagonistas salgan incluso en el vídeo de la campaña.
The Atari ST and the creative people, el libro de los 16-bits
Un libro sobre la creatividad en los primeros años de la programación parece una idea interesante. El hecho es que casi 400 personas apoyaron la creación de este producto. Y no sólo eso se hicieron decenas de comentarios en la página de campaña demostrando el interés del público. Veamos cómo funcionó la campaña.
- Estreno de la campaña: 18 de junio del 2016.
- Categoría: Antologías.
- Objetivo de recaudación: 16.000 $
- Recaudación: 22.328 $ (139%).
- Duración: 15 días.
- Mecenas: 398
- Aportación promedio: 56 $
- Recompensa más solicitada: La de 25 $ (139 mecenas).
- Actualizaciones en campaña: 15
- Comentarios: 43
- Vídeo de campaña: Sí.
- ¿Cumplió la regla 30-90-100?: Sí.
- ¿Cuándo consiguió el poder del 100?: El cuarto día de campaña.
- Tuvo efecto BIG-BANG: No.
Vamos a analizar las 3 claves de esta campaña.
Clave 1: Un libro con el formato de una pantalla
El primer punto clave de este proyecto es el respeto por la creatividad en 16-bits. Hasta tal punto llega que el formato del libro respeta las proporciones de las pantallas 4:3 para ajustarse al diseño original del videojuego. El hecho de poder gozar de un recopilatorio de la historia de los videojuegos en este formato es ya un lujo.
El factor coleccionismo es esencial para cualquier campaña de crowdfunding. Si se pueden crear recompensas dignas de ser coleccionadas entonces se puede hacer historia. La exclusividad de las recompensas son un punto clave para lograr que sean objetos de coleccionismo.
Clave 2: Los hitos logrados en la historia de Atari
Además el libro repasa la historia del diseño de videojuegos en Atari. Un punto importante es la era Thalion, un estudio de videojuegos que tuvo especial éxito con juegos de rol en formato videojuego. Esta era está muy plasmada en la campaña como parte del contenido del libro.
El nivel de detalle en cualquier campaña de crowdfunding debe ser máximo. Si, por ejemplo, estamos preparando la producción de un libro, debemos explicar con mucho detalle el contenido del mismo. Y ese nivel de detalle alto será el que conseguirá convencer a los mecenas más dudosos.
Clave 3: Recompensas colaborativas
Para acabar hay que destacar la posibilidad que ofrece la campaña de decidir en qué consistirá una de sus recompensas. En concreto es la de los pósters con 12 posibles diseños a votar por parte de los mecenas. Este tipo de estrategias aumentan el compromiso de los mecenas con la campaña y su satisfacción.
Pensar en un mecenas como en un mero cliente es un error. Un mecenas es mucho más que eso ya que colabora para que un producto, servicio o experiencia pueda ser real. Y dentro de esta colaboración puede decidir incluso aspectos del diseño final de dicho producto. Cuanto más abierto sea un proyecto hacia sus mecenas, mayor será su compromiso.
Recuerda
- La nostalgia es una poderosa aliada para cualquier campaña.
- Si hablamos de decoración, dar diversas opciones de acabado es buena idea.
- El trabajo previo bien documentado es un activo para cualquier campaña.
- La historia emprendedora tras una campaña interesará a la audiencia.
- El contexto histórico de una campaña también influye en su público.
- Si una campaña tiene protagonistas es importante que se les vea.
- Cuidar los detalles es importante cuando nuestro producto es de culto.
- La exclusividad de una recompensa atraerá a los mecenas.
- La participación de los mecenas puede ir mucho más allá del dinero.
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