La difusión de una campaña de crowdfunding es clave para su éxito. Por eso hoy vemos 3 canales de difusión para las campañas. Son 3 vías interesantes para llegar a un público más amplio del que ya se tenga.
En primer lugar veremos la alternativa de impactar en comunidades existentes. En segundo lugar analizaremos la importancia de los eventos. Y en último lugar veremos la alternativa de canales de pago.
Impacto en comunidades existentes
Algo que no piensa mucha gente es que hay comunidades ahí fuera. Sí, como diría Fox Mulder de expediente X, “la verdad está ahí fuera”. Igual pero con las comunidades. ¡Es cierto! Ahora estoy con una campaña contra el bullying, poned el término en Facebook o en el buscador de Verkami. Encontraréis proyectos en Verkami y páginas en Facebook alrededor de dicha causa.
Y eso es importante ya que la mayoría de proyectos empiezan con comunidades pequeñas. Debido a eso yo cada vez dedico más energía con mis clientes a conectar comunidades existentes. Claro que todo depende del enfoque del proyecto, pero os puedo asegurar que en la mayoría de casos conseguimos comunidades existentes con cierto potencial. Además mientras se prepara un proyecto, como el de Bruna que os contaba hace un momento, se va creando comunidad.
Como conclusión no creas que tu proyecto no puede reunir una comunidad a su alrededor de forma relativamente rápida. Nada es fácil pero si algo nos aporta la red de redes es la posibilidad de contactar con comunidades. Ahora bien, no entres como un elefante en una cacharrería en la primera comunidad que veas. Trabaja cada comunidad con mimo y cariño, demostrando que la temática que estás trabajando te importa.
Eventos presenciales u online
Los eventos, sean online u offline, con importantes. Herramientas como Kickstarter Live o Lens de Patreon nos lo demuestran. Dos de las mayores plataformas de crowdfunding del mundo le dan importancia a conectar en vivo con un evento. Y es que tras un evento se producen conexiones interesantes para una campaña de crowdfunding.
Se puede realizar un evento en precampaña o durante la campaña de crowdfunding. Lo importante es presentar el proyecto con suficiente material. Así que es recomendable tener la campaña ya diseñada o un prototipo de lo que vayamos a presentar. Un buen ejemplo de eventos efectivos en precampaña es el de LeanGP. El simulador de moto GP hizo mucho tour de eventos antes de lanzar su campaña en Kickstarter.
¿Qué tiene de bueno realizar un evento virtual u offline? Pues conectar con la gente y empezar a difundir nuestro proyecto. Sea un producto o servicio la gente querrá conocerlo antes de decidir si aportar o no a una campaña. Es por eso que un evento es un interesante canal de difusión para hacer crecer la comunidad de apoyo a una campaña de crowdfunding.
Facebook ADS
Acabamos con el canal de pago que, sin duda, se debe tener en cuenta. Hablo de Facebook ADS una herramienta de la que ya hemos hecho un curso online y que es muy importante para el crowdfunding. ¿Por qué? Pues sencillamente debido a que se puede impactar directamente a comunidades muy afines a cualquier proyecto.
La clave de Facebook ADS es la segmentación por intereses. Nos permite, por ejemplo, impactar en emprendedores con interés en empresas de reciente creación (o startups). Sin importar si hablamos de un hombre de 45 años o una mujer de 25. Y ahí radica el potencial de esta herramienta, podemos comunicar directamente al público que nos interesa.
Por lo tanto Facebook ADS es una herramienta muy útil para hacer crecer la comunidad de apoyo a una campaña. Una vez se llega al 100%, y con la guía del emprendedor lo hicimos en cuestión de minutos, la conversión es buena. Siempre, claro está, que enfoquemos bien cada campaña publicitaria que hacemos. Para ello es importante hacer pruebas durante la precampaña y conocer bien qué intereses son los relevantes para nuestro público.
Recuerda
- Las comunidades ya existentes son un canal de difusión interesante en crowdfunding.
- Los eventos permiten que el público de un proyecto lo conozca y así se anime a participar.
- Con Facebook ADS podemos hacer crecer la comunidad de apoyo a nuestra campaña.
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