¿Es mejor usar crowdfunding de donación o crowdfunding de donación con recompensa? Es una pregunta importante. ¿Por qué? Porque parece que donación y retorno sean conceptos contradictorios, pero veremos que no es así. ¿Os parece si lo descubrimos? ¡Pues allá vamos!
Como siempre, analizaremos herramientas y proyectos reales. Con claves prácticas para que las podáis usar con vuestros proyectos. Que os permitirán mejorar el lanzamiento de los mismos. ¡Empezamos!
¿Cómo plantear un crowdfunding de donación? ¡Mirad el vídeo!
He preparado un vídeo resumen de este artículo en mi vlog, así que si hoy no os apetece leer el artículo aprovechad la ocasión y dadle al play. Y de paso os invito a ver todos mis vídeos en YouTube. ¡Vamos allá!
¿Por qué es importante decidir qué tipo de crowdfunding usar? Hoy seguimos respondiendo a la pregunta que ya apuntamos la semana pasada. En esta ocasión centrándonos en el crowdfunding de donación y el de donación con recompensa. Dos tipos de crowdfunding importantes para proyectos solidarios o altruistas. Vamos a responder a esta pregunta.
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Cuándo usar crowdfunding de donación
Este tipo de crowdfunding, por definición, define la donación como una contribución económica que no genera un retorno para la persona contribuyente. Pero, ¿realmente es así? Pues veremos que no necesariamente. En primer lugar porque hay un retorno emocional cuando participamos en este tipo de campañas. Y en segundo lugar porque en ocasiones hay retornos no tangibles, como el seguimiento del proyecto para el que se ha donado.
En cualquier caso estamos hablando de un tipo de crowdfunding que debería trabajarse siempre que los fondos recaudados fuesen destinados a donarse a una causa. A ser posible, de forma íntegra. En segundo lugar si, por ejemplo, queremos que los fondos acaben gestionados por una ONG, este también sería un indicativo de que debemos usar este tipo de crowdfunding.
A nivel de plataformas podemos trabajar con migranodearena, por ejemplo. Es lo que haremos con el proyecto de La Maratón, que realizamos con Joan Boluda y su comunidad. Un proyecto solidario con 12 horas de contenido y donaciones para que ningún niño (o niña) se quede sin juguete estas Navidades. Lo bueno de trabajar con este tipo de plataformas es que gestionan la relación del proyecto con la ONG receptora de los fondos.
Evidentemente hay más plataformas, como por ejemplo GoFundMe, líder indiscutible de este tipo de crowdfunding a nivel mundial. Aquí podemos encontrar campañas totalmente altruistas o que tengan un fin con cierta urgencia. Ambas características también os ayudarán a saber cuándo usar este tipo de crowdfunding. Si una causa no es 100% altruista no va a funcionar con donaciones. De igual modo, si no hay cierta urgencia para solucionar una situación que necesite donaciones, la motivación de los contribuyentes no será máxima.
En cuanto a la causa altruista ya tenemos el ejemplo de La Maratón. Y si hablamos de causas que sean urgentes, tenemos que hablar de la campaña de Kiran, que ya mencionamos hace unos días. El pago de un tratamiento médico para salvar la vida de un chico es una causa urgente. Y, como vemos, afortunadamente, los resultados están acompañando a la campaña. Ya cerca de los 500.000 pounds recaudados. ¡Ánimos Kiran!
Qué debéis tener en cuenta
Hay que considerar el crowdfunding de donación cuando tengamos una causa altruista. Si, además, hay la resolución de dicha causa es urgente, eso motivará más las contribuciones. También hay que considerar si la plataforma nos ayuda a donar fondos a una ONG si ese es nuestro cometido.
- Lo ideal es que el proyecto sea 100% altruista.
- Si hay urgencia en la resolución de un problema, mejor.
- Cuando se trata de donar a ONG, este crowdfunding es ideal.
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Cuándo usar crowdfunding de donación con recompensa
Llegamos al quinto tipo de crowdfunding. Ese del que no todo el mundo habla pero que está ahí. Me refiero al crowdfunding de donación con recompensa. Lo vemos perfectamente reflejado en plataformas como Omaze o Prizeo, ambas de Estados Unidos. En este tipo de crowdfunding se produce una donación, pero también hay una recompensa tangible. Lo vamos a explicar, que dicho así suena un poco raro.
¿Te imaginas cenar con George Clooney o con Natalie Portman? Pues en este tipo de plataformas se plantean campañas con esta posibilidad de fondo. La gente contribuye para una causa solidaria que suele donarse a una ONG, pero, a la vez, puede ganar recompensas apadrinadas por gente famosa o marcas. Es un concepto interesante que se basa en los pilares de que lo contribuido son donaciones, pero que gente o marcas con recursos ofrecen un retorno para los contribuyentes. El problema es que este tipo de crowdfunding no siempre puede usarse para proyectos emprendedores o sin una persona o marca influyente detrás. Pero tranquilos, hay soluciones.
Mientras podamos plantear una campaña de donación pura en la que los recursos recibidos se donen íntegramente a una causa, podemos ofrecer un retorno tipo recompensa que podría ser no considerado un producto o servicio. Me explico. Normalmente en una campaña en la que hay recompensa, se considera que fiscalmente se está vendiendo un producto o servicio. Y punto. Pero si somos una organización que puede recibir donaciones y podemos justificar que el retorno ofrecido tiene un valor menor que la cantidad contribuida, entonces puede que total o parcialmente se considere que lo recibido son donaciones. Y esto es muy importante a nivel fiscal.
Profundizaremos sobre ello en el último apartado del artículo. La línea divisoria entre hacer una campaña con un producto solidario o hacer una campaña de donación con un retorno es muy fina. Por eso debemos ser conscientes de cuándo estamos pisando un terreno (fiscal) u otro. Básicamente porque no sería plan de recibir donaciones y luego tener que pagar IVA como si hubiésemos vendido un producto. ¿Verdad?
Qué debéis tener en cuenta
Este tipo de crowdfunding es adecuado sólo para organizaciones que pueden recibir donaciones y tienen un tratamiento fiscal ajustado a dicho efecto. En ese contexto podemos realizar campañas con retornos para motivar a la audiencia a realizar sus donaciones.
- Plataformas como Omaze y Prizeo nos pueden inspirar a enfocar campañas.
- Siempre es importante poder recibir donaciones como organización.
- El retorno debe ser percibido como algo distinto a un producto o servicio.
¿Y los otros tipos de crowdfunding?
Podemos encontrar campañas de crowdfunding altruistas, solidarias o con sensibilidad social, pero que usen otros tipos de crowdfunding. Por supuesto. En el crowdfunding de recompensa encontramos la mayor parte de ellas. Pero cuidado, el problema es que mucha gente que crea estas campañas en plataformas de recompensa se piensa que está recibiendo donaciones. Aunque, de hecho, lo que pasa una vez acaba la campaña es que se trata la recaudación como una venta. Ese es un problema que vamos a intentar evitar.
Ejemplos de lo que estaba comentando es el de Homeless Entrepreneur, que en su primera campaña se decidió a trabajar con Verkami y con mi asesoramiento. Recaudamos fondos para ayudar a Marcos, que no tenía hogar, a salir de la calle y dar rienda suelta a su pasión por escribir. El retorno ofrecido eran recompensas de seguimiento del programa para ayudar a Marcos. Aquí es donde comentaba que la fina línea entre producto o servicio y la donación entra en juego. Como creadores debéis poder justificar que el retorno ofrecido no es un producto con margen para vosotros. En caso contrario no podréis considerar vuestra campaña como de donación.
También en el crowdfunding de inversión encontramos campañas con valor social. De hecho tenemos plataformas de crowdfunding de inversión como La Bolsa Social en la que el 100% de sus proyectos de inversión tienen dicho enfoque. Pero incluso en plataformas de inversión sin dicho enfoque podemos encontrar proyectos con sensibilidad social. Proyectos amigos del medio ambiente, proyectos feministas y muchos otros.
Lo que ocurre es que en este tipo de crowdfunding nunca se estarán recibiendo donaciones. Siempre se estará realizando una acción de ampliación de capital con inversión por parte de los contribuyentes.
Qué debéis tener en cuenta
Plantear un proyecto con sensibilidad social con otros tipos de crowdfunding, distintos del de donación y el de donación con recompensa, es posible. Ahora bien, no estaremos, en la mayoría de casos, recibiendo contribuciones en forma de donación. O estaremos vendiendo o estaremos recibiendo inversión.
- Con el crowdfunding de recompensa se puede plantear un proyecto altruista.
- En crowdfunding de inversión podemos encontrar proyectos sociales.
- La clave es estudiar cuándo podremos declarar donaciones fiscalmente.
Conclusiones
El crowdfunding de donación y el de donación con recompensa son herramientas interesantes para los proyectos sociales y altruistas. Es importante que los tengamos presentes y los sepamos usar como herramientas. Ahora bien, hay que atender a la naturaleza de cada proyecto para decidir cuándo usarlos y cómo usarlos correctamente.
Recuerda
- El crowdfunding de donación es ideal para causas altruistas y/o urgentes.
- En donación con recompensa podemos ir de la mano de personas influyentes.
- Podemos trabajar proyectos sociales con otros tipos de crowdfunding.
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Muchas gracias por el contenido! es de gran utilidad, aunque me surge una duda.
Quiero compartir contenido educativo de manera totalmente gratuita en plataformas de acceso público como YouTube y un blog personal.
Me gustaría poder financiarme mediante donaciones periódicas sin recompensa ni contraprestación, ya me quiero que todo el contenido sea accesible sin pagar un céntimo.
Me surgen las siguientes preguntas:
1. ¿Podría declarar estos ingresos como donaciones y no como ventas (utilizaría la plataforma liberapay, que fue diseñada para este tipo de contenido)?
2. ¿Tendría que rellenar un modelo por cada donación que reciba (incluso si son decenas y decenas)? ¿Cómo haría esto sin tener los datos del donante y siendo donaciones de carácter internacional?
Muchas gracias :)
Hola, Laura: En primer lugar gracias por tu comentario.
Si la gente dona sin recibir nada a cambio, podría declararse como una donación (que también tributan con el Impuesto de Sucesiones y Donaciones). Depende de con qué plataforma trabajes tendrías los datos del donante y podrías gestionar la declaración sin problemas.
Lo que no veo claro en tu caso es que enfoques tu modelo en la donación. ¿No podrías ofrecer parte de tu contenido en exclusiva para los seguidores que estén dispuestos a dar un paso más en su relación contigo? No hace falta que la propuesta deje de generar contenido gratuito, al contrario. Pero sería un retorno de valor para quien contribuya y eso sin duda mejoraría tus conversiones.
Por ejemplo, mira lo que está haciendo Ricardo Descalzo en Patreon: https://www.patreon.com/ricardodescalzo
Seguimos comentando, ¡gracias a ti!
Hola me llamo jose antonio fuentes alba
cuando me jubile con unos pocos de ahorros que tenia compre un poco de herramienta y un poco de material y me puse hacer unos inventos que tenía en la cabeza
yo soy albañil toda mi vida y en la construcción tenemos toda clase de maquinaria pero yo como albañil veo que faltan pequeñas maquinas que son muy baratas de hacerlas pero que ahorran munchas horas de trabajo y son muy comoda y fácil de llevar
apasado14 años y no e podido sacar ninguna patente pues soy jubilado y la pencion me dad solo para vivir además tengo 80 años y no estoy preparado para llevar esto
Busco algien que este interesado en alguno de los inventos o una empresa que se aga cargo de todo y que ellos me den un porcentaje que ellos vean que me merezco
es para poner los marcos o ple marcos de la ventanas y de las puertas
Cuando se coloca un pre marcó o un marco se necesita un oficial y un peon y para sujetar el ple marco o el marco para sujétalo es difícil con este sistema solo se
Necesita el oficial y es muy fácil y muy rápido se puede poner uno o varios ala bel
cuando se revoca las fachadas de un edificio se hace con un cubo de agua y una brocha y tenemos que mojar la brocha cada instante y agacharnos y con este sistema no tenemos que agáchanos y es muy rápido
3 cuando colocamos un suelo con juntas de 5 . o . 10 mm se hace a mano y agachado con una llana de goma es muy lento y las juntas quedan huecas porque la pasta tiene que ser dura con este sistema quedan las juntas llenas y cogidas porque la pasta es branda y es muí rapido
4 en el mercado tenemos munchas crases de caritos o coche sitos para pasear a los niños pero tiene que ser el suelo lizo porque tienen tres o cuatro ruedas con este carito o coche sito solo tiene una rueda y puede ir por caminos muy malos y con bache tan bien puede ir por el campo sin caminos y por la nieve sube y baja ex careras es muy fácil de llevar en el coche o en la mano no lleva motor
Estoy haciendo otro pero no tengo dinero
Ciento muncho porno explicarme bien no tengo estudios
Espero haber si ustedes me pueden ayudar saludos jose Antonio
TENGO FOTOS VIDEOS Y LOS PROTOTIPOSHECHOS
Hola, Jose Antonio: Gracias por tu comentario y por contar tu situación. Nosotros nos encargamos de asesorar en materia de crowdfunding. Una estrategia de lanzamiento de proyectos, para validarlos con el mercado y hacer posible la creación de un producto, servicio o experiencia. También trabajamos con crowdfunding de inversión y donación. Pero lo que no hacemos es gestionar un proyecto o entrar a participar en una empresa de un cliente. Seguimos en contacto por cualquier cosa.
Creo que no has entendido el fondo de la pregunta. El solo puso un ejemplo, no te pidió que gestionaras sus proyectos (que son varios). Asesoralo en cómo puede acceder a un crowfunding de donación con recompensa, en donde la recompensa consistirá en que el donante que supere los costos de producción reciba uno de los inventos de ese colega. Si digo colega es porque soy inventor y se el calvario por el que está pasando ese buen hombre, pues yo tampoco puedo patentar ni vender y el buen hombre me alumbra sobre el pedir donación para ello ¿Un egosista insensato que quiere hartarse una hamburguesa puede pedir donación y le llueven miles de dólares? Mientras tanto un altruista y genial inventor español que contribuirá con mejorar el trabajo de los albañiles de todo el mundo ¿no puede recibir ayuda? ¡Vamos Valentí Acconcia! Devanate los sesos y apoyá a ese gran hombre.
Gracias por tu interés, José Manuel. Pero creo haber entendido perfectamente lo que comenta José Antonio.
Fíjate que José Antonio dice lo siguiente en su comentario. Que busca a alguien que esté interesado en alguno de sus inventos o una empresa que se haga cargo de todo y le dé un porcentaje en función de su trabajo.
Y ese tipo de ayuda no se la puedo ofrecer. Ahora bien, si necesita asesoramiento sobre crowdfunding para, como bien dices, que alguno de sus inventos pueda llegar al mercado, no dudes en que puede contar conmigo.
Gracias de nuevo y ¡seguimos!
Hola, súper interesante el post.! Tengo varias dudas al respecto. Estamos pensando en lanzar un crowfunding para un tema legal y he visto que hay 4 tipos. Como es lógico el que más se ajusta es el de donación pero al ver este post me pregunto: al ser un tema social, que implica a mucha gente de mi localidad, ¿ se podría lanzar el de donación con recompensa? La recompensa sería poder seguir el procedimiento en curso y el propio beneficio si se ganase el juicio. Muchas gracias por tu tiempo, un cordial saludo.
Pablo Carro
¡Gracias, Pablo! Yo en la mayoría de campañas de donación recomiendo un enfoque con recompensa. De hecho tal es así que defino un quinto tipo de crowdfunding, el de donación con recompensa. Un híbrido. El seguimiento y la transparencia en un tipo de proyecto como el tuyo también es una recompensa. Me faltan muchos matices que conocer sobre tu proyecto, pero de entrada es lo que recomendaría. ¡Seguimos en contacto!
Hola! En mi caso quiero lanzar unas camisetas para recaudar fondos y donarlos al Centro Nacional de Investigaciones Oncológicas. Había pensado en hacer un Crowfunding y que éstas fuesen la recompensa de la donación. Todo lo recaudado iría para el CNIO. En este caso, al ser la camiseta un producto, podría hacerlo a través de esta modalidad? O me podría traer problemas fiscales? Gracias de antemano!
Hola, María: Podrías trabajar con recompensa y ofrecer la camiseta como producto. Ahora bien, deberías justificar muy bien que la cantidad generada de beneficio es 100% donada a la causa. De este modo la presión fiscal que recibirías sería mínima. Cualquier duda seguimos comentando.
Muchas gracias Valentí, muy interesante.
Estoy en el patronato de una fundación, nuestra misión es dar trabajo a personas que confeccionan bolsas. Todo el beneficio de la venta revierte en contratar a personas de inserción social.
La donación tendría foco en las empresas y la recompensa serían las bolsas ¿La empresa se podría deducir la donación?
En caso de que la respuesta sea no, si el uniforme tiene un precio superior al mercado ¿se podría deducir la diferencia como donación?
Claro que , si no me equivoco, el problema estaría en conseguir un precio de mercado que se considere adecuado.
Mil gracias
Hola, Nuria, vas muy bien encaminada. En primer lugar, se considera donación lo que excede del precio de mercado. En segundo lugar, la deducción depende de la naturaleza de vuestra Fundación. Pero entiendo que se os permitiría la deducción para vuestros donantes, de la parte correspondiente a donación tal y como hemos dicho. Seguimos comentando, gracias a ti.