La comunidad es junto con los costes, la comunicación y la colaboración una de las 4 C del crowdfunding que defino en esta importante regla de oro del crowdfunding. Y además es, si cabe, una C que en ocasiones define totalmente el transcurso de una campaña de crowdfunding.
Es el caso de dos ejemplos que hoy voy a analizar a fondo, dos campañas que se sustentan en las comunidades alrededor de las personas que las protagonizan.
Primer ejemplo: Tres plugins para WordPress creados por @JJJ
@JJJ se autodefine como un desarrollador web, propietario de negocio y hacedor del bien (Do-gooder). El hecho es que es una personalidad reconocida en la comunidad de desarrolladores y usuarios de WordPress y tiene, también, una comunidad notable de seguidores.
Un claro ejemplo de su afán por nutrir su comunidad es el análisis que semanalmente está compartiendo de su campaña de crowdfunding en Indiegogo, con todo lujo de detalles y el panel de control de la plataforma al descubierto, con todas las métricas de la campaña.
Un gesto muy bueno para su comunidad de seguidores, que son quienes le han impulsado hasta el 87% de su recaudación objetivo en 2 semanas de dicha campaña. Además siendo una campaña Todo cuenta (o flexible funding) en la que Indiegogo permite que se recauden los fondos aunque no se alcance el 100% del objetivo buscado.
¿Y para qué es la campaña?
Para que John James Jacoby (@JJJ) cree tres plugins para WordPress pudiéndose dedicar a tiempo completo a ello, con toda su energía y enfoque, sin distracciones, sin más trabajo que desarrollarlos. Alguien podría pensar que es una locura pretender que una comunidad te financie a jornada completa para que desarrolles un trabajo, pero en este caso se equivocaría.
¿Recompensas?
El hecho es que @JJJ está cerca de su objetivo y ha obtenido el apoyo de más de 180 mecenas. Pero la cosa no acaba ahí, las recompensas son de lo más curiosas y totalmente basadas en un sistema de donaciones, es decir, no ofrecen nada tangible a los mecenas. Hay recompensas desde un tramo de 10 dólares hasta los 10.000 dólares con contenido tan divertido como un simple “Spartaaaaa!” o simplemente que él haga una ponencia sobre los plugin en un evento a seleccionar por el mecenas y le lleve a comer a algún sitio… por la “módica” cantidad de aportación de 10.000 dólares (recompensa que, por cierto, ya ha sido adquirida por un mecenas).
La comunidad lo es TODO
Las contraprestaciones de las recompensas son, evidentemente, simbólicas. Aquí el poder de la comunidad alrededor del creador del proyecto lo es TODO. ¿Y por qué? Sencillamente porque @JJJ ya ha demostrado su valía y ha aportado mucho a la comunidad de WordPress, que es la que ahora le está financiando para poderse dedicar al desarrollo de los plugins.
Segundo ejemplo: Leo Babauta y el libro de los hábitos ZEN
Leo Babauta, autor del blog Zen Habits, es otra persona con una gran comunidad a su alrededor. Con casi 160.000 seguidores en Twitter (siguiendo a 11 personas) creo que el hecho queda más que validado.
Bien, Leo ha conseguido hasta el momento recaudar más de 130.000 dólares de un objetivo de 44.700 para autoeditar su libro ZEN HABITS, basado en los hábitos ZEN que cambiaron completamente su vida y que le inspiraron para iniciar la escritura de su blog.
Un movimiento de cambio
Explica en su vídeo de campaña cómo quiere iniciar un movimiento de cambio, que con un único apoyo ya es importante, pero con cientos puede cambiar la vida de muchas personas. De momento ya lleva casi 5.000 apoyos y la campaña todavía tiene 20 días para seguir recaudando.
La comunidad juega un papel crucial en esta campaña, una comunidad que Leo ya tiene apoyándole y leyéndole en su blog y que, ahora, le apoya en esta campaña de crowdfunding.
¡Recompensas!
En este caso las recompensas están muy bien diseñadas y siguen la regla de oro GTA. Desde 5 dólares un mecenas puede tener la versión WEB del libro, y la recompensa estrella, por 11 dólares, da acceso a las ediciones digitales (en PDF, versión Kindle e iPad) y un agradecimiento en el libro aparte de formar parte de lo que él llama un movimiento de cambio.
Las recompensas son, por tanto, especialmente generosas y han construido una campaña de gran volumen de mecenas y con una recaudación más que suficiente para los objetivos de Leo, poder producir su libro sin depender de una editorial externa.
Conclusión
Un par de casos de éxito que se basan en unas comunidades fuertes que, previamente al estreno de la campaña, se han gestado con buen trabajo, generosidad y mucha pasión.
Imagen de Xavier Luque
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