Hoy vamos a hablar de baterías, ¡a buen ritmo! Veremos tres campañas de crowdfunding centradas en este instrumento de percusión. Como siempre las analizaremos con Kicktraq, una herramienta analítica gratuita.
Vamos a ver desde baterías de bolsillo a documentales. ¿Me acompañas para descubrir estas campañas tan rítmicas? Con este artículo vamos a marcar el ritmo del día.
BopPad, la batería de bolsillo
En primer lugar presentamos una batería electrónica que cabe en una mochila, BopPad. La campaña destaca por sus resultados y la buena acogida que ha tenido entre músicos profesionales. Vamos a ver sus métricas antes de analizar sus claves.
- Estreno de la campaña: 30 de agosto del 2016 (campaña activa).
- Categoría: Sonido.
- Objetivo de recaudación: 35.000 $
- Recaudación: 98.211 $ (280%).
- Duración: 36 días.
- Mecenas: 452
- Aportación promedio: 217 $
- Recompensa más solicitada: La de 175 $ (150 mecenas).
- Actualizaciones en campaña: 11
- Comentarios: 19
- Vídeo de campaña: Sí.
- ¿Cumplió la regla 30-90-100?: Sí.
- ¿Cuándo consiguió el poder del 100?: El cuarto día de campaña.
- Tuvo efecto BIG-BANG: No.
Y ahora analicemos las 3 claves de esta campaña.
Clave 1: versatilidad del instrumento
BopPad permite tocar diferentes estilos y componentes de una batería tradicional en las 4 zonas. Mediante esta distribución se puede lograr un sonido espectacular en un espacio mínimo. El invento aúna un sonido electrónico u orgánico espectacular y una facilidad de transporte única. Se puede usar como complemento a una batería tradicional o para tocar mientras vas de camping.
Hoy en día si no se innova en el crowdfunding es complicado llamar la atención. Pero atención, innovar no quiere decir ser el primero en algo. Quiere decir hacer algo que aporte valor sobre lo existente y aceptado popularmente. Habrá inventos parecidos a BopPad pero la mayoría de visitas de esta campaña lo habrán percibido como innovador.
Clave 2: los objetivos ampliados
Al alcanzar los 100.000 dólares esta campaña propone un objetivo ampliado interesante. Se trata de un aparato para convertir el sonido del BopPad a MIDI. Está claro que para muchos amantes de la música electrónica este aparato les parecerá interesante. Y como muestra de ello la campaña ya roza el objetivo para conseguir desbloquear esta recompensa.
¿Cómo motivar a la audiencia una vez logras tu primer objetivo? Una forma es crear nuevas recompensas pero sólo hacerlas disponibles una vez logrado superar un hito determinado de recaudación. También se pueden crear recompensas para todos los mecenas si se logra cierto hito.
Clave 3: forma parte de la experiencia
La NAMM es una feria de venta de instrumentos musicales muy famosa en los Estados Unidos. Una recompensa creada a la mitad de la campaña permitía a los mecenas ir con el equipo de BopPad a la feria. Aunque la recompensa no ha generado todavía ningún mecenas es una buena idea para dinamizar una campaña.
En una campaña de crowdfunding no se puede borrar o modificar una recompensa ya adquirida por un mecenas. Pero en cambio se pueden crear nuevas recompensas. De este modo podemos mejorar el rendimiento de una campaña e incluso animar a nuevos mecenas si la recaudación se estanca por algún motivo.
Dare to Drum, un documental de un baterista sinfónico
D’Drum es un grupo de músicos percusionistas cuyo mayor reto se podrá disfrutar gracias a esta campaña en Kickstarter. ¿El reto? Tocar con la orquesta sinfónica de Dallas en un espectáculo de fusión de música clásica y percusión. Preparar el concierto de presentación fue muy duro y una tormenta les estropeó el estreno. ¿Qué ocurrió? El documental pretendía explicarlo. Veamos las métricas de la campaña.
- Estreno de la campaña: 2 de septiembre del 2013.
- Categoría: Documental.
- Objetivo de recaudación: 95.000 $
- Recaudación: 95.142 $ (100%).
- Duración: 35 días.
- Mecenas: 348
- Aportación promedio: 273 $
- Recompensa más solicitada: La de 35 $ (84 mecenas).
- Actualizaciones en campaña: 22
- Comentarios: 7
- Vídeo de campaña: Sí.
- ¿Cumplió la regla 30-90-100?: No.
- ¿Cuándo consiguió el poder del 100?: El último día de campaña.
- Tuvo efecto BIG-BANG: No.
Analicemos las 3 claves de esta campaña.
Clave 1: Stewart Copeland, batería de The Police
El primer punto interesante de esta campaña es la participación del batería del famoso grupo The Police. Fue Stewart Copeland quien recibió el encargo de crear el espectáculo con la orquesta. A partir de ahí se unió con el grupo D’Drum para lograrlo. Por el hecho de que participe Stewart Copeland la credibilidad del proyecto fue enorme de entrada.
La credibilidad en el crowdfunding es complicada de lograr. Si tienes proyectos anteriores puedes conseguirla. También si has aportado a otros proyectos. Pero por supuesto si tienes una trayectoria profesional reconocida la tendrás de entrada.
Clave 2: una historia diferente
Volvemos a dar vueltas sobre el factor innovación, esta vez con una perspectiva algo diferente. La fusión de música clásica con diferentes disciplinas de la música pop o rock es ya habitual. Pero ofrecer un concierto de fusión entre percusión con instrumentos exóticos y una orquesta sinfónica es especial. Y eso, llama mucho la atención.
Cuando vayas a presentar tu proyecto céntrate en aquello que lo hace diferente. Tu historia importa y la del proyecto también. Si tuviste que superar retos cuéntalos. Si una inspiración casual te llevó hacia tu destino explícalo con detalle. Los mecenas no son clientes, son mucho más que eso. Para motivarles debes hacerles partícipes de tu viaje.
Clave 3: un proyecto avalado
El director Jaap van Zweden fue reconocido mundialmente en el año 2012. Que un profesional con su trayectoria avale un proyecto es garantía de la seriedad del mismo. Lo que ocurre con este documental es que lo avalan muchísimos músicos y una historia apasionante.
A pesar de haber llegado justo al 100% y no haber cumplido la regla 30-90-100 podemos decir que este proyecto tiene una credibilidad enorme. Y es importante aprender de cómo han sabido enfatizarla durante la campaña. Una vía es la de contar con los testimonios de los colaboradores e impulsores del proyecto.
Sensory Percussion, haz música digital con tu batería
El dispositivo Sensory Percussion permite hacer música digital con una batería analógica. Algo que siempre ha estado al alcance de guitarristas y otros instrumentistas se pone al alcance de las personas que tocan la batería. Y centrar una campaña en un beneficio para una comunidad es, como sabéis, una buena estrategia. Veamos cómo funcionó esta campaña.
- Estreno de la campaña: 8 de julio del 2015.
- Categoría: Sonido.
- Objetivo de recaudación: 80.000 $
- Recaudación: 94.245 $ (117%).
- Duración: 28 días.
- Mecenas: 328
- Aportación promedio: 287 $
- Recompensa más solicitada: La de 25 $ (73 mecenas).
- Actualizaciones en campaña: 12
- Comentarios: 12
- Vídeo de campaña: Sí.
- ¿Cumplió la regla 30-90-100?: Sí.
- ¿Cuándo consiguió el poder del 100?: El día catorce de campaña.
- Tuvo efecto BIG-BANG: No.
¿Cuáles han sido las 3 claves de éxito para esta campaña?
Clave 1: funciones que importan
La fusión perfecta entre hardware y software es una pieza clave para entender el éxito de esta campaña. Es algo que las personas que tocan la batería siempre echan de menos y este proyecto les facilita. Por lo tanto es fácil pensar que esa comunidad de personas hayan participado y compartido la campaña.
La universalidad de este producto es total, facilitando que sea adaptable para cualquier batería. Debido a ello casi cualquier persona que toque la batería era público objetivo de esta campaña. Por lo tanto podemos concluir que en este caso el mejor diseño de producto ha generado más opciones de éxito.
Clave 2: buena explicación
Pero es casi tan importante ofrecer funcionalidades con un producto como saberlas explicar. Por ello en esta campaña usan diseños gráficos para explicarlo. La versatilidad del dispositivo es total y en la campaña se preocupan de dejarlo muy claro. Por eso es tan importante contar con diseñadores gráficos para una campaña de crowdfunding.
El dispositivo es compatible con cualquier ordenador y por supuesto con todas las partes de la batería. De este modo convierte la batería en un instrumento lleno de efectos digitales. Además la campaña está muy bien explicada tanto en imágenes como en vídeo. Algo imprescindible para conseguir que las visitas de una campaña se conviertan en mecenas.
Clave 3: estética y funcionalidad
Por si fuera poco el dispositivo es bonito y adaptable, como decíamos a casi todas las partes de cualquier batería. De este modo se logra una universalidad en la campaña que no va reñida con la estética del dispositivo. Es vital aliarse con buenos diseñadores industriales si tu campaña es de producto. Y en este caso así lo hicieron.
La regla del equipo marca que es vital determinar los roles indispensables para cualquier campaña de crowdfunding. En el caso de productos físicos el diseño industrial suele ser clave. Por eso si tu campaña es de producto preocúpate de contar con personas en tu equipo o freelancers que dominen el diseño de producto.
Recuerda
- La versatilidad de un producto hará que tengas un mayor público.
- Los objetivos ampliados motivan a nuevos mecenas si ofrecen algo interesante.
- Cualquier experiencia interesante que puedas ofrecer puede ser una recompensa.
- Si cuentas con un profesional con trayectoria en tu equipo puedes generar credibilidad.
- La historia de tu proyecto importa y siempre tiene cosas especiales.
- Los avales sobre tu proyecto que puedan dar los colaboradores generan confianza.
- Si tu producto tiene muchas funciones, explícalas correctamente.
- Contar con un diseñador gráfico para tu campaña puede ser vital.
- Si creas un producto el talento de un diseñador industrial puede ser clave.
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