En el marketing hay muchos mitos y con el crowdfunding podemos desmontar algunos de ellos. Si te parece vamos a hacerlo. ¿Qué está ocurriendo con respecto al rol del padre? ¿Y con el consumo televisivo? ¿Y qué hay del auto aprendizaje?
Vamos a ver cómo ha cambiado y sigue cambiando el mundo. Para adaptarnos y adaptar nuestras campañas de crowdfunding al público que tendremos. ¿Empezamos?
Este artículo viene inspirado por una entrega de Think with Google dedicada a 3 mitos del marketing que se están desmontando en la actualidad. ¿Qué ocurrirá cuando llevemos estos 3 mitos al mundo del crowdfunding? Vamos a verlo.
Cuéntaselo a mamá… ¿o a papá?
Los papás millennials ya no son personas que necesiten supervisión constante. Bueno, quizás a algunos se nos pase por alto poner el lavavajillas cuando toca, pero de ahí no pasa (casi nunca). A lo que iba. Resulta que el papá 2.0 como podríamos llamarlo se guía mucho por Youtube para despejar sus dudas. Y parece que no lo hace del todo mal.
¿Qué ocurre en relación a este mito desmontado si echamos un vistazo al mundo del crowdfunding? Pues que nos encontramos campañas como la de Father Figure, una marca de ropa pensada sólo para papás espabilados. No esos que no se mojan ni se manchan por sus hijos, sino todo lo contrario.
Usa el crowdfunding como herramienta para captar tendencias, te será muy útil. Cuando estés pensando en un proyecto echa un vistazo al buscador de Kickstarter o de Verkami (por poner dos ejemplos) y úsalos. Seguro que encontrarás proyectos inspiradores e interesantes.
Ya no miras sólo una pantalla, seamos sinceros
Móvil, ordenador y hasta televisión (¿qué era eso?). En el día a día estamos rodeados de pantallas y reproducimos vídeo en dos de ellas mayormente. El teléfono inteligente y nuestro ordenador se llevan la palma. Los miembros de la generación X (nacidos entre 1961 y 1981) consumen Youtube en más de un dispositivo con pantalla.
<pensando> ¿Y cómo aplico yo esto al crowdfunding? Venga que de retos más grandes he salido airoso… </pensando> En el crowdfunding podemos ver este efecto multi pantalla en más de una campaña. La de OVAL, por ejemplo, presentaba su aplicación para tableta y móvil además de una versión web para ordenador. Hoy en día quien no piense en multi pantalla es mejor que no piense.
Aplicando esta máxima a tu campaña debes conocer muy bien la plataforma donde vas a trabajar. Si la plataforma no tiene una web que se adapte a todo tipo de dispositivo, quizás tengas un problema. La gente cada vez más consume campañas y aporta en diversos dispositivos. Así que ya sabes, ¡pregunta antes de lanzar tu campaña!
Cuando quieres saber cómo hacer algo… ¿donde lo buscas?
Antes uno iba a la escuela, a una academia o preguntaba a su padre. Hoy tu padre se llama Youtube (en mi caso Youtube Acconcia, vale, ya, lo dejo). Este aspecto hace que uno deba tener muy claro qué ocurre cuando un mecenas no sabe algo sobre nuestro proyecto. Sí, lo busca. En Youtube o en las redes sociales.
En el caso de crowdfunding, por lo tanto, debemos tener presente que la gente ya no se queda con dudas. Las resuelven. Y muy rápido. Para la campaña de VIT 3D tuvimos muy claro que había que responder las dudas antes de que nos las preguntasen. Por eso usamos la sección de preguntas frecuentes de Kickstarter para dejarlo todo bien claro.
Las medidas de tu producto, cómo funciona el software, si esa prenda tan chula se puede lavar en caliente. Todo. Los mecenas querrán saberlo todo sobre tu producto o servicio antes de aportar. Así que si no respondes lo investigarán. Y la mejor manera de controlar una respuesta es darla uno mismo. Apúntate el tanto.
Recuerda
- Los roles están cambiando, tenlo presente al plantear tu campaña e investiga antes.
- Usa el crowdfunding como herramienta para buscar tendencias.
- Miramos muchos dispositivos al día, una campaña debe adaptarse a esa realidad.
- Cualquier producto que desarrolle información audiovisual debe ser multi pantalla.
- Cada vez más las personas investigamos por nosotros mismos, tenlo presente.
- Responder las preguntas de los mecenas antes de que las hagan es la mejor estrategia.
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