Vamos a hablar de navegantes del asfalto, sobretodo de los que van en bicicleta. ¿Podremos encontrar hasta tres campañas de brújulas para bicicletas?
Las tres campañas que os traigo son precisamente de brújulas o sistemas de navegación para instalarse en bicicletas o llevar encima. ¿Podrán ser originales cada una de ellas? ¡vamos a comprobarlo para no perdernos!
Blubel, navegación y comunidad
¿Y si todos los ciclistas pudiesen compartir las mejores rutas para llegar a un punto determinado? ¿Y si además pudieses aprovecharlas para llegar a tu destino? La filosofía de Blubel es la de unir a las personas y generar una inteligencia colectiva. Veamos cómo les fue su campaña.
- Estreno de la campaña: 20 de junio del 2016.
- Categoría: Hardware.
- Objetivo de recaudación: 30.000 £
- Recaudación: 36.356 £ (121%).
- Duración: 30 días.
- Mecenas: 411
- Aportación promedio: 88 £
- Recompensa más solicitada: La de 40 £ (100 mecenas).
- Actualizaciones en campaña: 6
- Comentarios: 37
- Vídeo de campaña: Sí.
- ¿Cumplió la regla 30-90-100?: Si.
- ¿Cuándo consiguió el poder del 100?: El día 24 de campaña.
- Tuvo efecto BIG-BANG: No.
Analicemos las 3 claves de esta campaña.
Clave 1: un diseño minimalista
El equipo de Blubel ha trabajado con tecnología punta y diseñadores de primer nivel, y se nota. En un espacio que normalmente ocuparía el timbre de una bici han colocado un navegador. Y es un aspecto que se destaca en el vídeo de campaña, el minimalismo en diseño es algo que valoran los ciclistas.
Diseño no sólo es funcionalidad, también es aspecto visual. Por eso es importante que sepas qué valora tu público objetivo antes de ponerte a prototipar. También es importante que emprendas en aquello que te apasiona y conoces a fondo. Si no vas en bicicleta difícilmente sabrás qué valoran los ciclistas.
Clave 2: la historia del prototipo
Desde el primer prototipo con envases de yogures hasta el prototipo final, ¡todo explicado! En la campaña se cuenta la historia del proyecto a partir de fotografías del prototipo. Y es algo importante porque así es como se genera credibilidad. Además de recaudar el 30% en 7 días o menos tu campaña debe explicar la historia del proyecto.
¿Qué materiales has probado en los prototipos? ¿Por qué te has quedado con el aspecto final? ¿Qué problemas has afrontado? Todo lo que explique el cómo has llegado hasta el prototipo final es importante. Tus mecenas son más que meros clientes, apuestan por tu proyecto. Por eso deben saber por qué están apostando.
Clave 3: ¿Y esas lucecitas, cómo funcionan?
Esta es una clave que es a la vez una ventaja y una desventaja para la campaña. El sistema de luces de Blubel te permite saber rápidamente qué mensaje te lanza el dispositivo. Pero a la vez no está suficientemente bien explicado en la campaña y eso puede que haya confundido a la audiencia.
No des nunca nada por supuesto. Aunque lleves años trabajando en tu proyecto explícalo como si cada día fuese tu primer día. Es importante que te pongas en la mente de quien oye hablar de tu proyecto por primera vez. Ellos no saben de qué va la historia que vas a contar.
BeeLine, controla tu viaje en bici
Una flecha y un contador de kilómetros, una interfaz simple que te indica cómo llegar a tu destino. Esa es la filosofía de BeeLine que lo define como un sistema de navegación intuitivo para ciclistas. Y la verdad es que los resultados demuestran que la idea caló hondo en los ciclistas.
- Estreno de la campaña: 28 de octubre del 2015.
- Categoría: Hardware.
- Objetivo de recaudación: 60.000 £
- Recaudación: 150.185 £ (250%).
- Duración: 31 días.
- Mecenas: 3.038
- Aportación promedio: 49 £
- Recompensa más solicitada: La de 35 £ (1.000 mecenas).
- Actualizaciones en campaña: 22
- Comentarios: 391
- Vídeo de campaña: Sí.
- ¿Cumplió la regla 30-90-100?: Si.
- ¿Cuándo consiguió el poder del 100?: El cuarto día de campaña.
- Tuvo efecto BIG-BANG: No.
¿Cuáles fueron las 3 claves de esta campaña?
Clave 1: la mejor interfaz
La interfaz de BeeLine me parece la más simple y adecuada de todos los dispositivos analizados en este artículo. Simplemente te da toda la información necesaria de la forma más visual y sencilla posible. Una flecha para guiarte y los kilómetros que faltan para tu destino. ¿Quién necesita más?
¿Para qué complicar las cosas? Cuando tienes un buen diseño y está bien probado, eso se nota en los resultados de la campaña. Así que tómate tu tiempo para probar opciones y diseñar el mejor producto, servicio o experiencia posible para tus mecenas.
Clave 2: llévatelo encima
Otra genialidad de diseño en BeeLine es la posibilidad de llevarte el dispositivo encima como un llavero minimalista. Todos los ciclistas saben que dejar tu bicicleta en la calle es un riesgo. Y más aún si lleva incorporado algún dispositivo tecnológico. Así que en BeeLine se inventaron esta solución al problema.
Vive tu proyecto como si fueras tú el usuario, es la mejor forma de crear algo útil. Concéntrate en los problemas que puedan surgirle a quien use tu invento. De esa forma sabrás qué le importa al usuario y qué debes solucionar. Y eso marca la diferencia cuando presentas un proyecto vía crowdfunding.
Clave 3: ¡colores!
Que tu producto sea bonito es especialmente importante cuando hablamos de complementos. Y más aún si el complemento es para una bicicleta urbana con buen diseño. En BeeLine se han preocupado también de crear una gama de colores divertida y atractiva. Así cada persona puede elegir su color preferido.
Los colores pueden darte ideas para objetivos ampliados en tu campaña, desbloqueando nuevos a medida que se recauda. Y además te permiten darle a los mecenas diferentes opciones de personalización. Es una personalización simple, pero funciona para motivar a la audiencia.
HAIZE, navegación minimalista
El mismo año y el mismo mes que la campaña de BeeLine se estrenó la de HAIZE. Con un sistema de navegación por luces empezó a marcar la otra tendencia que hemos visto en este tipo de dispositivos. Veamos cómo les fue y cuál de las dos tendencias está teniendo más éxito.
- Estreno de la campaña: 25 de octubre del 2015.
- Categoría: Gadgets.
- Objetivo de recaudación: 50.000 £
- Recaudación: 63.056 £ (126%).
- Duración: 43 días.
- Mecenas: 911
- Aportación promedio: 69 £
- Recompensa más solicitada: La de 60 £ (525 mecenas).
- Actualizaciones en campaña: 14
- Comentarios: 128
- Vídeo de campaña: Sí.
- ¿Cumplió la regla 30-90-100?: Si.
- ¿Cuándo consiguió el poder del 100?: El día 36 de campaña.
- Tuvo efecto BIG-BANG: No.
Veamos cuáles fueron las 3 claves de esta campaña.
Clave 1: instalación simple, fácil de llevar
HAIZE se instala simplemente usando una goma que rodea el dispositivo y puede adaptarse al manillar de la bicicleta. No sólo es fácil de instalar cada vez que subes a la bici sino que es fácilmente transportable. Eso soluciona muy bien uno de los problemas de este tipo de dispositivos.
Intenta solucionar los problemas que presente el uso del producto de la forma más sencilla posible. De esta forma conseguirás enamorar a tu audiencia. Y también presenta las soluciones de forma muy visual, el uso de imágenes GIF animadas suele ser un buen recurso.
Clave 2: ¡y se transforma en reloj!
Uno de los puntos interesantes de esta campaña es la versatilidad del dispositivo. Se puede transformar en reloj y usarse también como brújula en una excursión caminando. La versatilidad de producto en el crowdfunding amplía el público objetivo y puede ser muy beneficiosa para las campañas.
La versatilidad te puede permitir ampliar el público objetivo de la campaña sin perder el enfoque. Si tu producto soluciona un problema quizás puedas presentar esa solución a varias comunidades de personas. Cada comunidad en crowdfunding es una fuente potencial de comunicación boca a boca.
Clave 3: iluminando tu camino
Un punto importante de HAIZE es que su software es sencillo y funcional. Hasta el punto que permite visualizar las instrucciones en casi cualquier situación. Sea de noche o con la luz directa del sol iluminando el dispositivo éste puede verse. Es algo importante cuando viajamos en bicicleta ya que estamos expuestos a la intemperie.
Cuando pienses en tu usuario potencial ponte en situación. Imagínate cualquier posible uso del producto en cualquier entorno posible. Otra buena estrategia es hacer algunas entrevistas a usuarios de prototipos, así tendrás algo que contar en tu campaña. Y además tendrás información útil para tus mecenas potenciales.
Recuerda
- Un diseño minimalista puede ser funcional y atractivo.
- La historia de tu proyecto puede explicarse mostrando tu prototipo.
- Un aspecto exterior diferente hace que tu producto sea más atractivo.
- La interfaz de un dispositivo es tan importante como su hardware.
- Cuando creas un dispositivo portátil es importante que sea cómodo.
- Una gama de colores para un producto es un primer paso de personalización.
- La instalación de un dispositivo es parte de su usabilidad.
- Si tu producto se puede llevar en diversas situaciones, ganas público.
- Que un producto pueda usarse en cualquier situación es importante.
Deja una respuesta