¿Sabías que en Kickstarter de promedio tan sólo 106 personas apoyan cada proyecto? ¿O que sólo el 0,06% de los proyectos en dicha plataforma superan el millón de dólares recaudados? Hoy veremos 9 datos sobre la realidad del crowdfunding. Dejemos de lado los titulares sensacionalistas.
¿Me acompañas a descubrir la realidad del crowdfunding? Repasaremos datos de plataformas importantes. ¡Allá vamos!
106 mecenas por proyecto
Si pensabas que iba a ser fácil conseguir más de 100 mecenas piénsatelo mejor. El promedio de mecenas por proyecto en Kickstarter es de 106, lo cual quiere decir que hay muchos proyectos con menos de 100 mecenas. Y eso no significa que sean menos exitosos, analicemos por ejemplo el caso de Köllen Bookshelf.
Con 53 mecenas en su primera campaña en Verkami y 58 en su segunda campaña en Kickstarter recaudaron más de 20.000 euros. Y lo hicieron prevendiendo una librería modular por Internet. Repito, por Internet. Y eso significa que sus mecenas aportaron online más de 285 euros de promedio en sus campañas.
3.118 euros recaudados por proyecto exitoso
Esta cifra surge del análisis mundial del sector del crowdfunding que hizo la consultora Massolution en 2015. Sin embargo si analizamos datos de Kickstarter esa cifra aumenta hasta los 19.889 euros por proyecto. Pero claro aquí tenemos que tener en cuenta los más de 200 proyectos que superan el millón de euros recaudados en dicha plataforma. Por lo tanto el promedio de Kickstarter está sesgado, hay que tenerlo en cuenta.
Podríamos caer en la tentación de pensar que la campaña de WaterDrop recaudó “poco” pero en realidad estuvo muy por encima de la media con sus más de 16.600 euros. Y más allá del dinero, ¿queréis un consejo? Fijaos también en el número de mecenas que tienen las campañas. El número de apoyos recibido es muy importante para entender la trascendencia de una campaña.
Cada mecenas aporta entre 40 y 75 euros
Y en Verkami la recompensa solicitada más veces es la de 20 euros. Así que cuando veas campañas cuyas recompensas más solicitadas estén por encima de los 75 euros, no lo dudes, estás ante una campaña excepcional. Y seguramente será por la naturaleza de las recompensas que se estén ofreciendo. ¿Es aconsejable prevender bicicletas a 75 euros? Seguramente no.
La bicicleta eléctrica Sondors concentró la gran mayoría de sus casi 2.o00 mecenas en aportaciones por encima de los 499 dólares. ¡Pero es que estaban prevendiendo una bicicleta eléctrica! Normal ¿verdad? Y lo mismo ocurrió con la campaña de Bamboo Bikes Barcelona en Verkami.
El 50% de las categorías exitosas de Kickstarter son culturales
¿Es tan distinto un emprendedor cultural de uno que se dedique a desarrollar plataformas online? Quizás no. Es más Kickstarter nos demuestra cada día que no es así. La gente suele etiquetar a Kickstarter como una plataforma para proyectos tecnológicos, pero en realidad el 50% de sus 10 categorías más exitosas (de un total de 15) son culturales.
Y eso sin hablar de los videojuegos, que hasta cierto punto pueden considerarse una categoría artística. Arte digital pero arte a fin de cuentas. La creatividad y la innovación van de la mano del crowdfunding. Y el arte y la cultura suelen ser creativas e innovadoras.
La categoría que más recauda en Kickstarter son los juegos
Siguiendo con el tema de los juegos, pero hablando de cualquier tipo de juegos, llegamos a la categoría que más recauda en Kickstarter. ¿Juegos? Pues así es. Los juegos de mesa de temática muy variada ocupan un lugar privilegiado en el top 10 de la plataforma. En total 2 juegos de mesa, uno de cartas y otro de tablero, están entre los 10 proyectos con mayor recaudación.
El último exponente de esta gran categoría es el juego de mesa de la saga Kingdom Death que ha recaudado más de 12 millones de dólares. Así se ha situado en cuarto lugar entre campañas como las de los relojes inteligentes Pebble o la nevera The Coolest Cooler.
La tercera campaña más exitosa en Verkami es de moda
¿Lo sabías? Pues la moda está de moda en el crowdfunding. Y no sólo en Verkami también en Kickstarter que tiene otras 2 campañas de las 10 que más en recaudado en dicha categoría. Campañas para co-crear mochilas innovadoras, chaquetas y hasta ropa interior son muy habituales en las principales plataformas del mundo.
Las COCORO son unas bragas que absorben la menstruación y se han convertido en un proyecto de mucho éxito en Verkami. La innovación en moda es una tendencia muy interesante en el crowdfunding. Si se sorprende a la audiencia se puede lograr un gran éxito.
El 39% de los proyectos exitosos en Kickstarter son música o cine
Vamos a romper algún mito más sobre las etiquetas que recibe Kickstarter. Es cierto que los proyectos de tecnología ocupan un lugar destacado en la plataforma, pero es que resulta que el 39% del total de proyectos financiados en la misma son de música o de cine. No en vano uno de los co-fundadores de la plataforma, Perry Chen, es artista.
Cuando hablamos de creatividad el lenguaje del arte toma especial protagonismo. También los artistas tienen una gran capacidad de generar comunidades alrededor de las ideas. Estos dos factores, creatividad y comunidad, son fundamentales para entender el éxito de la mayoría de campañas de crowdfunding.
El sector de comida es uno de los más exitosos
Es uno de los tres sectores con mayor inversión recibida en Crowdcube, una de las plataformas líderes del crowdfunding de inversión. Y por si fuera poco es la séptima categoría con mayor recaudación en Kickstarter, la plataforma líder de crowdfunding de recompensa.
Ya hice un artículo sobre campañas de cocina vegana pero podemos encontrar muchas más. Desde batidos nutritivos a campañas para crear cerveza. Incluso, como os decía al inicio de este apartado, hay campañas para invertir vía crowdfunding en empresas productoras de esta popular bebida.
Sólo el 0,06% de los proyectos superan el millón
Deja de pensar que “la vas a petar” con tu campaña y asómate a la ventana de la realidad. Solo 215 proyectos de 337.220 en Kickstarter han superado el millón de dólares. Así que lo mejor que puedes hacer es ajustar tu objetivo al máximo y buscar los mejores resultados en el menor tiempo posible.
Campañas como Mini Museum de Hans Fex en su tercera entrega nos demuestran que el camino es seguir la pasión. Si realmente sientes pasión por tu proyecto el crowdfunding será una buena forma de sacarlo adelante. Como dijo Steve Jobs, “La única forma de hacer un gran trabajo es amar lo que haces”.
Recuerda
- De media sólo se consiguen unos 100 mecenas por campaña.
- La media de recaudación es de poco más de 3.000 euros.
- Los mecenas aportan entre 40 y 75 euros.
- El 50% de campañas en Kickstarter son culturales.
- Los juegos son la categoría que más recauda en Kickstarter.
- La moda está de moda en el crowdfunding.
- El 39% de los proyectos exitosos en Kickstarter son música o cine.
- La comida es una categoría de mucho éxito en crowdfunding.
- Hay muy pocos proyectos que superen el millón de euros.
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