Hoy vamos a hablar de campañas de crowdfunding relacionadas con Donald Trump. Veremos tres ejemplos que abarcarán esta temática y nos llevarán a descubrir diferentes enfoques.
Vamos a ver desde una campaña para financiar la creación de un muñeco de troll basado en Trump hasta un documental que relata su ascenso al poder. ¿Me acompañáis en esta aventura?
Troll Sculpt By Chuck Williams, el troll de Trump
¿Muñeco de troll basado en Donald Trmp? ¿Qué ha recaudado cerca de medio millón de dólares? Parece imposible pero así es, con más de 9.200 mecenas esta campaña está haciendo historia. Veamos cómo se ha presentado este proyecto y cuáles son las claves para entender su éxito. En primer lugar, echemos un vistazo a las principales métricas de la campaña.
- Estreno de la campaña: 13 de febrero del 2017.
- Categoría: Escultura.
- Objetivo de recaudación: 38.000 $
- Recaudación: 427.333 $ (1.124%).
- Duración: 30 días.
- Mecenas: 9.279
- Aportación promedio: 46 $
- Recompensa más solicitada: La de 25 $ (6.801 mecenas).
- Actualizaciones en campaña: 2
- Comentarios: 108
- Vídeo de campaña: No.
- ¿Cumplió la regla 30-90-100?: Sí.
- ¿Cuándo consiguió el poder del 100?: El quinto día de campaña.
- Tuvo efecto BIG-BANG: No.
Vamos a analizar las 3 claves de esta campaña.
Clave 1: El efecto innovación
Ya sabéis que defino el efecto innovación como aquel que hace que una campaña recaude de forma creciente y sostenida en el tiempo. Eso ocurre porque las campañas que tienen efecto innovación consiguen que la gente hable de ellas. Y en este caso ha ocurrido exactamente eso. En la primera semana la campaña recaudó 5.910 dólares de promedio, y en la segunda 45.349 dólares.
Si una campaña presenta efecto innovación se logrará mantener una buena recaudación durante más tiempo. Y lo que es más importante los medios y las personas hablarán de ella. Por eso hay que presentar proyectos innovadores. ¿De verdad a nadie se le había ocurrido crear un muñeco troll de Trump? Pues no, y el primero se ha llevado el éxito.
Clave 2: No, no lo hace cualquiera
Chuck Williams ha trabajado como escultor de maquetas para animación en Walt Disney. Aparentemente parece que sus redes sociales no tienen muchos seguidores pero es muy evidente que es un profesional con carrera y contactos. Y eso es importante para darle credibilidad a su campaña y además un apoyo inicial fuerte.
Podemos pensar que es fácil llegar al medio millón de dólares recaudados. Pero esta campaña primero ha alcanzado 38.000 dólares en 5 días y el promedio de recaudación en crowdfunding es de 3.300 dólares a nivel mundial. Así que no, no es fácil.
Clave 3: Aprovechando la oportunidad
Si echamos un vistazo a la web de Chuck Williams nos damos cuenta de que sabe crear vestidos y figuras en relación con las tendencias del momento. Ha ido viajando por todo el universo Disney y también por el de los superhéroes más famosos como Batman o Superman. Ahora incluso ha centrado parte de su trabajo en La Bella y la Bestia por la película que se estrena en breve.
La capacidad para saber hacer una lectura de las tendencias actuales es importante para tener éxito en el crowdfunding. En el caso que nos ocupa es evidente que Trump es una figura mediática y polémica. Con lo que centrarse en crear una figura satírica sobre el personaje ha sido una buena idea.
D is for Dump Trump, el alfabeto satírico de Trump
Si algo no puede negarse es la capacidad de Donald Trump para ganarse enemigos. Su capacidad léxica punzante y su capacidad para atacar al contrario han destacado sobremanera. Y por eso el enfoque de este proyecto ha sido crear un alfabeto anti-odio con ilustraciones satíricas sobre Donald Trump. Veamos cómo les ha ido.
- Estreno de la campaña: 28 de junio del 2016.
- Categoría: Publicaciones.
- Objetivo de recaudación: 7.500 $
- Recaudación: 41.761 $ (556%).
- Duración: 37 días.
- Mecenas: 975
- Aportación promedio: 43 $
- Recompensa más solicitada: La de 20 $ (338 mecenas).
- Actualizaciones en campaña: 7
- Comentarios: 17
- Vídeo de campaña: Sí.
- ¿Cumplió la regla 30-90-100?: Sí.
- ¿Cuándo consiguió el poder del 100?: El tercer día de campaña.
- Tuvo efecto BIG-BANG: No.
Y ahora analicemos las 3 claves de esta campaña.
Clave 1: Prototipando que es gerundio
El prototipado es esencial para una buena campaña de crowdfunding. Y cuando hablamos de libros ilustrados es importante que los mecenas puedan casi sentir el libro en sus manos. Por eso las recreaciones o incluso maquetas del libro finalizado son tan importantes. Procura que tus recompensas entren por la vista.
¿El libro será de formato horizontal o vertical? ¿Qué colores de impresión tendrá? Estas son algunas de las preguntas a responder si se trabaja una campaña editorial. Igualmente en cualquier campaña de crowdfunding hay que ser muy exhaustivo explicando las recompensas.
Clave 2: Las ilustraciones
En esta campaña las ilustraciones cobran un importante protagonismo. Éstas satirizan con muchas de las frases de Donald Trump en campaña. Desde su muro a su evidente machismo sus discursos se ven retratados en estas satíricas ilustraciones. Y como recompensa se ofrecían en formato postal y no sólo dentro del libro con el alfabeto.
Si tu campaña cuenta con ilustraciones intenta crear diversas recompensas con ellas. Las postales o los pósters suelen ser un buen recurso en formato físico. Y por supuesto en formato digital se pueden crear fondos de escritorio para ordenadores o dispositivos móviles.
Clave 3: Los artistas
Los artistas pueden darle brillo a cualquier campaña, pero hay que saber gestionar el valor que aportan. En el caso de esta campaña se ha sabido crear una recompensa de gran valor. Se trata de un print (ilustración impresa) de una ilustración de Zachary Pullen en la que Trump aparece caracterizado como Humpty Dumpty de Alicia en el país de las maravillas.
Si tienes la suerte de contar con artistas en tu campaña procura aprovechar el valor que aportan. Crea diversas recompensas y trabaja con ellos para que se sientan parte del proyecto. Sólo así conseguirás que se involucren y generen valor para tu campaña.
UnPresidented, la respuesta popular al mandato de Trump
¿Qué ha pasado en Estados Unidos? ¿Cómo es posible que haya ganado Donald Trump las elecciones? Este libro de fotografías relata este momento histórico y las reacciones populares tras la investidura de Trump. Es un interesante documento gráfico que además tiene una calidad impactante. Veamos cómo ha ido la campaña.
- Estreno de la campaña: 6 de enero del 2017.
- Categoría: Libros de fotos.
- Objetivo de recaudación: 3.500 $
- Recaudación: 19.557 $ (558%).
- Duración: 30 días.
- Mecenas: 335
- Aportación promedio: 58 $
- Recompensa más solicitada: La de 55 $ (76 mecenas).
- Actualizaciones en campaña: 12
- Comentarios: 7
- Vídeo de campaña: Sí.
- ¿Cumplió la regla 30-90-100?: Sí.
- ¿Cuándo consiguió el poder del 100?: El cuarto día de campaña.
- Tuvo efecto BIG-BANG: No.
Y ahora veamos cuáles fueron las 3 claves de esta campaña.
Clave 1: Movimiento de masas
Lo que ha ocurrido en Estados Unidos en las últimas elecciones ha generado un movimiento de masas enorme. Esa energía es muy poderosa cuando se pretende retratar el momento. En el caso que nos ocupa la fotografía nos hace testimonios de un momento histórico y el apoyo a campañas como esta tiende a ser grande.
“More Love, Less Hate” o “Make America Gay Again” en contraposición al slogan de Trump de “Make America Great Again” son algunas de las frases que pueden leerse en las fotografías que presentan el libro. Crear un relato fotográfico de estos movimientos es necesario y muestra de ello son los 335 mecenas que apoyaron el proyecto.
Clave 2: Tocando la fibra
A lo largo de las fotos que nos presentan del libro podemos ir observando muestras de rechazo al mensaje de Trump. Desde mujeres que lanzan mensajes en contra de su machismo a personas que se rebelan contra su homofobia. Es un libro digno de disfrutar y que toca la fibra de todos los que estamos viviendo hoy en día.
La gente expresando sus sentimientos retratados en fotografías pueden expresar perfectamente un mensaje. Si vas a plantear una campaña de crowdfunding intenta que las personas hablen de tu producto. No hay nada mejor que las personas para comunicar un mensaje a otras personas. ¿Parece obvio, verdad?
Clave 3: Las dos caras de la moneda
Toda moneda tiene dos caras y no hay que olvidar que Trump ganó las elecciones. Por lo tanto este libro no podía ser un retrato de la realidad sin fotos de los defensores del actual presidente norteamericano. Y de hecho en la presentación del libro ya se observa esta contraposición.
No se puede ser parcial cuando se plantea un proyecto de fotografía periodística. La coherencia en el crowdfunding es importante y por lo tanto el mensaje debe ajustarse a lo que se está produciendo. En el caso que nos ocupa esto se hace de forma magistral, retratando las dos caras de la moneda.
Recuerda
- El efecto innovación genera comunicación boca a boca y notoriedad.
- La experiencia creando proyectos similares te dará credibilidad.
- Hay que intentar ajustar la campaña al momento que vive el mundo.
- El prototipo en cualquier sector es esencial para un buen crowdfunding.
- Si tu proyecto tiene ilustraciones, crea recompensas variadas con ellas.
- Cuando un proyecto cuenta con el valor de los artistas, hay que aprovecharlo.
- Cualquier campaña que trate un tema masivo tendrá mucho potencial.
- Siempre que comuniques en tu campaña intenta tocar la fibra.
- Siempre debes ser coherente en tu planteamiento de comunicación.
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